Kein Google AdWords-Konto ist perfekt optimiert; es gibt immer Raum für Verbesserungen und Bereiche zur Kostensenkung. Das Problem ist, dass es für das bloße Auge nicht offensichtlich ist, wenn eine Werbekampagne Geld verliert.
Es ist, als ob man versucht, ein Leck in seinem Fahrradreifen zu finden. Egal wie hart du aussiehst, du wirst wahrscheinlich nie das winzige Loch finden, das jeden Tag langsam die Luft aus deinen Reifen entwässert. Es gibt jedoch einen einfachen Trick, mit dem Sie die Ursache des Lecks schnell identifizieren können. Kennst du den Trick mit dem Fahrradreifen?
Alles, was Sie tun müssen, ist, den Schlauch des Fahrradreifens in Wasser zu legen, und Sie werden sehen, wie sich Blasen genau dort bilden, wo Sie ein Leck haben! Ich garantiere Ihnen, dass Ihr Google AdWords-Konto auch undicht ist, und Sie werden es vielleicht nicht finden, nur weil Sie den einfachen „Trick“ nicht kennen. In diesem Artikel werde ich 4 „Tricks“ hervorheben, um schnell Bereiche zu isolieren, in denen du Geld verlierst.
1. Suchbegriff Leckagen
Der erste Bereich, in dem Sie wahrscheinlich ein Leck finden werden, ist mit Ihren Keyword-Suchbegriffen (auch bekannt als Suchanfragen). Beachten Sie, dass dies sich von den Keywords unterscheidet, die Sie in Ihrem Konto ansprechen. Nur weil Sie das Schlüsselwort „NYC Klempner“ hinzugefügt haben, bedeutet das nicht, dass Ihre Anzeigen nur für diesen einen Suchbegriff angezeigt werden.
Wenn Sie Breitband-Keywords verwenden, dann zeigt Google Ihre Anzeigen auf jedem Suchbegriff an, den sie für relevant für „NYC Klempner“ halten. Selbst wenn Sie exakte Suchbegriffe verwenden, zeigt Google Ihre Anzeigen immer noch auf eng verwandten Suchbegriffen wie Rechtschreibfehlern an. So bleibt Platz für versteckte Leckagen!
Um das Leck zu isolieren, gehen Sie auf die Registerkarte Keywords in Ihrem adwords-Konto und klicken Sie auf die Schaltfläche „Search terms“, die sich direkt unter der Registerkarte Keywords befindet. Dieser Bericht zeigt die tatsächlichen Suchbegriffe, die Ihre Anzeigen auslösen, zusammen mit den wichtigsten Statistiken wie Klicks, Impressionen, Werbekosten, Conversions und Kosten pro Conversion an.
Ziel ist es, irrelevante Suchbegriffe zu identifizieren, damit Sie sie mit negativen Schlüsselwörtern blockieren können, sowie Suchbegriffe mit zu hohen Kosten pro Umwandlung zu identifizieren. Das sind Ihre Suchbegriff-Lecks.
2. Geographische Lecks
Als nächstes sehen wir, ob Ihr adwords-Konto geografische Lecks aufweist. Gehen Sie in Ihrem adwords-Konto auf die Registerkarte Dimensionen und ändern Sie die Schaltfläche „Ansicht“ in „Ansicht“: Geografisch.“ Der Bericht zeigt nun Statistiken für die geografischen Standorte der potenziellen Kunden an, die auf Ihre Anzeigen klicken.
(Hinweis: Möglicherweise müssen Sie Ihre Spalten anpassen, um Daten hinzuzufügen/zu entfernen. Klicken Sie auf die Schaltfläche „Spalten“ und dann auf „Spalten ändern….“, um die verfügbaren Spalten in Ihrem Bericht hinzuzufügen oder zu entfernen.)
Es gibt 2 Hauptziele, während Sie diesen Bericht überprüfen:
- Identifizieren Sie Regionen, denen Ihr Unternehmen nicht dient, die Ihr Werbebudget verschwenden.
- Identifizieren Sie Regionen, die trotz signifikanter Klicks keine Konvertierungen haben oder deren Kosten pro Konvertierung zu hoch sind.
Das sind deine geografischen Lecks.
3. Tageszeitliche Leckagen
Das dritte potenzielle Leck ist die Tageszeit, zu der Ihre Anzeigen laufen. Alle Stunden eines jeden Tages sind nie gleich!
Es gibt immer ein paar Tage und Zeiten des Tages, die sehr gut funktionieren und ein paar, die schlecht funktionieren. Das Ziel ist es, die schlechten Zeiten des Tages zu identifizieren, denn das sind Ihre Tageszeitlecks.
Auch hier können wir die Registerkarte Dimensionen in Ihrem adwords-Konto verwenden, aber diesmal wählen Sie „Ansicht“: Zeit > Wochentag.“ Dieser Bericht zeigt Ihre wichtigsten Statistiken nach Wochentag an. Wählen Sie anschließend „Ansicht“: Zeit > Stunde des Tages“, um Ihre Statistiken stundenweise zu überprüfen.
Gibt es Wochentage oder Tagesstunden ohne Umrechnungen oder hohe Kosten pro Umrechnung? Das sind deine Lecks.
4. Geräteleckagen
Schließlich lassen Sie uns überprüfen, ob es in Ihrem Konto Gerätelecks gibt. Gehen Sie auf die Registerkarte Einstellungen und klicken Sie dann auf die Schaltfläche „Geräte“ unter der Registerkarte Einstellungen. Dieser Bericht zeigt Ihre Anzeigenstatistik aufgeschlüsselt nach Geräten an: Computer, Mobilgeräte und Tablets.
Einstellungen
Für die meisten Unternehmen wird es einen großen Leistungsunterschied zwischen Ihren Geräten geben, insbesondere wenn Ihre Website nicht mobil oder tablet freundlich ist.
Wenn Sie feststellen, dass Ihre mobilen Anzeigen keine Conversions oder hohe Kosten pro Conversion haben, sollten Sie diese Anzeigen deaktivieren, bis Sie Ihre mobile Website repariert haben. Bearbeiten Sie einfach die Spalte Angebotsanpassung, um „-100%“ zu sagen, um Ihre mobilen Anzeigen auszuschalten. Dadurch wird das Auslaufen des mobilen Geräts sofort gestoppt.
