In Kürze können Sie für jede Konvertierungsart, die Sie in AdWords eingerichtet haben, ein Attributionsmodell zuweisen. Es ist eine große Änderung, die bedeutet, dass der Last-Klick nicht mehr der Standardmodus für die Zuweisung von Konversionsguthaben in adwords ist. Google kündigte auch an, dass es sein datengesteuertes Attributionsmodell – das sich derzeit in der Beta-Phase befindet – zu adwords bringt.
Adwords-Atttributionsmodell für den Konvertierungstyp
Im Laufe dieses Monats wird in den Konvertierungseinstellungen in AdWords ein neues Dropdown-Menü zur Verfügung stehen, um einem Konverter eines der sechs Attributionsmodelle zuzuordnen. Die Attributionsmodelle sind nur für Suchkampagnen verfügbar.
Das 2013 eingeführte datengetriebene Attributionsmodell ist in DoubleClick und Attribution 360 sowie Analytics 360 verfügbar. Das Modell verwendet maschinelles Lernen, um für jede Interaktion entlang eines Konvertierungspfades Credits zuzuweisen. Google sagt, dass es „die Anzahl der Anzeigeninteraktionen, die Reihenfolge der Exposition, die kreative Werbung und viele andere Faktoren berücksichtigt, um festzustellen, welche Keywords und Klicks am effektivsten sind, um die Ergebnisse zu erzielen“.
Das datengesteuerte Attributionsmodell steht jedoch nur für hochvolumige Konten mit mindestens 20.000 Klicks zur Verfügung, und die Konvertierungsaktion muss innerhalb von 30 Tagen mindestens 800 Konvertierungen aufweisen. Wenn die Konvertierungsaktion diese Anforderungen nicht erfüllt, wird die datengesteuerte Option in der Dropdown-Liste nicht angezeigt. Wenn die Daten innerhalb von 30 Tagen unter 10.000 Klicks für das Konto oder 400 Konvertierungen für die Konvertierungsaktion fallen, erhalten Sie eine Warnung, dass es nicht genügend Informationen gibt, damit das Modell ordnungsgemäß funktioniert. Nach 30 Tagen unzureichender Daten wird Google die Konvertierungsaktion auf das Last-Click-Attributionsmodell umstellen. Weitere Informationen zur Attribution von Datenlaufwerken finden Sie auf der AdWords-Support-Seite.
Wenn Sie ein neues Attributionsmodell für einen Konvertierungstyp auswählen, beginnt Google mit der entsprechenden Neuzuweisung von Guthaben über den Konvertierungspfad hinweg. Automatisierte Gebote werden an das gewählte Modell angepasst.
