Twitter wird angeblich gerade eine große Ankündigung machen, die die Erweiterung des Ad-Retargeting-Programms bestätigt, das sie diesen Sommer getestet haben. Das neue Angebot, genannt Tailored Audiences, ist ein logischer nächster Schritt für ein Netzwerk, das vor wenigen Monaten an die Börse ging und nun den Investoren viel zu beweisen hat. Aber wie wird Twitter Tailored Audiences für Werbetreibende funktionieren?
TechCrunch heute Morgen zitierte anonyme „Quellen“, die den Start bestätigen, aber sagen, dass die Details verschwommen waren. Hier ist, was wir wussten:
- Twitter-Werbekunden haben nun Zugriff auf externe Daten für das Ad-Targeting.
- Es ist fast garantiert, dass Promoted Tweets offen für Retargeting sind; ob Promoted Accounts unbekannt sind oder nicht, ist unbekannt.
- Twitter begann im Juli mit dem Thema Retargeting zu experimentieren und machte deutlich, dass die Nutzer sich gegen die Weitergabe ihrer Kontoinformationen an die Werbepartner von Twitter entscheiden konnten.
- Bis zum letzten Punkt hat Twitter mit Werbepartnern zusammengearbeitet, ähnlich wie Facebook bei der Entwicklung und Einführung von FBX.
Der Blog-Post von Twitter veröffentlicht weitere Details und einige frühe Statistiken über die Leistung der neuen Retargeting-Optionen:
Wir haben beeindruckende Ergebnisse von den Werbetreibenden in unserem Betatest mit dem maßgeschneiderten Zielgruppenprogramm über mehrere Monate hinweg gesehen. Die Inbound-Marketing-Softwareplattform HubSpot war ein früher Beta-Tester für ein maßgeschneidertes Publikum. Indem Hubspot die jüngsten Besucher ihrer Web-Inhalte mit Promoted Tweets erreichte, verzeichnete Hubspot einen Anstieg der Bindungsraten von 45% mit maßgeschneiderten Publikumskampagnen über ihren historischen Durchschnitt hinaus.
Der Beitrag erklärt auch, wie Twitter-Nutzer in ihren Privatsphäre-Einstellungen die neuen Targeting-Optionen deaktivieren können.
Warum Twitter Retargeting wichtig ist
Wir haben kürzlich eine Studie veröffentlicht, die Facebook- und Twitter-Ads vergleicht, die ergab, dass Twitter-Ads viel höhere CTRs haben – bis zu zehnmal höher, dank ihrer prominenten Platzierung in den Tweets der Nutzer. Twitter-Werbung erscheint auch auf mobilen Geräten, während Facebook-Werbung zur Seite geschoben wird und möglicherweise nicht einmal auf dem mobilen Bildschirm erscheint. Facebook-Werbung hat Twitter jedoch in Bezug auf die kommerzielle Absicht überflügelt. Klicks aus Facebook-Ads generierten mehr als doppelt so viel Umsatz im Vergleich zu Klicks aus Twitter-Ads – warum? Denn Retargeting ist eine der präzisesten Methoden des Ad-Targeting. Die Menschen kaufen viel eher etwas, wofür sie bereits auf dem Markt waren – es ist die tief hängende Frucht, hinter der die Berater her sind.
Twitter Retargeted Ads: Demnächst auf ein mobiles Gerät in Ihrer Nähe kommend
Twitter wurde auf dem Handy geboren – Nutzer, die hauptsächlich über das Handy auf Twitter zugreifen, nutzen Twitter auf dem Desktop 47% weniger als durchschnittliche Twitter-Nutzer. Und im Gegensatz zu Facebook-Ads werden neu ausgerichtete Twitter-Ads in der mobilen Twitter-Applikation angezeigt.
In der Vergangenheit hat das Retargeting von Ads bei mobilen Anwendungen nicht funktioniert, da sie die Spuren von Cookies nicht so hinterlassen, wie es Webbrowser tun. Twitter hat jedoch eine Technologie entwickelt, die die Identität eines in der Twitter-App angemeldeten mobilen Benutzers mit dem verknüpft, was er auf dem Computer tut. Diese „Unified Identity Layer“ ermöglicht es ihnen, Retargeted Ads auf dem Handy anzuzeigen. Wenn Sie sich auf einem Desktop-Computer in Ihr Twitter-Konto einloggen, analysiert Twitter die Cookies in Ihrem Browser, um zu sehen, wo Sie sich im nicht-mobilen Web befinden. Wenn Sie sich dann auf dem Handy bei demselben Konto anmelden, kann es immer noch Ihre Web-Cookies verwenden, um Sie mit neu ausgerichteten Ads zu erreichen.
Warum Twitter Ad Retargeting eine geldbringende Maschine sein wird.
Externe Daten könnten Twitter helfen, ihr Werbeziel in großem Stil zu verfeinern, indem sie diese kommerzielle Absicht stärken und Vermarktern neue Metriken zur Verfügung stellen, um den Erfolg ihrer sozialen Werbeleistung zu messen. Die Entscheidung von Twitter, mit etablierten Werbepartnern zusammenzuarbeiten, ist eine intelligente Entscheidung. FBX gibt Werbetreibenden dank ihres Vertrags mit DoubleClick Zugang zu einem riesigen Netzwerk, aber Twitter hat ihr Angebot dank der etablierten Partnerschaften, die ihre Partner bereits mit großen Markenwerbetreibenden haben, zu einem echten Player gemacht. Es ist ein viel schnellerer Weg zu einem profitablen Netzwerk, als ein eigenes Netzwerk aufzubauen oder eines zu kaufen, wie es Google getan hat. Twitter kann jetzt einfach in diese Einnahmequelle einsteigen, ihre Füße hochschießen und das Geld einfließen lassen.
Offensichtlich lieben Wall Street-Insider den Schritt und glauben, dass dies Twitter – und Investoren – mehr Gewinn bringen wird, angesichts der Bewegung in Twitter-Aktien in dieser Woche. Du hättest gestern Aktien kaufen sollen! Auch auf Twitter-Seite: Es ist unwahrscheinlich, dass die Online-Datenschutzbefürworter viel Rückschlag erleiden werden, da es keine Erwartungen an den Datenschutz auf Twitter gibt – er ist von Natur aus öffentlich! Facebook, das unter anderem wegen seines wahrgenommenen „Wandgarteneffekts“ massiv gewachsen ist, hat nicht den gleichen Vorteil.
