„Ob jemand nach „Laufschuhen“ oder „Schuhe für Laufen“ sucht, was er will, bleibt gleich; er sucht nach Laufschuhen. Du solltest keine erschöpfenden Keyword-Listen erstellen müssen, um diese Kunden zu erreichen, und jetzt musst du es auch nicht mehr.“ – Google
Im heutigen Zeitalter der „semantischen Suche“, die darauf abzielt, die Suchgenauigkeit zu verbessern, indem sie die Absicht des Suchers durch ihre kontextuelle Bedeutung versteht, kann wichtiger und relevanter Datenverkehr derzeit verpasst werden, wenn eine beträchtliche Anzahl von Schlüsselwortvariationen nicht in Ihre PPC-Strategie einbezogen wird.
Der Versuch, diese Variationen zu berücksichtigen, kann zu einem längeren Zeitaufwand für die Optimierung Ihrer AdWords-Kampagnen führen. Das jüngste Update von Google zur Erweiterung von Exact Match in AdWords ermöglicht es Werbetreibenden, ihre Zeit in der Bauphase zu minimieren und gleichzeitig relevantere Nutzer ohne den zusätzlichen Aufwand für Keyword-Recherche und Listenaufbau zu erreichen.
Google berichtet, dass frühe Tests bereits zeigen, dass Werbetreibende im Durchschnitt bis zu 3% genauere Klicks sehen, während sie gleichzeitig vergleichbare Klick- und Konversionsraten beibehalten.
Was beinhaltet das Update „Exact Match Close Variants“?
Exact Match Close Varianten haben zwei neue Funktionen erhalten, um das Potenzial zur Erreichung Ihrer Zielgruppe zu verbessern:
Das Update ermöglicht es, Funktionswörter zu ignorieren oder neu zu formulieren. Wie von Google in ihrem Blog-Post angegeben: „Funktionswörter sind Präpositionen (in, zu), Konjunktionen (für, aber), Artikel (a, das) und andere Wörter, die oft die Absicht hinter einer Abfrage nicht beeinflussen.
Wenn Sie beispielsweise eine Google-Suche nach „dem besten Hotel in Manhattan“ durchführen, werden Ihnen wahrscheinlich genau die gleichen Ergebnisse für „bestes Hotel Manhattan“, „das Beste Hotel Manhattan“ und „bestes Hotel in Manhattan“ angezeigt. Mit diesem Update soll die Notwendigkeit entfallen, jede Version von sehr ähnlichen Begriffen aufzunehmen.
- Exakt übereinstimmende Keywords zeigen immer noch eine Anzeige an, wenn die Reihenfolge der Suchbegriffe leicht variiert. Zusätzliche Wörter können jedoch während des Umordnungsprozesses nicht hinzugefügt werden, was bedeutet, dass die Relevanz hinter Ihrem exakten Match-Keyword gleich bleibt.
Beispielsweise lösen die Suchanfragen „nintendo switch online kaufen“ und „nintendo switch online kaufen“ beide Ihre genau übereinstimmenden Anzeigen aus, wenn Sie nur einen der gewünschten Phrasen auswählen.
Der aktualisierte Algorithmus ist auch intelligent genug, um zu erkennen, dass Phrasen wie Schlüsselwörter der Reisemarke nicht neu geordnet werden sollten, falls sie die ursprüngliche Bedeutung ändern. Wenn Sie beispielsweise ein Werbetreibender wären, der Rabattflüge von London nach New York verkauft, würde Ihre Anzeige nicht angezeigt, wenn jemand nach Flügen von New York nach London sucht.
Beispiel von Google unten:
Quelle: www.mainstreetroi.com/expanding-adwords-exact-match-what-this-means-for-advertisers/
Was passiert, wenn ich bereits umgeschriebene oder neu geordnete Keyword-Variationen verwende?
Exakt übereinstimmende Schlüsselwörter können bei mehr Suchanfragen angezeigt werden, aber es ist nicht garantiert, dass jedes von Ihnen gewählte Schlüsselwort mit jeder semantischen Variation übereinstimmt.
Wenn Sie sicherstellen möchten, dass Ihre Anzeigen zu einem bestimmten Suchbegriff geschaltet werden, sollten Sie sicherstellen, dass Sie ihn als Keyword in Ihrer Zielliste behalten.
Was soll ich tun, um voranzukommen?
Obwohl keine Maßnahmen erforderlich waren, damit die Aktualisierung wirksam wird, gibt es nach der Umsetzung noch einige bewährte Verfahren zu beachten.
- Überwachung der Leistung
Es ist natürlich, nach dieser Art von Aktualisierung einige Schwankungen bei der Anzeigenpositionierung und dem Bieten zu erwarten, so dass die Verfolgung der laufenden Leistung entscheidend für die Aufrechterhaltung guter Ergebnisse ist. Überprüfen Sie regelmäßig im Abschnitt „Suchbegriffe“ in AdWords, welche (ggf.) neuen Keywords verwendet werden, um zu Ihrer Anzeige zu gelangen. - Negative Schlüsselwörter
Wenn Sie dies im Auge behalten, können Sie alle Keywords verwerfen, bei denen Sie nicht möchten, dass Ihre Anzeigen geschaltet werden. - Ein ausreichend großes Budget
Da dieses Update es Ihrer Kampagne ermöglicht, eine größere Bandbreite an Suchanfragen zu erreichen, steigt auch das Potenzial für höhere Kampagnenausgaben. Wenn Sie positive Ergebnisse sehen und Ihre Kampagne durch Ihr Budget begrenzt ist, dann überlegen Sie, Ihr Budget zu erhöhen.
Zugehöriger Trend: der Anstieg der Sprachsuche
Da der Anstieg der sprachbezogenen Suchanfragen ein beispielloses Wachstum verzeichnet (in den Vereinigten Staaten werden über 20% der Suchanfragen inzwischen per Sprache durchgeführt), wird es immer schwieriger, alle Suchanfragen zu identifizieren, mit denen Benutzer ihre Absicht zum Ausdruck bringen können. Tatsächlich sind 15% aller Suchanfragen von Google völlig einzigartig, in dem Sinne, dass sie noch nie zuvor in Google verwendet wurden.
Dieses Update sollte daher ein nützlicher Schritt in Bezug auf den Anstieg der Sprachsuche und die Bereitstellung genauerer adwords-Ergebnisse sein, die erst in den kommenden Jahren weiter wachsen werden. Auf der anderen Seite macht es natürlich unsere Arbeit ein wenig schwieriger, weil wir weniger Kontrolle haben. Denken Sie daran, Ihre Kampagnen genau im Auge zu behalten und kontinuierlich negative Keywords hinzuzufügen, um Ihre Kampagnen auf Kurs zu halten.
