In der Welt der digitalen Werbung hören wir viel Gerede über Augäpfel. Die Verbraucher haben sie, die Werbetreibenden wollen sie, und Sie sollten sie verfolgen.
Die Merkwürdigkeit des Begriffs Augäpfel als eine Form der virtuellen Währung beiseite, scheint es, dass Google planen könnte, die Augäpfel der Nutzer zu monetarisieren – wörtlich – mit seiner neuen Kontaktlinsentechnologie.
Das ist keine Science Fiction.
Nach einem neuen Patent, das von Google beim U.S. Patent and Trademark Office eingereicht wurde, ist die neue Kontaktlinsentechnologie „ein intraokulares Gerät“, das direkt in den Augapfel des Benutzers, in die Linsenkapsel des Auges des Trägers (aus der „die natürliche Linse des Auges entfernt wurde“) injiziert wird. Nach der Operation funktionierte die Linse ähnlich wie die Öffnung einer Kamera (die selbst entwickelt wurde, um nachzuahmen, wie das menschliche Auge auf Licht reagiert), wobei die Sehkraft des Trägers in Abhängigkeit von den vom Sensor erfassten Umgebungsbedingungen angepasst und optimiert wurde.
Die feineren Details des Patents lassen sich so an, als ob sie direkt aus einem William Gibson Roman hätten gehoben werden können. Das Gerät verfügt über „einen nematischen Flüssigkristall“ und eine „Dünnfilm-Festkörperbatterie“, eine Schicht aus „einer Vielzahl von flexiblen Silber-Nanodrähten“ und eine Antenne „zum Empfangen von Hochfrequenzenergie“ als Energiequelle.
Google? Kontaktlinsen?
Google arbeitet seit mehreren Jahren an seiner Kontaktlinsentechnologie. Die Objektive wurden von Alphabets Verily Labors, einem Teil der Life Sciences-Abteilung von Google, entwickelt und sind nur ein Projekt unter vielen, das den Gesundheitssektor, wie wir ihn kennen, verändern könnte. Als Google zum ersten Mal seine Pläne zur Entwicklung einer revolutionären neuen Kontaktlinse bekannt gab, schlugen erste Berichte vor, dass die Technologie vor allem im Gesundheitswesen eingesetzt werden sollte, wie z.B. bei der Überwachung des Blutzuckerspiegels von Diabetikern. Während es den Anschein hat, dass Google tatsächlich noch an diesem Aspekt der Technologie arbeitet, scheint das neue Patent eine völlig neue Richtung für Google und seine Ambitionen, seinen Nutzern noch näher zu kommen.
Obwohl das Patent mehrere mutige neue Einsatzmöglichkeiten des Objektivs nahelegt, ist Google bei weitem nicht das einzige Unternehmen, das die Zukunft der erweiterten Vision verfolgt. Sony meldete Anfang des Jahres ein Patent für ein „Kontaktlinse und Speichermedium“ an, das es dem Träger ermöglichen könnte, Bilder mit einer intelligenten Kontaktlinse aufzunehmen – vermutlich kann der Träger mit einem Augenzwinkern oder einer ähnlich unauffälligen Geste Bilder machen (oder sogar Videos aufnehmen). Zudem gaben Schweizer Forscher kürzlich bekannt, dass sie erfolgreich eine ausziehbare Kontaktlinse entwickelt haben, die es dem Träger ermöglicht, Objekte 2,8 mal mit einem Augenzwinkern zu vergrößern. Während wir tagelang darüber sprechen könnten, was diese neue Kontaktlinsentechnologie leisten kann, lohnt es sich vielleicht auch, darüber zu diskutieren, was sie nicht tun sollte – nämlich die Oberfläche des Augapfels buchstäblich in eine Werbeplattform zu verwandeln.
Google Glass – Eine schützende Geschichte für das 21. Jahrhundert
Als Google Glass angekündigt wurde, wurde es als die Zukunft der Wearable-Technologie bezeichnet. Wir wurden mit glatten, beeindruckenden Videos verwöhnt, die Googles Vision von Augmented Reality zeigen, wie Kartenüberlagerungen, die das Navigieren überall mühelos machen würden, und Bild-in-Bild-Video-Messaging, das wir überallhin mitnehmen könnten:
Skeptiker äußerten jedoch bald ihre Besorgnis, dass Google hoffte, Glass als Erweiterung seines Suchmaschinen-Werbegeschäfts zu nutzen. Es dauerte nicht lange, bis Parodien der Glasvideos online auftauchten und uns einen Eindruck davon gaben, wie das Glaserlebnis wirklich aussehen könnte: Natürlich erwähnt das kürzlich eingereichte Patent nichts, was mit Augmented Reality oder Werbung zu tun hat, und es gibt keine Garantie, dass dieses spezielle Gerät jemals den kommerziellen Markt erreichen wird. Es lohnt sich auch zu bedenken, dass eine fortschrittliche Technologie mit solch potenziell enormen Anwendungen in den Bereichen Biowissenschaften und Gesundheitswesen wahrscheinlich einen erheblichen Preis haben wird, was die Notwendigkeit für Google, dieses spezielle Produkt auf diese Weise zu monetarisieren, aufheben könnte.
Allerdings ist Google immer noch sehr stark im Online-Werbegeschäft tätig, und ich würde wetten, dass es zumindest hinter verschlossenen Türen in Mountain View diskutiert wird. Vorerst müssen wir uns mit Spekulationen darüber begnügen, wie sich dieser spezielle Blick in die Zukunft, der uns angeboten wird, entwickeln wird. In der Zwischenzeit sollte die Technologie als Erinnerung dienen, dass wir aktuell sind.
