In diesem Leitfaden finden Sie alles, was Sie über das Google Grant Program, das Google Ads (früher bekannt als Google AdWords) Programm für gemeinnützige Organisationen, wissen müssen, von der Qualifizierung bis hin zu Anzeigenrichtlinien.
Was sind Google Ad Grants?
Das Google Ad Grants Program gibt gemeinnützigen Organisationen die Möglichkeit, in Google Ads kostenlos zu werben. Dieses Programm gibt qualifizierten Unternehmen 10.000 US-Euro pro Monat in Google Ads aus, die sie zur Förderung ihrer Missionen und Initiativen auf Google.com verwenden können. Um sich zu qualifizieren, müssen Unternehmen den Bewerbungsprozess durchlaufen und sich an die Programmdetails halten, um die Förderung zu erhalten.
Wenn du bei einer gemeinnützigen Organisation arbeitest, gefällt dir der Klang davon. Bevor Sie sich bewerben, vergewissern Sie sich, dass Ihr Nicht-Profil berechtigt ist. Hier sind die Qualifikationen:
Um für Google Grants in Frage zu kommen, muss eine Organisation:
- Halten Sie den aktuellen und gültigen Wohltätigkeitsstatus (z.B. in den USA müssen Sie einen aktuellen 501(c)(3) Status haben).
- Bestätigung und Zustimmung zu den erforderlichen Zertifizierungen von Google Grant in Bezug auf den Erhalt und die Verwendung der aus dem Grant erhaltenen Spenden (wir werden näher darauf eingehen).
- Haben Sie eine Website, die sowohl funktioniert als auch ausreichende Details über Ihre gemeinnützige Organisation liefert.
Die folgenden Unternehmen haben keinen Anspruch auf Google Grants:
- Regierungsstellen und -organisationen
- Krankenhäuser und medizinische Gruppen
- Schulen, Kindertagesstätten, akademische Einrichtungen und Universitäten (philanthropische Arme von Bildungseinrichtungen sind förderfähig).
Bitte beachten Sie, dass Google ein ähnliches Programm für Bildungseinrichtungen anbietet (http://www.google.com/edu/).
So erhalten Sie die Berechtigung für Ihr Google Ad Grant
Sobald Sie ein Google Grant erhalten haben, besteht der knifflige Teil darin, es zu pflegen. Also, wie erhalten Sie die Berechtigung?
- Alle Anzeigen in Ihrem Konto müssen auf die gemeinnützige URL verweisen, die in Ihrem Bewerbungsprozess genehmigt wurde.
- Seien Sie proaktiv in Ihrem Google Ads-Management, indem Sie sich monatlich in das Konto einloggen. Wenn sich ein gemeinnütziger Werbetreibender, der über ein Google Grant verfügt, nicht in sein Google Ads-Konto einloggt, kann das Konto ohne Benachrichtigung angehalten werden.
- Die Anzeigen, die Sie bewerben, müssen die Mission Ihrer gemeinnützigen Organisation widerspiegeln. Sie können Werbung machen, um Produkte zu verkaufen, solange 100% des Erlöses Ihr Programm unterstützen.
- Die von Ihnen erstellten Anzeigen dürfen nicht auf Seiten verweisen, die in erster Linie dazu verwendet werden, Besucher an andere Websites zu senden.
- Ihre Anzeigen dürfen keine Finanzprodukte wie Hypotheken oder Kreditkarten anbieten. Ihre Anzeigen dürfen auch nicht um Spenden in Form von großen Gütern wie Autos, Booten oder Sachspenden bitten. Schlüsselwörter, die sich auf diese Aktivität beziehen, sind ebenfalls nicht erlaubt.
- Ihre Website kann während der Teilnahme an Google Grants keine Anzeigen von Google AdSense oder anderen Affiliate-Werbe-Links anzeigen.
Google erklärt, dass jeder Verstoß gegen diese Richtlinien dazu führt, dass das Programm entfernt wird. Sie behalten sich auch das Recht vor, diese Zulassungsrichtlinien jederzeit zu ergänzen oder zu ändern.
Details zum Google Grant-Programm
Nun, da wir die Einzelheiten dessen, was Ihr Status sein muss und was Sie tun können und was nicht, durchgestanden haben, lassen Sie uns in die Details des Google Ads-Marketings für Nonprofits eintauchen. Empfänger von Google Grants erhalten kostenlose Google Ads-Werbung, jedoch nur, um ihre Anzeigen auf Google.com zu schalten. Wenn Sie ausgewählt wurden, um ein Google Grant zu erhalten, werden Sie Ihr eigenes Google Ads-Konto einrichten und verwalten, ähnlich wie bei zahlenden Werbetreibenden. Das bedeutet, dass Sie die Kontrolle über Ihr Google Ads-Konto haben und Google es nicht für Sie verwalten wird.
Es gibt einige Einschränkungen. Erstens muss Ihr tägliches Budget auf 329 € (10.000 € pro Monat) festgelegt werden und Sie können keine Keywords mit einem Max CPC über 2,00 € haben. Außerdem können Ihre Anzeigen nur auf Google.com erscheinen – Sie können keine Suchpartner verwenden und da Sie nur mit Textanzeigen auf Google.com sein können, haben Sie auch keinen Anspruch auf das Display-Netzwerk. Mit diesen Einschränkungen könnte es also etwas schwieriger sein, ein PPC-Konto zu verwalten. Der größte Teil der Google Grants ist das Geld, und wenn Sie es nicht verwenden, verlieren Sie es. Aus diesem Grund werden einige von euch es schwer haben, einen Weg zu finden, die 10.000 Euro pro Monat auszugeben. Wenn Sie Schwierigkeiten haben, Ihren Teig auszugeben, finden Sie hier einige grundlegende Optimierungsempfehlungen.
Negative Schlüsselwörter
Gehen Sie nicht mit negativen Keywords über Bord; Sie müssen dieses Geld ausgeben. Ja, Sie werden den Traffic blockieren wollen, der für Ihre Website / Organisation bei weitem nicht relevant ist, aber Sie messen nicht an ROI oder sogar ROAS in der gleichen Weise, wie Sie es für ein Konto tun würden, in dem Sie Ihre eigenen Marketing-Euro einsetzen. Sie werden immer noch Negative setzen wollen, um völlig irrelevanten Traffic zu blockieren; wenn Sie zum Beispiel nach Musikinstrumentenspenden suchten und eine „Flöte“-Anzeigegruppe hatten, würden Sie „Champagner“ als Negativ einstellen wollen. Sie sollten sich auch Ihre Abfrageinformationen ansehen, um nicht nur zu sehen, welche Abfragen Ihre Anzeigen auslösen, sondern auch um den irrelevanten Traffic zu überwachen. Ich würde auch sagen, dass, wenn Sie ein gemeinnütziger Verein sind, der nach Geldspenden sucht, Sie auch Schlüsselwörter einbeziehen sollten, die nach Freiwilligen suchen, die Menschen auf Ihre Dienste aufmerksam machen und auch nach Sachspenden fragen. Während ich den Zweck und den Punkt einer Kampagne verstehe, um Geldspenden zu sammeln, werden Sie mehr Schlüsselwörter finden müssen, um mehr Traffic zu erhalten und Wege finden, das Geld auszugeben. Da Sie Ihren ROI nicht so streng messen, können Sie dies tun. Denken Sie daran, dass dies kostenlose Werbeausgaben sind!
Keyword-Auswahl
Achten Sie bei der Auswahl der Keywords darauf, dass Sie relevante Begriffe und Übereinstimmungsarten auswählen (wir werden gleich darauf eingehen). Ich weiß, dass Sie bestrebt sein werden, nicht nur das Geld auszugeben, sondern auch sicherzustellen, dass Sie wettbewerbsfähig bleiben. Während es schwierig ist, mit einem Keyword zu konkurrieren, das normalerweise ein €6 CPC ist, wenn man nur einen €2 Max CPC haben kann, bedeutet das, dass man kreativ werden muss, längere Keywords verwenden muss und ein wenig außerhalb der Box geht, um Sucher zu finden. Wieder gehen Sie sogar für andere Schlüsselwörter, die mit Ihrem Geschäft verbunden sind, um zu helfen, mehr Verkehr zu holen. (Denken Sie an das obige Beispiel, statt nur Geldspenden sprechen Sie auch von Freiwilligenarbeit.)
Keyword-Match-Typen
Achten Sie darauf, dass Sie Ihre Spielarten nicht zu sehr einschränken. Wieder müssen Sie dieses Budget ausgeben, und zwar in einer Weise, die Ihrer Organisation zugute kommt. Breite Spielarten werden Ihnen viele Eindrücke und potenzielle Klicks bringen. Dies ermöglicht es Ihnen auch, für weitere Suchanfragen offen zu sein. Wenn Sie zum Beispiel ein gemeinnütziger Verein sind, der nur Spenden durch Ihre bezahlten Suchbemühungen erhalten möchte, könnten Sie feststellen, dass Sie Traffic von Menschen erhalten, die nach Unterstützung durch Ihren gemeinnützigen Verein suchen. Ist das eine schlechte Sache? Nein, es könnte nicht genau sein, an wen Sie vermarkten, aber es verbreitet auch das Bewusstsein für das Unternehmen. Sie werden immer noch Schlüsselwörter finden, die Sie auf Phrase und genaue Übereinstimmung an sein wünschen werden, verwenden Sie sie, aber stellen Sie sicher, dass sie Schlüsselwörter sind, die den maximalen CPC von €2 begrenzen können und noch konkurrierend sein.
Verlassen Sie nicht die Best Practices.
Die Arbeit mit Kunden, die Google Grants verwenden, ist interessant, weil Sie einen ganz anderen Ansatz bei der Verwaltung des Kontos verfolgen müssen als mit einem mit tatsächlichen Marketinggeldern. Ich weiß, dass ich viel darüber gesprochen habe, dass Sie das Budget ausgeben, aber ich habe Kunden gesehen, die kürzen müssen, also denken Sie bitte daran, dass Sie immer noch klug sein und eine solide Kontostruktur haben wollen. Wie immer sollten Sie bei der Strukturierung Ihrer Anzeigengruppen und Anzeigen die Best Practices von PPC im Auge behalten.
