Gestern hat Google Expanded Text Ads für alle Werbetreibenden veröffentlicht. Aber erweiterte Textanzeigen sind nicht das einzige neue Anzeigenformat, das sie veröffentlicht haben. Google veröffentlichte auch ein neues, größeres Responsive Ad-Format für GDN-Kampagnen. Die Nachricht kommt als Erleichterung für viele Display-Werbetreibende, zumal Google angekündigt hat, bis Januar 2017 keine Flash-Anzeigen mehr zu unterstützen.
Die neuen Responsive GDN-Anzeigen sollten als attraktive Alternative zu Textanzeigen für das Display-Netzwerk angesehen werden, da sie sich an unterschiedliche Anzeigengrößen und Platzierungen anpassen lassen. Wie Google es ausdrückt: „Wir haben reaktionsschnelle Anzeigen für die Anzeige entwickelt, damit sich Ihre Anzeigen an die immer vielfältigere Mischung aus Inhaltsarten und Bildschirmgrößen anpassen können.“ Die reaktionsschnellen Anzeigen ermöglichen es den Werbetreibenden auch, ein Bild und Logo bereitzustellen, das in Rich-Media-Anzeigen und nativen Anzeigenformaten erscheint. Google hatte zuvor automatisch ein Bild von der Website eines Kunden oder vom Google+-Konto ausgewählt, um reichhaltigere Textanzeigen im Anzeige-Netzwerk zu platzieren, die irgendwann weniger als ideale Anzeigen produzierten.
Die neuen Response-Anzeigen ermöglichen eine wesentlich bessere Kontrolle der Botschaft einer Marke und deutlich mehr Platz für Inhalte. Werbetreibende können auch ein Bild, ein Logo und einen Werbeträgernamen auswählen und hochladen, um die volle Kontrolle über ihr Branding zu haben.
Reaktionsschnelles Anzeigen von Motiven
Das neue reaktionsschnelle Anzeigenformat bietet außerdem eine kurze 25-stellige Überschrift und eine längere 90-stellige Überschrift, die angezeigt wird, wenn es die Größe erlaubt. Eine 90-stellige Beschreibung ermöglicht es Marken, Werbebotschaften zu steuern. Die neuen reaktionsschnellen Display-Anzeigen können bis zu 205 Zeichen Text und Bilder enthalten, was bedeutet, dass sie sogar größer als erweiterte Textanzeigen und mehr als doppelt so groß sind wie die alten Textanzeigen, die im Google Display Network erscheinen!
Wie man Responsive Display Ads erstellt
Diese Anzeigen können direkt in der AdWords-Oberfläche erstellt werden, indem Sie die Schaltfläche „+Ad“ auswählen und dann „Responsive Ads“ aus dem Dropdown-Menü auswählen. Von dort aus werden Sie aufgefordert, die Überschriften, die Beschreibung und den Namen des Inserenten Ihrer Anzeige anzugeben. Sie können Ihr eigenes Bild für die Anzeigen hochladen oder Google wird Ihnen Vorschläge von Ihrer Website unterbreiten. Sie können sich auch eine Vorschau anzeigen lassen, wie Ihre Anzeige im Anzeige-Netzwerk in verschiedenen Anzeigengrößen und -formaten erscheinen kann. Die neuen reaktionsschnellen Display-Anzeigen von Google sollten ein leistungsstarkes Werkzeug für KMU-Werber sein, die überzeugende Anzeigen im Google Display-Netzwerk erstellen möchten, ohne dass ein Grafikdesigner Image-Anzeigen erstellen muss. Mit der kombinierten Reichweite von Bild- und Textanzeigen im Display-Netzwerk werden diese reaktionsschnellen Anzeigen sicherlich ein entscheidender Faktor für viele Werbetreibende sein!
