Google experimentiert seit Jahren mit Anzeigen in Google Maps ab und zu. Aber in der Ära „mobile first“ wird es immer ernster mit Anzeigen auf Maps.
Promoted Pins und Locations
Unter einer Reihe von Ankündigungen, die heute auf dem Performance Summit von Google veröffentlicht wurden, stellt das Unternehmen die „nächste Generation von lokalen Suchanzeigen“ auf Google und Google Maps (Apps und Mobile Web) vor. Das Unternehmen bringt auch das, was es mehr „branded and customized experiences“ für Vermarkter nennt, in Google Maps ein.
Seit kurzem werden Anzeigen im Local Finder geschaltet. Jetzt führt das Unternehmen auf Maps (unten, links) „promoted pins“ oder „promoted locations“ ein. Die Benutzer sehen gebrandete Pins entlang ihrer Route oder in der Nähe. Es ist erwähnenswert, dass Mapquest dies schon seit einigen Jahren tut.
Marketingspezialisten müssen Standorterweiterungen verwenden, um in beworbenen Pins zu erscheinen. Google sagt auch, dass es immer noch mit Formaten testet und experimentiert, so dass wir wahrscheinlich eine Entwicklung davon im Laufe der Zeit sehen werden.
Neue Funktionen und Anpassungen
Lokale Seiten im neuen Look (unten, rechts) werden auch neue Funktionen und Anpassungen bieten. Unternehmen werden in der Lage sein, eine Reihe von Inhaltsarten entsprechend ihrer Kategorie anzubieten. Beispielsweise können Einzelhändler lokale Produktbestände einbeziehen (vorausgesetzt, sie haben einen Bestandsfeed, der an Google geht). Marketingspezialisten können auch Werbeaktionen und Rabatte einbeziehen, um den Besuch von Geschäften zu fördern.
Store-Visits-Daten
Tatsächlich ist der Zweck dieser Anzeigen, den Offline-Fußgängerverkehr und die Conversions zu fördern, die laut Google für viele Vermarkter schneller sind als E-Commerce-Transaktionen. Um dieses Phänomen zu erfassen und zu veranschaulichen, diskutierte Google seine adwords Store Visits, die bisher nur großen Marken und Händlern zur Verfügung standen. Das Unternehmen sagt, dass es in den zwei Jahren seit der Einführung von Store Visits „über 1 Milliarde Filialbesuche weltweit gemessen“ hat.
Während des Performance Summit wies der AdWords-Vize von Google, Jerry Dischler, darauf hin, dass das Unternehmen bestrebt sei, die Verfügbarkeit von Store Visits-Daten stark zu erweitern, auch für kleine Unternehmen. Er sagte jedoch, dass dies ein anspruchsvollerer Vorschlag sei und wahrscheinlich eine „Hardwarelösung“ (z.B. Baken) erfordern würde, da es Herausforderungen mit Genauigkeit und Skalierbarkeit gebe.
Es liegt sehr im Interesse von Google, Online-to-Offline-Metriken so vielen Vermarktern wie möglich zur Verfügung zu stellen. In einer Fallstudie, die während einer Pressekonferenz am Montag vorgestellt wurde, sagte Dischler, dass Nissan in Großbritannien trotz Store Visits feststellte, dass „sechs Prozent der mobilen Werbeklicks zu einer Reise zu einem Händler führen und einen geschätzten Return on Investment von 25x liefern“.
Während Google in der Vergangenheit eine Reihe von verschiedenen „lokalen als Prozentsatz der gesamten mobilen Suche“ Metriken angeboten hat, sagte das Unternehmen, dass die lokale Suche auf mobilen Geräten 50 Prozent schneller wächst als die mobile Suche insgesamt.
Google Ads & Promoted Pins
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