Die neueste Fallstudie über die Art und Weise, wie Targeting-Algorithmen die Art der Werbung bestimmen, die wir sehen.
Gezielte, personalisierte Anzeigen werden seit langem als Win-Win-Win für Verbraucher, Werbetreibende und Publisher hochgehalten. Ein Artikel der New York Times über Klimaschutzleugner, die Google AdWords zur Förderung ihrer Agenda einsetzen, weist Löcher in diese optimistische Vision.
In dem Artikel Times erläuterte Hiroko Tabuchi, wie Anzeigen, die den Klimawandel als Hoax bezeichnen, bei der Suche im privaten Browsermodus ganz oben in den Google-Suchergebnissen erscheinen. Doch als der Klimawandelreporter den privaten Browsermodus ausgeschaltet hatte – und Google mehr Signale wie frühere Such- und Browserverläufe abrufen konnte, um Anzeigen an Benutzer zu richten, die am ehesten darauf klicken -, erschienen Anzeigen von Umweltgruppen, nicht von Gruppen, die den Klimawandel ablehnen.
The Times beschreibt die Werbetreibenden, die den Klimawandel ablehnen, als sie herausgefunden haben, wie man das System von Google spielt: „Die klimaverderbenden Anzeigen sind ein Beispiel dafür, wie konträre Gruppen die größten automatisierten Werbesysteme des Internets zu ihrem Vorteil nutzen und das System nutzen können, um eine Massenplattform für falsche oder irreführende Behauptungen zu finden.“
Aber diese Werbetreibenden müssen nichts Besonderes oder Außergewöhnliches tun, um die Algorithmen von Google zur Anzeige ihrer Anzeigen zu nutzen. Mit anderen Worten, es wird kein Spiel benötigt. Wie die Times darlegt, gibt es keine spezifische Politik gegen die Förderung von „alternativen Fakten“. Die adwords-Richtlinie zielt auf den Verbraucherschutz ab und verhindert, dass Werbetreibende „irreführende Informationen über Produkte, Dienstleistungen oder Unternehmen preisgeben“.
Dies ist nur ein weiteres Beispiel dafür, wie Algorithmen zur Anzeigenansprache und Inhaltsoptimierung von Such- und Social-Media-Plattformen etablierte Überzeugungen stärken, indem sie auf die Inhalte abzielen, die die Menschen auf der Suche nach höheren Klickraten sehen.
