In den letzten Monaten habe ich YouTube-Videoanzeigen getestet und ich möchte meine Ergebnisse mitteilen. Zuerst muss ich zugeben, dass ich extrem skeptisch gegenüber YouTube-Videoanzeigen war. Aber basierend auf meinen Tests gibt es insbesondere ein Format, das ich jetzt jedem Unternehmen empfehle, das es ausprobieren geht. Es gibt eine Menge Werbeinventar auf YouTube und da es sich um eine relativ neue Werbeplattform handelt, sind die Kosten derzeit wirklich niedrig. Hier sind die 3 Formate, die du verwenden kannst, und meine Empfehlungen:
1. YouTube Suchanzeigen
Wenn Sie in YouTube suchen, dann sehen Sie Werbetreibende, die für ihre Videos werben. Wenn Sie auf die Anzeige klicken, gelangen Sie zum YouTube-Video.
Das sah für mich nie nach einer großen Chance aus. Der Verkaufstrichter ist einfach zu lang, da Ihr potenzieller Kunde auf eine Anzeige klicken, ein Video ansehen und dann auf Ihre Website gehen muss. Und nach meinen bisherigen Ergebnissen ist dies kein gutes Instrument für Direct Response Advertising. Schauen wir uns das nächste Format an.
2. YouTube Display-Anzeigen
Wenn Sie auf YouTube surfen, dann sehen Sie Werbetreibende, die ihre Videos in der rechten Spalte zusammen mit den zugehörigen Videos bewerben. Auch diese Anzeigen senden potenzielle Kunden an Ihr Video auf YouTube. Wenn Sie also viele Videoaufrufe wünschen, dann ist das großartig. Wenn Sie den Umsatz steigern wollen, dann habe ich keine guten Ergebnisse gesehen.
OK, bevor Sie aufgeben und YouTube-Anzeigen für eine komplette Zeitverschwendung erklären, lassen Sie uns das dritte und letzte Format betrachten.
3. YouTube In-Stream Anzeigen
Wenn Sie ein Video auf YouTube ansehen, werden Sie möglicherweise mit einer Videoanzeige direkt vor Beginn des Videos, welches Sie sich ansehen möchten, konfrontiert. Die sehen aus wie eine Werbung im Fernsehen. Google gibt dem Betrachter die Möglichkeit, die Anzeigen zu überspringen, wenn er möchte, oder Sie können die Anzeige ansehen. Das ist ein wichtiger Punkt, denn mit diesem Format zahlen Sie pro Ansicht. Wenn Ihr potenzieller Kunde auf die Schaltfläche Überspringen klickt, zahlen Sie keinen Cent. Sie zahlen nur, wenn der potenzielle Kunde die Entscheidung trifft, Ihre Anzeige zu sehen.
Nun ist hier der coole Teil und warum das eigentlich für mich und meine Kunden funktioniert. Wenn Ihr potenzieller Kunde während der Anzeige auf das Video klickt, wird er auf die Zielseite weitergeleitet. Bingo! Jetzt haben Sie die Möglichkeit, den Traffic direkt auf Ihre Website zu lenken, indem Sie eine Online-Werbung nutzen. Ziemlich cool, oder?
Nun, es ist nicht nur cool. Es ist eigentlich extrem profitabel für einen meiner Kunden und ich bin gerade dabei, die Kampagne zu skalieren, um zu sehen, wie weit wir sie hochfahren können.
Wenn Sie eine Kampagne haben, die in Google AdWords arbeitet, dann empfehle ich Ihnen, YouTube In-Stream-Anzeigen zu testen. Sie können ein professionell aussehendes Video wie dieses für nur 200 € erstellen lassen. Dies ist also keine teure Taktik nur für große Werbetreibende.
