Möchten Sie einen seismischen Einfluss auf Ihre organische Sichtbarkeit im Jahr 2018 ausüben? Google und die gesamte Branche haben viele Hinweise darauf fallen gelassen, was 2018 die größten Auswirkungen haben wird. Bei all dem Lärm kann es schwierig sein, zu erkennen, wo man seinen Fokus setzen soll. In diesem Sinne, hier ist unser Standpunkt zu den sieben wichtigsten Wahrheiten, die Sie akzeptieren müssen, zusammen mit den größten SEO-Fehlern, die Sie im kommenden Jahr vermeiden müssen.
1. Der mobile-first index von Google ist bereits hier.
Google, das ursprünglich 2016 angekündigt wurde, hat bereits mit der Einführung des Mobile-first-Index begonnen. Dies bedeutet im Wesentlichen, dass Google mobile Versionen von Inhalten oder Inhalte, die auf mobilen Geräten am besten abschneiden würden, gegenüber nicht-mobilen Inhalten bewertet. Das ist eine lange Zeit her, zumal Google berichtet, dass bereits 2015 auf dem mobilen Weg mehr Suchen durchgeführt werden. Google hat jedoch bestätigt, dass Websites, die noch nicht für den mobile-first-Index bereit sind, noch nicht verschoben werden. Mit anderen Worten, Sie haben etwas mehr Zeit, um Ihre Website vorzubereiten.
Hier sind einige Schwerpunkte, die Ihnen helfen sollen, für 2018 dorthin zu gelangen:
- Gehen Sie vom m-Punkt weg. Google empfiehlt die Umstellung auf ein ansprechendes Design im Gegensatz zur Pflege einer separaten mobilen Website.
- Erstellen Sie konsistente Inhalte für mobile und Desktop-Benutzer. Das bedeutet, dass Sie keine unterschiedlichen Inhalte für bestimmte Geräte verstecken oder erstellen müssen.
- Schauen Sie sich das mobile Testwerkzeug von Google an, um sicherzustellen, dass Ihre Website ein positives Erlebnis für mobile Nutzer bietet.
- Ob mobil oder Desktop, ich kann die Bedeutung der Seitenladegeschwindigkeit nicht überbewerten, und ich bin mir sicher, dass SEO-Experten auf der ganzen Welt allgemein zustimmen. Stellen Sie sicher, dass Sie die standortweiten Möglichkeiten wie Browser-Caching und Bildoptimierung nutzen, um die Geschwindigkeit der Inhaltsauslastung auf dem Handy zu erhöhen. Wir alle wissen, dass es sich um ein Ranking-Signal handelt, aber die folgenden Daten von Neil Patel zeigen einen klaren Zusammenhang zwischen Geschwindigkeit und Position.
2. Man kann den Einfluss des maschinellen Lernens nicht vernachlässigen.
Kurz gesagt, RankBrain ist Googles maschinelles Lernsystem, das misst, wie Sucher mit ihren Ergebnisseiten interagieren. Als eines der drei besten Rankingsignale von Google hilft RankBrain dabei, Suchrankings sowie Inhalte und Backlinkqualität zu ermitteln. Konzentrieren Sie sich 2018 auf zwei Bereiche, die RankBrain analysiert, um Rankings zu ermitteln – Klickraten und Verweildauer. Die Optimierung Ihrer organischen Klickraten kann erhebliche Vorteile bringen. Hochrangige Keywords mit schlechten CTRs im Abschnitt Search Analytics der Google Search Console sind anfällig für den Verlust ihrer Platzierungen. Priorisieren Sie Keywords in den Top 5 mit CTRs unter 10% und verfeinern Sie sie mit ansprechenderen Titeln und Beschreibungs-Tags.
Die Verweildauer ist der Zeitraum zwischen dem Anklicken einer Seite in den Google-Suchergebnissen und der Rückkehr zu den Suchergebnissen – sehr ähnlich der Bounce-Rate, aber nur unter Berücksichtigung der Rückkehr des Benutzers zum SERP. Als Indikator für RankBrain für die Absicht und das Engagement der Nutzer sollten Sie sich die Zeit nehmen, Seiten in Google Analytics mit hohen Austrittsraten bei organischen Besuchern zu identifizieren. Adressieren Sie die Qualität des Inhalts und der Absicht, um die Sucher besser zu binden.
3. Du kannst nicht zu viel auf Gäste-Blogging für Links reagieren.
Vor allem ist es wichtig, sich daran zu erinnern, dass es bei SEO in erster Linie um Inhalte und Links geht. Daran wird sich 2018 nichts ändern, und die aktuelle Studie unten bestätigt dies. Der Inhalt muss das Fundament Ihrer Linkbuilding-Strategie bilden. Wenn dein Inhalt schlecht ist, bekommst du keine Links. So einfach ist das. Wenn es einen Schwerpunkt für 2018 gibt, dann ist es nicht so sehr darauf angewiesen, dass wir unsere Gäste posten. Während der Aufbau von Links durch Gästeposts noch funktioniert und 2018 weiterhin wirksam sein wird, kann eine Rückgabe von einem oder zwei Links für jeden Artikel die Investition nicht rechtfertigen.
Konzentrieren Sie sich stattdessen auf die Erstellung von Inhalten für Ihre eigene Website, die das Potenzial haben, von Einflussfaktoren in Ihrer Branche aufgegriffen zu werden und einen echten Mehrwert zu schaffen. Wir ertrinken in Inhalten und es ist oft so, dass wir Dutzende von Blogs sehen, die das gleiche Thema mit der gleichen Tiefe behandeln. Wenn Sie nichts Neues hinzufügen, warum sollten die Leute darauf verlinken?
Nutzen Sie 2018 als Gelegenheit, um einen echten Mehrwert für Ihr Publikum zu schaffen. Nimm dir auch die Zeit dazu:
- Identifizieren Sie vorhandene Inhalte, die hervorragende Ergebnisse erzielt haben, und machen Sie sie besser. Wenn es 2018 einen maßgeblichen Artikel über Link Building gibt, warum sollte man ihn nicht in ein Infografikum oder ein interaktives Stück verwandeln? Sowohl Buzzsumo als auch Ahrefs geben Aufschluss darüber, welche Inhalte eine gute Traktion erreicht haben. Exportieren Sie die Daten und wählen Sie beliebte Stücke aus, die aktualisiert oder verbessert werden könnten.
- Scannen Sie Wissensdatenbanken und Community-Hubs wie Quora. Hören Sie auf häufige Frustrationen, die Ihre Zielgruppe teilt, und erstellen Sie Inhalte, um diese zu beheben. Erwägen Sie auch, in ein Social Listening Tool wie Hootsuite zu investieren, um weitere Erkenntnisse darüber zu gewinnen, was heiß ist und wovon Ihr Publikum spricht.
Traditionelle Quellen des Linkaufbaus sind immer noch relevant und erzielen immer noch Ergebnisse. Achten Sie daher darauf, native und konkurrierende gebrochene Links und Markenerwähnungen zu überwachen und zu nutzen.
4. Es ist an der Zeit, Ihre dünnen, qualitativ schlechten Inhalte zu vernichten.
Es ist immer wichtig, sich daran zu erinnern, dass das Ziel von Google darin besteht, den Suchern das beste Ergebnis zu zeigen, und die Algorithmen ändern sich ständig, um diesem Ziel zu dienen. Dies wird auch 2018 und darüber hinaus der Fall sein. Es besteht ein klarer Zusammenhang zwischen inhaltlicher Tiefe und Rankings, wie die Ergebnisse einer von Backlinko durchgeführten Studie zeigen.
Wenn Sie bemerkt haben, dass Schlüsselseiten in den Rankings nach unten rutschen, ist es wichtig, sich mit der Tiefe zu befassen und ob sie noch relevant ist. Es ist auch sehr wahrscheinlich, dass jemand anderes eine bessere Arbeit bei der Behandlung des Themas geleistet hat, seit Sie es geschrieben haben. Für tiefgründige Stücke wie Leitfäden und Artikel, zielen Sie immer auf 2.000 Wörter ab und töten Sie jeden Inhalt, der alt, irrelevant ist und in Bezug auf Autorität und Traffic nichts zu Ihrer Website beiträgt. Dies wird als Beschneiden bezeichnet, und ich empfehle dringend, ältere Inhalte zu überprüfen, um Seiten zu finden, die nicht den Anforderungen entsprechen (d.h. nicht wenig bis kein organischer Traffic oder Links). Versuchen Sie jedoch immer, den Inhalt zu verbessern, bevor Sie ihn vollständig entfernen.
5. Sie müssen aktiv optimieren, um die vorgestellten Ausschnitte zu erhalten.
Fast 30% der Suchergebnisse von Google enthalten einen Ausschnitt aus dem Angebot, wie eine aktuelle Studie von Stone Temple zeigt. Darüber hinaus ergab die Studie von Stone Temple, dass die vorgestellten Ausschnitte die CTR’s der traditionellen organischen Suchergebnisse unter ihnen erheblich beeinflussen. Mehr SERPs werden von vorgestellten Snippets, Wissensgraphen und reichen Snippets dominiert, da Google weiterhin eine visuellere Informationsquelle jenseits der traditionellen organischen Ergebnisse generiert. Werfen Sie Textanzeigen, Produktanzeigen und Bildergebnisse in den Mix, und Ihre organischen Angebote werden weiter unten auf den Seiten rutschen.
Hier sind einige Maßnahmen, die Sie ergreifen können, um die Sichtbarkeit Ihrer Inhalte in den vorgestellten Ausschnitten zu erhöhen:
- Identifizieren Sie Page One Rankings, die derzeit keinen Ausschnitt aus dem SERP belegen. Dies ist Ihre Gelegenheit, sich für ein paar schnelle Gewinne zu entscheiden.
- Aktualisieren und optimieren Sie alte, aber verbindliche Inhalte auf Ihrer Website für ausgewählte Ausschnitte. Schauen Sie sich diese Studie an, um den Sweet Spot zu finden, der die vorgestellten Ausschnitte auslöst.
- Fügen Sie Quora, Reddit und Answer the Public zu Ihrem Keyword Research Tool Kit hinzu, um Fragen zu identifizieren, die Ihr Publikum stellt, und erstellen Sie neue Inhalte zu diesen Themen.
6. Die Sprachsuche sollte kein nachträglicher Gedanke sein.
Seit 2011 ist die Sprachsuche das Richtige, aber die zunehmende Akzeptanz von virtuellen Assistenten und intelligenten Lautsprechern hat das Spiel deutlich verbessert. Es wurde berichtet, dass sprachgesteuerte intelligente Lautsprecher bis 2022 55 % der US-Haushalte erreichen werden.
Wenn die Sprachsuche nicht auf Ihrer Agenda steht, werfen Sie einen Blick auf diese Statistiken:
- 60% der Personen, die die Sprachsuche nutzen, haben im letzten Jahr begonnen.
- 40% der Erwachsenen nutzen die Sprachsuche heute einmal täglich.
- Vorhersage: 50% aller Suchanfragen werden bis 2020 sprachgesteuert sein.
Für diejenigen, die noch relativ neu in der Sprachsuche sind, hier ein paar Tipps, um Ihre Inhalte für die Sprachsuche optimal zu gestalten:
- Kaufen Sie einen virtuellen Assistenten oder einen intelligenten Lautsprecher wie Google Home oder Amazon Echo, wenn Sie nicht bereits wissen müssen, wie sie funktionieren.
- Wie bereits erwähnt, sollten Sie Zeit in die Optimierung von Inhalten investieren, die derzeit auf Seite eins rangieren, um für ein ausgewähltes Snippet angezeigt zu werden.
- Verwenden Sie Tools wie Beantworten der Öffentlichkeit, um Konversationsanfragen zu identifizieren und neue Inhalte zu erstellen.
- Strukturieren Sie relevante Inhalte, um eine Frage und Antwort aufzunehmen. Dies gilt insbesondere für Blogbeiträge und FAQ-Inhalte.
Google hat angedeutet, dass sie eine bessere Sprachsuchberichterstattung in die Suchkonsole einführen werden. Hoffentlich wird dies 2018 ans Licht kommen, zusammen mit einem detaillierteren Sprachsuchbericht in Analytics, vielleicht.
7. Video ist eine notwendige Investition.
Das Video ist explodiert und ist 2017 wirklich richtig abgehoben. Dies spiegelt sich in einigen Statistiken über die Branche wider, einschließlich:
- 45% der Menschen sehen mehr als eine Stunde lang Facebook- oder YouTube-Videos pro Woche.
- 1,3 Milliarden Menschen nutzen YouTube
In einer aktuellen Studie von STAT hat sich die Anzahl der Videokarussells, die in den SERPs von Google erscheinen, nahezu verdoppelt. Was bedeutet das? Google schenkt dem Video mehr Aufmerksamkeit und platziert es in erstklassigen Immobilien auf den SERPs. Wenn Sie sich derzeit nicht mit Videomarketing beschäftigen und es in Ihre Strategie integrieren, ist es jetzt an der Zeit, Ihr Spiel zu intensivieren.
Es gibt viele Möglichkeiten, um nach Videos zu suchen, einschließlich:
- Erklärungsvideos
- Produktdemos
- Video-Testimonials
- Video-Blogging
- Live-Video wie Webinare und Interviews
Hör nicht nur mit YouTube auf. Erstellen und teilen Sie Videoinhalte auf anderen Plattformen wie Vimeo und Dailymotion. Teilen Sie auf den Social-Media-Plattformen Facebook, Twitter und LinkedIn, da diese weiterhin Videos in Benutzerfeeds besser unterstützen. Nutzen Sie vor allem mehr Möglichkeiten, um die Sichtbarkeit zu erhöhen und natürliche Verbindungen mit Videos herzustellen.
