Armer eBay – sie haben einen ziemlich schlechten Tag. Dank der Einführung von Panda 4.0 durch Google und dem Update Payday Loan 2.0 erleidet eBay einen massiven Verlust an organischem Traffic und Rankings. Um Verletzungen zu beleidigen, mussten sie alle Benutzer auffordern, ihre Passwörter nach einem Datenbank-Hack zu ändern.
Panda, das 2011 erstmals veröffentlicht wurde, ist Bestandteil des organischen Suchranking-Algorithmus, der entwickelt wurde, um minderwertige Websites oder solche mit „dünnem Inhalt“ auszusortieren. In seiner ersten Version betraf Panda etwa 12% aller Suchanfragen – bis März 2013 hatte Google Panda 25 Mal aktualisiert, was es zu einer ständigen Quelle der Verschlimmerung in SEO-Kreisen machte. Dieses Update ist besonders beunruhigend für Webmaster, da Google die Ankündigung von Panda-Updates/Refreshes eingestellt hat. Bei SMX West im März letzten Jahres sagte Cutts, dass Panda ein rollierendes, monatliches Update werden würde. Da er tatsächlich Panda 4.0 angekündigt hat, scheint dies eine große Veränderung des Algorithmus zu signalisieren – mehr als nur eine Datenaktualisierung.
Cutts‘ Tweet, nur eine Stunde nachdem er Panda 4.0 angekündigt hatte, bestätigte, dass etwas, worüber SEOs am Wochenende spekuliert hatten – Google hatte auch damit begonnen, ein Update ihres Zahltag-Darlehens-Algorithmus herauszubringen, wodurch es zur Version 2.0 wurde. Payday, das erstmals im Juni 2013 eingeführt wurde, hat nichts mit Panda oder Pinguin zu tun und richtet sich insbesondere an spammy Anfragen. In der Videoankündigung dieses Updates erwähnte Cutts Zahltagdarlehen und Pornografieanfragen als zwei Orte, die sie beabsichtigten, ihren Fokus zu schärfen.
eBay’s vermeintlicher Wechsel von AdWords zu SEO
Letztes Jahr veröffentlichte eBay einen Artikel über ein von ihnen durchgeführtes „großes Feldexperiment“, der angeblich eindeutig bewiesen hat, dass „Marken-Keyword-Anzeigen keine kurzfristige benefits haben und dass die Renditen aller anderen Keywords nur einen Bruchteil der üblichen Schätzungen ausmachen“. Kurz gesagt, der Kern war, dass adwords nicht für Unternehmen so groß wie eBay funktioniert und die bezahlte Suche nur am Rande für die Gewinnung von Neukunden nützlich ist. Sie können mehr über ihre Ergebnisse und Methodik in dieser Zusammenfassung unter Harvard Business Review lesen.
Wie ich damals bereits sagte, hatte eBays Versagen, bezahlte Suche für sie zu ermöglichen, nichts mit AdWords zu tun und alles mit ihren schlecht verwalteten Kampagnen und dem schrecklichen Missbrauch von AdWords-Funktionen wie Dynamic Keyword Insertion:
Der adwords-Management-Stil von eBay ließ sie nicht nur für Sucher dumm aussehen – diese irrelevanten Anzeigen kosten eine Marke auch eine Tonne Geld. Ihr Versagen, selbst die grundlegendsten Best Practices der bezahlten Suche zu implementieren, wie z.B. die Verwendung negativer Keywords, so dass Sie nicht in Anfragen nach Erbrochenem erscheinen, machte ihre Forschung völlig unzuverlässig. Die Implikation dieses Berichts war, dass eBay adwords als Kanal fallen lassen und seine Bemühungen auf die organische Suchmaschinenoptimierung konzentrieren würde.
eBay wird von Panda 4.0 überrollt.
Harvard Business Review prognostizierte, dass Amazon, Walgreens und andere große Internethändler bald dem Beispiel von eBay folgen und AdWords wegwerfen würden. Wenn Sie SEO machen, bekommen Sie diese erstklassige SERP-Platzierung kostenlos, oder?
Hier ist das Problem: Bei SEO ist die bisherige Performance keine Garantie für zukünftige Ergebnisse, und eBay lernt dies heute im Handumdrehen. Es sieht so aus, als ob sich ihre „Strategie“ um „Doorway Pages“ und dünne Inhalte drehte – genau die Art von Such-Spam, die Google versucht hat, aus den SERPs zu entfernen. Dr. Pete bei Moz hat bereits frühzeitig einen Blick in die organischen Rankings von eBay geworfen, im Hinblick auf die Bestätigung der beiden gestern bestätigten/angekündigten Google-Updates.
Die wichtigste eBay-Subdomain ist komplett aus den „Big 10“ herausgefallen, der Liste der zehn Domains mit den meisten Immobilien in den Top 10. Es ist ein großer Rückgang, wenn man die verfügbaren historischen Daten betrachtet. Die Daten von Moz zeigen, dass eBay etwa 75% seiner Begriffe von Seite eins verloren hat. Sie krabbeln regelmäßig um 10k „Head Terms“ – Keywords mit höherer Lautstärke. Was ich in meiner eigenen Forschung sehe, ist, dass sie nicht einmal mehr bei 80% ihrer markenlosen „Long Tail Keyword Searches“ (Millionen von spezifischeren Keyword Searches) wettbewerbsfähig sind:
Warum eBay getroffen wurde: Dünner Inhalt, Doorway-Pages
Wenn Sie nach bestimmten Produkten suchen und ein organisches Suchergebnis sehen, sind die Chancen groß, dass es Sie zu einer Doorway-Seite führt – Seiten auf eBay mit sehr wenig Inhalt.
Die eigentlichen Produktlistenseiten haben immer drei Funktionen:
- Eigene, interne Suchergebnisse von eBay
- Anzeigen – Textanzeigen, Displayanzeigen und PLAs
- Interne Links zu anderen Seiten mit Produktergebnissen
Sie können Ihre Suchanfrage bei eBay weiter verfeinern, indem Sie Suchergebnisseiten, interne Links und Anzeigen verfolgen und auf bestimmte Produkte eingehen, aber Sie werden unterwegs nicht viel Inhalt finden. Ich bin überrascht, dass Google diesen Schwindeleien erlaubt hat, so lange weiterzumachen – besonders jetzt, da sie Produktlistenanzeigen haben, die eine bessere Erfahrung für diese Art von Sache bieten:
Indem Google die Produktlistenseiten von eBay aus den organischen Rankings entfernt, zwingt es eBay, Produktanzeigen zu verwenden, um vor denjenigen Suchern zu bleiben, die Informationen über bestimmte Produkttypen suchen.
Es wäre leicht zu sagen, dass der Gewinn hier das einzige Motiv ist, aber das ist eigentlich auch gut für die Nutzer. eBays „Strategie“, Millionen von Doorway- und internen Suchseiten herauszudrängen, war nach jedermanns Definition Spam. Für kommerzielle Anfragen bieten Google-Shopping-Anzeigen das nützlichste Kundenerlebnis.
