Werbetreibende können Benutzer auf der Grundlage von Kaufabsichtssignalen in Suchkampagnen für mehr als ein Dutzend Kategorien ansprechen.
Erweiterte Funktionen in Google
Google erweitert seine Funktionen zur Zielgruppenansprache weiter in Richtung Search. Das Unternehmen gab am Dienstag bekannt, dass das In-Market-Publikum, das derzeit nur für Display Network und YouTube-Kampagnen verfügbar ist, zu den Suchkampagnen kommen wird.
Google teilte die Nachrichten in einem Blogbeitrag, der vor der jährlichen Live-Stream-Veranstaltung Google Marketing Next veröffentlicht wurde.
Das Targeting, das 2013 unter dem Namen In-Market-Käufer eingeführt wurde, zielt darauf ab, Verbraucher zu erreichen, die sich auf einen Kauf vorbereiten, basierend auf einer Analyse von Absichtssignalen wie aktuellen Suchanfragen und Aktivitäten beim Surfen auf der Website. Aus dem heutigen Blogbeitrag:
Wenn Sie beispielsweise ein Autohaus sind, können Sie Ihre Reichweite bei Nutzern erhöhen, die bereits nach „SUVs mit dem besten Benzinverbrauch“ und „geräumigen SUVs“ gesucht haben.
Derzeit stehen in AdWords mehr als ein Dutzend In-Market-Publikumsgruppen zur Verfügung, die sich an Benutzer richten, die Dinge wie Kleidung, Babyartikel, Veranstaltungstickets oder Immobilien kaufen möchten.
Zusammen mit ähnlichen Zielgruppen für Search und Shopping markiert die Hinzufügung dieser Targeting-Optionen den Wechsel zu Google, um den Verlauf der Benutzersuche für Targeting in Suchkampagnen zu nutzen. Dies geschieht auf aggregierte, anonymisierte Weise, aber das Unternehmen hatte sich lange dagegen gewehrt, diese Daten aus Datenschutzgründen in Search Targeting zu integrieren. Dann kam Facebook hinzu und die Erwartungen der Werbetreibenden – und einige würden sagen, die Akzeptanz der Verbraucher – an die Targeting-Möglichkeiten änderten sich damit.
Es ist nicht klar, wie der Zeitpunkt beim Rollout aussehen wird. Es dauerte etwa ein Jahr, bis ein ähnliches Publikum für Search and Shopping im Allgemeinen auf den Markt kam, nachdem Google es erstmals bei der letztjährigen Live-Stream-Veranstaltung angekündigt hatte.
