Wie nimmt man also ein nicht gesuchtes Ereignis, Keyword oder einen wichtigen Konvertierungspunkt und verwandelt ihn in eine All-Star-PPC-Initiative? In diesem Beitrag werde ich zwei kreative Möglichkeiten vorstellen, wie Sie die Funktionen von Google AdWords nutzen können, um genau das zu erreichen.
Taktik 1: Sitelinks Strategie
Es könnte sein, dass nur eine Handvoll Leute nach so etwas wie „[Firmenname] Webinaren “ suchen – aber das reicht Ihnen immer noch aus, um eine einfache Suchkampagne zu erstellen, denn Sie wissen, dass jeder Lead für diese Art von Veranstaltung sehr wertvoll ist.
Dann kannst du in die Sitelinks-Strategie eintauchen. adwords Sitelinks sind eine großartige Möglichkeit, Anzeigen, die Aufmerksamkeit erregen, mit Werbebotschaften und zielgerichteter Werbung zu versehen. Dieses funktioniert für Anzeigen, die denen gedient werden, die nach dieser Sache suchen (was auch immer es sein mag, das Sie fördern), und für Anzeigen, die denen gedient werden, die nicht nach dieser Sache gesucht haben, aber froh sein würden, über sie zu wissen.
Erwägen Sie die Umsetzung einer Strategie für zweifache Sitelinks für Situationen, in denen ein geringes Suchvolumen ein Problem ist:
- Schritt 1: Erstellen Sie Werbe-Sitelinks für Anzeigen, die angezeigt werden, wenn eine Person nach etwas sucht, das für das, was Sie bewerben, aktuell relevant ist (z.B. Sitelinks, die das Webinar Acme red widget maker bewerben, wenn jemand nach etwas wie „Acme red widget maker“ sucht).
- Schritt 2: Erstellen Sie Werbe-Sitelinks für Anzeigen, die geschaltet werden, wenn jemand nur nach Markenbegriffen sucht (z.B. eine Suche nach etwas, das „Acme“ einer Anzeige mit Sitelinks anbietet, die für Webinare des Acme Red Widget-Makers werben).
Taktik 2: Remarketing
Menschen, die in bestimmte Seiten Ihrer Website eindringen, haben in der Regel ein Interesse an diesem Produkt, dieser Dienstleistung oder dieser Art von Informationen. Sie können AdWords Remarketing nutzen, um mit den Leuten in Kontakt zu bleiben, die wissen möchten, ob Sie mehr Informationen über die Sache haben, an der sie interessiert sind.
Markieren Sie Ihre Seiten mit dem Remarketing-Code und erstellen Sie dann Remarketing-Listen für Besucher bestimmter Seiten.
Kein Suchvolumen? Kein Problem
Wenn Sie mit der Förderung von etwas über die bezahlte Suche beauftragt sind, das wenig bis gar kein Suchvolumen hat, gibt es immer noch viele Möglichkeiten, die Vorteile der Google AdWords-Funktionen zu nutzen, um eine hochkonvertierende Kampagne zu erstellen.
In dem Kundenbeispiel, das in diesem Beitrag verwendet wurde, konnten wir bei einem niedrigen CPA signifikante Anmeldungen für das Webinar erhalten. Dies war besonders wertvoll, wenn man bedenkt, wie viel jeder Lead, der zu dieser Veranstaltung kam, für das Unternehmen wert war.
Tatsächlich haben wir festgestellt, dass die bezahlte Suchkampagne die Social-Media-Kampagne für das gleiche Webinar übertrifft.
Wenn Sie also das nächste Mal etwas Ähnliches wie „Acme red widget maker webinars“ bewerben müssen, können Sie mit Sicherheit sagen: „Kein Suchvolumen? Kein Problem!“
