Ende Januar ist eine wirklich magische Zeit, wenn die verschrumpelten, verwelkten Überreste von Weihnachtsbäumen die Bürgersteige im ganzen Land verunreinigen und die Geschäfte eifrig anfangen, überteuerte Schachteln mit Schokolade und unterteuerte Flaschen mit billigem Wein in Erwartung des Valentinstags zu verkaufen.
Es ist auch der perfekte Zeitpunkt, um einen Blick zurück auf die Top-Stories aus dem WordStream-Blog im Januar zu werfen. Bislang ist 2018 ein arbeitsreicher Start, und es gab in diesem Monat viel zu entdecken, vom Ableben der Google Ads Review-Erweiterungen bis hin zu den (gefürchteten) bevorstehenden Änderungen am News Feed von Facebook. Ob Sie an Ihren Vorsätzen für das neue Jahr festhalten oder bereits vom Kurs abgekommen sind, nehmen Sie eine Tasse heißen Kakao und informieren Sie sich über alles, was Sie im Januar im WordStream-Blog verpasst haben.
1. RIP Google Ads Review Extensions (+ Was soll ich sie ersetzen)
Der Sozialnachweis ist eines der überzeugendsten Werkzeuge, über das Werbetreibende verfügen können, was die jüngste Entscheidung von Google, die Verlängerung der Review – die die CTR um bis zu 10% steigern kann – dauerhaft einzustellen, umso rätselhafter machte. In unserem beliebtesten Beitrag des Monats erklärt Allen, was die bevorstehende Entfernung von Review-Erweiterungen für Ihre Kampagnen bedeutet und was Sie tun können, um sie zu ersetzen. Von strukturierten Ausschnitten bis hin zu Callout-Erweiterungen gibt es mehrere Möglichkeiten, die neueste „Verbesserung“ von Google zu Google Ads (früher bekannt als AdWords) zu überwinden, und Allen zeigt Ihnen in diesem Beitrag, wie es geht.
2. So finden und beseitigen Sie 90% des Klickbetrugs im Google Display-Netzwerk
Bei all den ausgefallenen Glocken, Pfeifen und Tools, die Google Werbetreibenden anbietet, ist es bemerkenswert, dass Klickbetrug immer noch ein ziemlich ernstes Problem im Google Display Network ist. Leider ist es nicht ganz einfach, Beweise für Klickbetrug auf dem GDN zu finden und ihn zu beseitigen, weshalb WordStream-Gründer Larry Kim in unserem zweitbeliebtesten Beitrag des Monats genau erklärt, wie man genau das macht. Wenn Sie auf dem GDN werben, ist dieser Beitrag eine wichtige Lektüre. Wie viel von Ihrem Display-Budget wird durch betrügerische Werbeplatzierungen aufgebraucht? Finden Sie es jetzt heraus – dann stoppen Sie es.
3. 8 Reale, datengestützte Prognosen für die PPC im Jahr 2018
Ich genieße obskure, apokalyptische Endzeitprophezeiungen genauso wie der nächste Kerl, aber wenn es um bezahlte Suchstrategien geht, ziehe ich es vor, dass meine Vorhersagen durch Daten gestützt werden – und es scheint, dass die meisten von euch das auch tun. In diesem Beitrag bietet Mark Irvine acht datengestützte Vorhersagen für PPC im Jahr 2018. Erfahren Sie, warum 2018, in Marks Worten, „verrückt“ sein wird, und was Sie tun können, um sich auf diese neuen PPC-Trends vorzubereiten. Wenn Sie diesen Beitrag gelesen haben, sind Sie mit dem Wissen ausgestattet, das Sie benötigen, um diese neuen Möglichkeiten zu antizipieren und zu nutzen, bevor Ihre Konkurrenten überhaupt ihren Kaffee getrunken haben.
4. Facebook nimmt wichtige Änderungen am News Feed vor: Hier ist, wie es sich auf Ihr Unternehmen auswirken wird.
Die Updates von Facebook sind fast so gefürchtet wie Googles ständige Optimierungen, aber einige Änderungen sind größer als andere – und die bevorstehenden Änderungen am News Feed werden Godzilla die Zerstörung Tokios wie ein Kleinkind aussehen lassen, das auf einen LEGO Block tritt. Im Wesentlichen sind die kürzlich angekündigten Pläne von Facebook für den News Feed großartige Nachrichten für Menschen mit tatsächlichen Verbindungen zu echten Menschen, von denen sie hören wollen, und sehr schlechte Nachrichten für Marken, die Ihren News Feed mit lästigem, gesponsertem Mist überladen wollen. Ob Ihre Facebook-Seite eine bescheidene Notwendigkeit oder die Grundlage Ihrer sozialen Strategie ist, diese Veränderungen kommen und werden Auswirkungen auf Ihr Unternehmen haben. Finde heraus, wie in diesem Beitrag von Allen.
5. Wie haben sich die jüngsten Budgetänderungen von Google tatsächlich auf die Werbetreibenden ausgewirkt?
Erinnern Sie sich an Anfang dieses Monats, als Suchmaschinenvermarkter ihren kollektiven Verstand über Googles Pläne, mit Ihrem Werbebudget zu spielen, verloren? Und dass wir dir gesagt haben, du sollst nicht in Panik geraten? Nun, der Rauch hat sich aufgelöst, und es stellte sich heraus, dass der Himmel doch nicht einstürzte. In diesem Beitrag betrachtet Allen einige Daten, die die Art der Auswirkungen zeigen, die die jüngsten Änderungen von Google an der täglichen Budgetzuweisung auf echte Google Ads-Konten hatten. Die Ergebnisse? Nun, du musst nur den Beitrag lesen, um es herauszufinden, oder?
6. 5 Google Ads-Skripte für intelligentes Bieten
Wenn Sie jemals Skripte verwendet haben, um langweilige, sich wiederholende Aufgaben zu automatisieren, werden Sie wissen, wie einfach es ist, vom Skripten besessen zu werden, um alle möglichen coolen Dinge zu tun. In diesem Beitrag beschreibt Gastautor und CEO der bezahlten Suchagentur Brainlabs Daniel Gilbert fünf Skripte, mit denen Sie mehr Kontrolle über das Angebotsmanagement in AdWords ausüben können. Auch wenn du noch nie in deinem Leben ein Drehbuch geschrieben hast (und nein, ich meine nicht das Drehbuch für das Rom-Com-Weltraum-Opernmusical, an dem du seit deinem zweiten Jahr arbeitest), macht es Daniel leicht, mit dem Skripten zu beginnen.
7. Die 9 besten kostenlosen Social Media Management Tools im Jahr 2018
Es gibt mehr Social Media Management Tools auf dem Markt, als man sprichwörtlich sagen kann, aber die besseren zu finden, kann schwierig sein. Die besseren zu finden, die nichts kosten, ist viel schwieriger. Aus diesem Grund hat Margot da Cunha diese umfassende Liste der besten kostenlosen Social Media Management Tools zusammengestellt, die in diesem Jahr erhältlich sind. Egal, ob Sie gerade erst mit Facebook beginnen oder Ihre Twitter-Automatisierung ernst nehmen wollen, in dieser Zusammenfassung ist für jeden etwas dabei.
8. Hier ist, wie sich das Google-Geschwindigkeits-Update auf Ihre Website auswirken könnte (& Google Ads Account)
Ladezeiten und Site-Geschwindigkeit waren schon immer wichtige Ranking-Faktoren in der mobilen Suche, aber in diesem Sommer werden sie von entscheidender Bedeutung sein, wie Google in einer aktuellen Ankündigung über Site-Geschwindigkeit und mobile Rankings enthüllte. In diesem ausführlichen Leitfaden beschreibt Allen alles, was Sie über das bevorstehende Geschwindigkeits-Update wissen müssen, einschließlich dessen, was es ist, warum die Seitengeschwindigkeit ein so wichtiger Ranking-Faktor ist, wie sich das Update auf PPC und SEO auswirken wird und welche Tools Sie verwenden sollten, um herauszufinden, wie schnell – oder auch nicht – Ihre Website ist, bevor das Update im Juli erscheint.
9. 7 E-Commerce-Trends, die Sie 2018 nicht ignorieren können.
Mit globalen E-Commerce-Verkäufen, die sich schnell der jährlichen Marke von 4 Billionen Dollar nähern, ist es kein Wunder, dass viele Adleraugen-Vermarkter genau beobachten, was die größten E-Commerce-Plattformen der Welt in diesem Jahr tun. Im vorletzten Beitrag der diesmonatigen Zusammenfassung skizziert Ihr Unternehmen wirklich sieben der potenziell störendsten E-Commerce-Trends, die wir das ganze Jahr über erwarten können.
10. Top 7 BOLDEST Marketing Prognosen für 2018
Als allgemeine Regel neigen wir dazu, uns davor zu scheuen, All-Caps in Schlagzeilen zu verwenden, aber die Marketing-Vorhersagen in Gordons Beitrag sind einfach so kühn, dass wir die Caps ausbrechen mussten, um zu vermitteln, wie fett diese Vorhersagen sind. Von immersiven Virtual-Reality-Kampagnen bis hin zum weiteren Aufstieg unserer Chatbot-Oberherren hätten diese Vorhersagen direkt aus einem staubigen Buch von Nostradamus selbst stammen können. Okay, vielleicht nicht, aber du verstehst schon.
