Was ist Mobile Marketing?
Zuerst eine schnelle Definition: Mobile Marketing ist die Kunst des Marketings Ihres Unternehmens, um die Nutzer von mobilen Geräten anzusprechen. Wenn es richtig gemacht wird, stellt Mobile Marketing Kunden oder potenziellen Kunden, die Smartphones nutzen, personalisierte, zeit- und ortsabhängige Informationen zur Verfügung, damit sie genau das bekommen, was sie brauchen, wann sie es brauchen, auch wenn sie unterwegs sind.
Ich würde Ihnen sagen, dass das Handy die Zukunft des Marketings ist, aber eigentlich ist die Ära des Mobiltelefons bereits angebrochen. Wenn Sie keine mobile Marketingstrategie umsetzen, hinken Sie bereits hinterher!
Wie funktioniert Mobile Marketing?
Mobile Marketing besteht aus Anzeigen, die auf mobilen Smartphones, Tablets oder anderen mobilen Geräten erscheinen. Mobile Marketing Werbeformate, Anpassungen und Stile können variieren, da viele Social Media Plattformen, Websites und mobile Anwendungen ihre eigenen einzigartigen und maßgeschneiderten mobilen Werbeoptionen anbieten.
Warum Sie eine Mobile Marketing Strategie benötigen
Ihr Unternehmen benötigt eine mobile Marketingstrategie aus dem gleichen Grund wie Sie einen Computer und Wi-Fi-Zugang benötigen – das ist das Zeitalter, in dem wir leben! Wenn Sie durch eine größere Stadt gehen, werden Sie mehr als nur ein paar Leute finden, deren Gesichter auf den Bildschirmen ihrer Smartphones aufgeklebt sind. Neueren Berichten zufolge verbringen 40 % der Internetzeit der Nutzer mit mobilen Geräten, was bedeutet, dass es einfach keine Option ist, den Aufstieg des Mobiltelefons zu ignorieren.
Einige andere interessante Mobile Marketing Statistiken:
- 80% der Zeit auf mobilen Geräten werden für Apps aufgewendet, wobei Game Apps den größten Teil der App-Zeit in Anspruch nehmen.
- Menschen durchsuchen 70% mehr Webseiten auf Tablets als Smartphones.
- Die Konversionsraten im Einzelhandel liegen bei 2,2% auf Tablets, deutlich über 0,7% auf Smartphones, aber die traditionellen PC-Konversionsraten sind mit 3,3% immer noch am höchsten.
- Die mobile Suche ist im Jahr 2012 um 200% gegenüber dem Vorjahr gestiegen.
- Es wird vorhergesagt, dass Mobile 2014 den Desktop übertreffen wird.
Das Handy ist hier, um zu bleiben, und wenn die Prognosen korrekt sind, wird es bald die Desktop-Nutzung in den Hintergrund drängen. Wenn Sie noch keine Mobile Marketing Strategie haben, ist es an der Zeit, loszulegen!
Arten von Mobile Marketing Strategien
Es gibt eine gesunde Vielfalt an mobilen Marketingstrategien zu testen. Die Art, die am besten für Ihr Unternehmen funktioniert, hängt von Ihrer Branche, Ihrer Zielgruppe und Ihrem Budget ab.
App-basiertes Marketing: Dies ist mobile Werbung mit mobilen Apps. Während 80% der mobilen Zeit mit Apps verbracht wird, müssen Sie keine App selbst erstellen, um an der Aktion teilzunehmen. Dienste wie Google AdMob helfen Werbetreibenden bei der Erstellung von mobilen Anzeigen, die in mobilen Anwendungen von Drittanbietern erscheinen. Facebook ermöglicht es Werbetreibenden auch, Anzeigen zu erstellen, die in die mobile App von Facebook integriert sind. Die mobilen Werbeanzeigen von Facebook integrieren sich so nahtlos in den Newsfeed von Facebook, dass die Nutzer oft nicht merken, dass sie sich die Anzeigen ansehen.
Mobile Marketing im Spiel: In-Game Mobile Marketing bezieht sich auf mobile Werbung, die innerhalb von mobilen Spielen erscheint, wie im folgenden Beispiel. In-Game-Werbung kann als Banner-Popup, ganzseitige Bildanzeigen oder sogar Videoanzeigen erscheinen, die zwischen den Ladebildschirmen erscheinen.
QR-Codes: QR-Codes werden von Benutzern gescannt, die dann zu einer bestimmten Webseite geleitet werden, an die der QR-Code angehängt ist. QR-Codes sind oft auf die mobile Spielweise ausgerichtet und haben ein geheimnisvolles Element, da Benutzer, die sie scannen, nicht immer genau wissen, in welches Kaninchenloch sie springen.
Standortbasiertes Marketing: Ortsbezogene mobile Anzeigen sind Anzeigen, die auf mobilen Geräten erscheinen, basierend auf dem Standort eines Benutzers in Bezug auf ein bestimmtes Gebiet oder Unternehmen. Beispielsweise können einige Werbetreibende nur wünschen, dass ihre mobilen Anzeigen erscheinen, wenn sich die Nutzer in einem Umkreis von 1 Meilen um ihr Unternehmen befinden.
Mobile Suchanzeigen: Dies sind einfache Google-Suchanzeigen für Mobiltelefone, die oft mit zusätzlichen Add-On-Erweiterungen wie Click-to-Call oder Karten ausgestattet sind.
Mobile Imageanzeigen: Bildbasierte Anzeigen, die für die Schaltung auf mobilen Geräten konzipiert sind.
SMS: Beim SMS-Marketing wird die Telefonnummer eines Benutzers erfasst und ihm Textangebote zugesandt. Dies gilt als etwas passé.
Mobile Marketing: Google Ads Verbesserte Kampagnen
Am 12. Juli rollte Google Enhanced Campaigns für alle Google Ads-Nutzer aus und integrierte mobile Werbeoptionen mit klassischer Google Ads-Onlinewerbung (früher bekannt als Google AdWords). Verbesserte Kampagnen ermöglichen es Werbetreibenden, ihre Google-Anzeigen-Angebote über verschiedene Endgeräte in einer einzigen Kampagne zu verwalten, anstatt separate Kampagnen für Mobile vs. Desktop durchzuführen. Google-Werber können einfach die Google-Suchanzeigen nehmen, die sie bereits verwenden, und dann Gebote einstellen, um sie für mobile Geräte anzupassen. Um die Gebote für mobile Endgeräte zu erhöhen, können Benutzer eine positive Gebotsanpassung festlegen, z.B. +20%, und umgekehrt – eine Gebotsanpassung von -10% reduziert das Gebot um 10% für mobile Endgeräte.
Es liegt im besten Interesse von Google, Mobile Marketing für Werbetreibende einfach zu machen – Google generiert einen hohen Anteil an Einnahmen aus mobilen Anzeigen. Die erweiterten Kampagnen von Google ermöglichen es Werbetreibenden, Angebote über Geräte, Standorte und Zeiten hinweg einfach zu verwalten. Einige Werbetreibende können wählen, ob sie für Benutzer auf mobilen Geräten, die sich innerhalb eines bestimmten Bereichs ihres Geschäfts befinden, höhere Gebote abgeben möchten oder ob sie nur während der Öffnungszeiten ihres Geschäfts auf mobilen Geräten bieten möchten, und erweiterte Kampagnen machen dies für Werbetreibende zu einer einfachen Möglichkeit.
Google Mobile Anzeigenerweiterungen
Wenn Sie mit Google mobile Suchanzeigen erstellen, können Sie auch die Vorteile der raffinierten mobilen Anzeigenerweiterungen von Google nutzen, die Funktionen wie:
Mobile Site Links: Mobile Site-Links machen es mobilen Nutzern leicht, zu bestimmten Seiten Ihrer Website zu springen, ohne herumzulaufen. Site-Links sind besonders nützlich im Mobile Marketing, da sie für Benutzer auf mobilen Geräten viel bequemer sind.
Click-to-Call Erweiterung für mobile Anzeigen: Die Click-to-Call-Erweiterung platziert eine „Call“-Taste direkt unter einer Anzeige. Durch Anklicken der Schaltfläche wird die Telefonnummer eines Unternehmens automatisch auf dem mobilen Gerät eines Benutzers generiert. Während diese praktische Anzeigenerweiterung es Suchern leicht macht, mit Ihrem Unternehmen in Kontakt zu treten und die Benutzer über den Konvertierungstrichter bringt, ist es am besten, die Click-to-Call-Erweiterung für mobile Anzeigen nur dann anzuzeigen, wenn Ihr Unternehmen geöffnet ist und das Telefon beantworten kann.
Google bietet für Handys an: Mit der mobilen Anzeigenerweiterung Google Offers können Werbetreibende ein Rabattangebot oder einen Coupon unter ihrer Anzeige veröffentlichen. Diese Sonderangebote können die Aufmerksamkeit von Nutzern auf sich ziehen, die sonst eine Anzeige ignorieren könnten.
Click-to-Download Werbeerweiterung: Die Click-to-Download-Anzeigenerweiterung ähnelt dem Click-to-Call, nur anstatt eine Telefonnummer zu generieren, führt ein Klick auf die Schaltfläche „Download“ den Nutzer auf die Download-Seite der vorab ausgewählten App des Werbetreibenden.
Lokale Anzeigenerweiterungen: Lokale Werbeerweiterungen sind wahrscheinlich die wichtigsten Erweiterungen für das Handy, wenn man bedenkt, dass 1 von 3 mobilen Suchanfragen eine lokale Absicht haben. Wenn man bedenkt, wie viele mobile Suchanfragen Fragen sind, die nach einer lokalen Lösung suchen, muss lokales Mobile Marketing ein Schlüsselaspekt Ihrer mobilen Strategie sein. Lokale Mobile Marketing Erweiterungen beinhalten oft eine Telefonnummer oder einen Link zu Google Maps.
Best Practices für mobiles Marketing
Wir geben Ihnen einige schnelle Tipps für das mobile Marketing, damit Sie das Beste aus Ihrem Handy herausholen können.
- Seien Sie klar und prägnant: Mobile Geräte haben kleine Bildschirme, was bedeutet, dass Wörter sparsam verwendet werden sollten. Unübersichtliche und überfüllte Anzeigen werden die Benutzer nur dazu bringen, vorbeizuschauen. Wenn es um Mobiltelefone geht, ist es am besten, die Dinge einfach zu halten.
- Optimieren für Lokal: Denken Sie daran, dass jede dritte mobile Suche eine lokale Absicht hat. Nutzer nutzen oft mobile Geräte, um ihre unmittelbaren weltlichen Interaktionen zu ergänzen – wo ist die nächste Tankstelle? Gibt es in der Nähe ein Café mit Wi-Fi? Optimieren Sie für lokales Mobile Marketing, um sicherzustellen, dass Sie sich an den Anfragen der Benutzer orientieren.
- Berücksichtigen Sie Ihre Zielgruppe: Die Art der Zielgruppe, die Sie erreichen möchten, sollte die Art der von Ihnen verwendeten mobilen Werbung beeinflussen. Sind das Spieler? Dann versuche, die Vorteile von In-Game-Werbung zu nutzen. Sind sie jung und technisch versiert? Mobile Facebook Promoted Posts könnten eher ihre Aufmerksamkeit erregen.
- Experimentieren Sie mit verschiedenen Strategien: Im Bereich Mobile Marketing gibt es viel Raum für Experimente. Scheuen Sie sich nicht, einige Anzeigenerweiterungen mit Ihren Google Ads Enhanced Campaigns auszuprobieren – probieren Sie die Anzeigenerweiterung Google Offers oder die Click-to-Call-Erweiterung aus und sehen Sie, wie sie für Sie funktionieren.
- Benchmarking Ihrer Ergebnisse: Experimentieren ist großartig, aber es hat keinen Sinn, neue Techniken auszuprobieren, wenn man seine Ergebnisse nicht verfolgt, um zu sehen, was funktioniert und was nicht. Probieren Sie den AdWords Grader aus, um zu sehen, wie Ihre mobilen PPC-Anzeigen funktionieren.
