Am Donnerstag kündigte Google mehr Möglichkeiten für die Nutzer an, die von Google bedienten Anzeigen zu kontrollieren, die sie sehen. Die Änderungen werden Auswirkungen auf die Werbetreibenden haben, insbesondere auf diejenigen, die Remarketing-Kampagnen durchführen.
Benutzer können sehen, wer an sie weiterverkauft.
Es gibt jetzt einen neuen Abschnitt im Bereich Anzeigeneinstellungen von Mein Konto, der Ressource, mit der Google-Kontoinhaber ihre Daten- und Datenschutzeinstellungen einsehen und steuern können, genannt Ihre Erinnerungsanzeigen. Das ist nur Googles verbraucherorientierter Begriff für Retargeting oder Remarketing, und er umfasst auch dynamische Remarketing-Anzeigen.
Implikationen für Werbetreibende
Im vergangenen Herbst gab Apple den Werbetreibenden Grund, ihre Retargeting-Strategien zu überdenken. Haben Sie gehört, dass sich Verbraucher über Apples Intelligent Tracking Prevention beschwert haben? Ich auch nicht. Es bringt jedoch einen Schlüssel in die Arbeit der Werbetreibenden. Während Apple das Tracking mit seinem Ansatz zur Bekämpfung des lästigen Retargeting in die Knie zwang, ist dies ein wesentlicher Schritt von Google: Geben Sie den Nutzern eine gewisse Opt-out-Kontrolle über die von ihnen gesehenen Anzeigen und lassen Sie die grundlegenden Ziel- und Tracking-Mechanismen unberührt.
Werbetreibende müssen sich jedoch bewusst sein, dass Menschen, die dieses neue Tool verwenden, den Werbetreibenden davon abhalten werden, sie mit Google-Anzeigen neu auszurichten, nicht nur eine Anzeige, die sie nicht mehr sehen wollen.
Es wirkt sich nur auf Google-Anzeigen aus, nicht auf solche von anderen Remarketing-Services, die ein Werbetreibender nutzen könnte.
- Dies ist der Rollout für Google Display Network Anzeigen im Web und in Apps
- In den kommenden Monaten wird es auf YouTube, Search und Gmail ausgedehnt
- Stummschaltungen können 90 Tage dauern
Stummschaltung dieser Werbeerweiterung
Die seit 2012 verfügbare Funktion Mute This Ad ermöglicht es den Nutzern, eine Google-Anzeige durch Anklicken des „X“ in der oberen rechten Ecke der Anzeige zu deaktivieren. Die Nutzer können dann Feedback geben, warum sie die Anzeige nicht mehr sehen wollen.
Diese Anzeige wird nun geräteübergreifend stumm geschaltet, wenn sich die Benutzer in ihren Google-Konten angemeldet haben. Wenn Benutzer eine Anzeige auf einem Gerät stumm schalten oder blockieren, während sie sich angemeldet haben, sehen sie diese Anzeige auf anderen Geräten nicht, wenn sie sich bei demselben Google-Konto anmelden.
Implikationen für Werbetreibende
Google sagt, dass es mehr als 5 Milliarden Mitteilungen von Nutzern erhalten hat, die nicht relevante Anzeigen stummgeschaltet haben, und dass es mehr als eine Million Anzeigen aus seinem Werbenetzwerk entfernt hat, basierend auf dem Feedback des Tools Mute This Ad.
Die Erweiterung dieses Tools wird wahrscheinlich dazu führen, dass mehr Anzeigen entfernt werden und relevantere Signale an Google liefern, um Targeting und Performance zu verbessern.
Ich fragte, ob Werbetreibende irgendeine Art von Berichterstattung darüber erhalten könnten, wann ihre Anzeigen stummgeschaltet sind. Ein Google-Sprecher sagte, dass es in Betracht gezogen wurde und eine Möglichkeit sein könnte, wenn es genügend Nachfrage seitens der Werbetreibenden nach dieser Art von Informationen gibt.
