Es ist fair zu sagen, dass Googles Amit Singhal das Publikum auf der SMX West letzte Woche schockiert hat, als er Danny Sullivan sagte, dass eine Lösung für das Problem der nicht bereitgestellten Keywords „in den kommenden Wochen oder Monaten“ angekündigt wird.
Google hat keinen Zentimeter auf die Keyword-Daten gesetzt, die an Website-Besitzer und Vermarkter verloren gingen, als die sichere Suche im September 2013 vollständig implementiert wurde. Es war eine zweijährige Veränderung; SEOs und Website-Besitzer sahen, wie Keyword-Daten ab September 2011 allmählich auf der „nicht bereitgestellten“ Schattenseite verschwanden. Während der gesamten Zeit kam es zu Panik, da die Website-Besitzer nicht mehr in der Lage waren, die Benutzer anhand der Schlüsselwörter zu verfolgen, die sie überhaupt zur Website geführt haben. Es ist ziemlich schwierig, Ihre Website für Benutzer zu optimieren, wenn Sie nicht wissen, warum sie Sie besuchen.
Es ist eine gute Nachricht für Unternehmen und SEOs, dass Google plant, das Problem anzugehen, aber was planen sie? Meine Prognose ist, dass Google wieder organische Keyword-Daten zur Verfügung stellen wird, aber in einer viel weniger offenen Art und Weise.
Warum Google Webmaster-Tools als Lösung für Keyword nicht bereitgestellt
Sie können die Suchanfrage nach Ihren Daten immer noch in den Webmaster Tools (WMT) sehen, aber sie ist ein Bruchteil dessen, was sie in unseren Keyword Glory Days war. WMT schließt Dritte (wie konkurrierende Werbenetzwerke und Webanalyselösungen) vom Zugriff auf die Daten aus und bietet keine vollständige Transparenz darüber, was die Benutzer auf Ihrer Website tun, aber es ist etwas.
Einige haben den Wert von Keyword-Daten in WMT verteidigt, während andere es als völlig nutzlos bezeichnet haben. Ich bin im fast nutzlosen Lager, da meine eigene interne Forschung mich glauben lässt, dass ich etwa 89% der organischen Suchanfragen vermisse, die ich früher erhalten habe. Darüber hinaus scheinen die Klickdaten für die wenigen Keywords, die Google mir zur Verfügung stellt, um einen Faktor von +/- 400% falsch zu sein, da die Daten geschätzt/gerundet werden. Schließlich können Sie nur für 3 Monate zurückkehren, so dass es eindeutig nicht ideal ist.
Was kommt als nächstes für gesicherte Suche und nicht angebotenes Keyword?
Ob Google der Form treu bleibt, werden wir erst am Tag des Starts wissen. Ich kann jedoch mit fast 100%iger Sicherheit sagen, dass wir nicht zu den Tagen zurückkehren werden, an denen die Website-Besitzer in der Lage waren, alles über den Besuch der Website eines Benutzers einer organischen Suche zu verfolgen – wann sie ankamen, wie lange sie blieben, welche Inhalte sie sich angesehen haben, welche Maßnahmen sie ergriffen haben, etc. (Aber das alles können Sie in AdWords sehen!) Es gibt natürlich die entgegengesetzte Möglichkeit: dass Google die Suchabfragedaten in AdWords abschaltet und damit alle Suchdaten wirklich sicher sind. Dies war eine der Möglichkeiten, die Danny Sullivan in seiner Berichterstattung über die Ankündigung von Google angesprochen hat. Dies zu tun würde Google weniger zu einem Heuchler in Sachen Online-Datenschutz machen. Aber ich sage auf keinen Fall: Google hat letztes Jahr 40 Milliarden Dollar mit AdWords verdient; es ist ihre goldene Gans. Ich kann mir nicht vorstellen, dass Google in einer Million Jahren Daten von Werbetreibenden entfernt, die verlangen zu wissen, wofür sie ihr Geld ausgeben.
Die Antwort wird irgendwo dazwischen liegen. Es ist möglich, dass Google den Website-Besitzern mehr Keyword-Daten zur Verfügung stellt und gleichzeitig die Anonymität der Sucher schützt. An dieser Stelle glaube ich, dass der einfachste Workaround für Google darin bestehen wird, die Keyword-Daten in den Webmaster-Tools granularer und genauer verfügbar zu machen – und sie werden mehr davon bereitstellen.
Die Verbesserung der Art und Weise, wie WMT mit Keyword-Daten umgeht, wird keine aufregende, sexy Lösung sein, aber es ist die wahrscheinlichste. Es würde das Unglück seitens der Website-Besitzer etwas unterdrücken, während es Google erlaubt, die Mehrheit der Daten für sich zu behalten, und es den Suchern ermöglicht, das warme, unscharfe Gefühl der Sicherheit zu bewahren, das sie durch die Verwendung einer gesicherten Suche erhalten.
