Suchen Sie nach Möglichkeiten, sich einen Vorteil in der bezahlten Suche zu verschaffen? Kolumnist Kevin Lee hat einige Ideen, um die Quality Score Metriken zu verbessern und die Konkurrenz zu übertreffen.
Wie Sie zweifellos wissen, hat Google kürzlich zusätzliche Berichte und Transparenz in die Metrik Quality Score (QS) aufgenommen, die für die Berechnung des Ad Rank von entscheidender Bedeutung ist. (Wenn Sie noch nie das aktualisierte Ad Rank Erklärungsvideo von Hal Varian, Googles Chefökonom, gesehen haben, empfehle ich Ihnen, einen Blick darauf zu werfen.)
Google stellt Werbetreibenden seit einiger Zeit Daten zum Quality Score zur Verfügung; neu ist die historische Trenddatentransparenz in drei Schlüsselkomponenten des QS: erwartete Klickrate, Anzeigenrelevanz und Landing Page Experience.
Während die Möglichkeit, diese neuen, granularen Metriken zu überprüfen, großartig ist, ist es wichtig zu erkennen, dass wir nur eine geschätzte Bedeutung jeder dieser QS-Komponenten gewinnen. Und genau wie beim Kochen oder Backen sagt die bloße Tatsache, dass man einige Zutaten zur Hand hat, sowie eine vage Vorstellung davon, wie viel von jedem einzelnen Bestandteil verwendet werden soll, nicht das bestmögliche Ergebnis voraus (oder führt zu).
Denken Sie an diese Faktoren und Werte, die die Qualität jeder Zutat in einem bestimmten Gericht (z.B. Hackbraten) anzeigen. Während große Inhaltsstoffe für ein großartiges Ergebnis notwendig sind, ist es nicht ausreichend, die Qualität jedes Inhaltsstoffs allein zu kennen. Um einen Hackbraten von Weltklasse zu schaffen, brauchen wir auch ein Verständnis für seine relative Bedeutung. Leider sagt uns der neueste Tweak von Google nichts darüber aus.
Aber während wir die Rangfolge der Qualitätsfaktoren, die den größten Einfluss auf den endgültigen Qualitätswert haben, nicht genau kennen, haben wir eine ziemlich gute (anekdotisch abgeleitete) Idee, die voraussagte, dass CTR die wichtigste ist (die anderen zählen auch, aber wahrscheinlich weniger). Die erwartete CTR wird wahrscheinlich aus vielen Gründen die wichtigste bleiben, nicht zuletzt, weil sie Google das meiste Geld pro Suche einbringt, um QS auf der Grundlage dieser Daten zu berechnen.
Es ist wichtig, sich daran zu erinnern, dass es – wie Varian andeutet – im besten Interesse von Google liegt, Vermarkter zu motivieren, Dinge zu tun, die die Relevanz ihrer Anzeigen (oder CTR) verbessern und gleichzeitig die Benutzerfreundlichkeit nach dem Klick verbessern. (Gib es zu, es gibt noch viel Raum für Verbesserungen da draußen – und das nicht nur auf deiner Seite!) Wir müssen auch bedenken, dass höhere CTRs und Relevanz Google (und auch Bing) langfristig mehr Geld bringen, so dass diese Anreize vollständig aufeinander abgestimmt sind.
TIPP: Wenn Sie einen historischen Anstieg der Cost per Click (CPC) gesehen haben, der für die Aufrechterhaltung der historischen Position erforderlich ist, ist die Möglichkeit, den historischen Quality Score zu überprüfen, eine gute Möglichkeit, festzustellen, ob der Anstieg des CPC auf einer QS-Schwankung Ihrerseits beruht, oder ob er auf einem erhöhten Auktionsdruck auf dem adwords-Marktplatz beruht.
Google macht weiterhin deutlich, dass wir auf die Verbesserung des Quality Score achten sollten. Eines der großen Dinge über den Erhalt Quality Score Verbesserungen ist, dass diese Ihnen einen Vorteil in der bezahlten Suche bieten. Dieser Vorteil ist entscheidend – nicht nur, um die hohen Positionen für die Suche zu erreichen, die ein erhebliches profitables Volumen für Sie bringen können, sondern auch, weil, wenn Sie es nicht haben, Ihre Konkurrenz es tut (was bedeutet, dass sie Ihnen in den Arsch treten werden).
Aber die Verbesserung Ihres Qualitätsergebnisses ist nicht der einzige Weg, um sicherzustellen, dass Sie in der Lage sind, profitabel in Spitzenpositionen zu bleiben. Verbesserungen in anderen Bereichen können einen großen Beitrag zu Ihrem langfristigen Erfolg leisten. Meine Favoriten sind (ausgehend von den Dingen, die du auf der AdWords-Seite der Dinge tun kannst):
Vergessen Sie nicht, dass alle der oben genannten Strategien Ihrem gesamten Unternehmen helfen werden, nicht nur Ihrer Leistung bei der Suche. Sie beseitigen Reibungsverluste, machen Ihre anderen Medien effektiver und liefern Konversionen mit höheren Werten, was einen Gewinn für Ihr Unternehmen bedeutet.