Es gibt ein uraltes Argument über die Strukturierung Ihres Kontos basierend auf dem Abgleichstyp der Keywords in jeder Adsgruppe. Sollten Sie alle Keywords auf genau, Phrase und breit (und nicht vergessen, modifizierte breit) hinzufügen? Was ist der richtige Weg, um es zu tun? Wenn es so viele Möglichkeiten gibt, zu strukturieren, wie wählen Sie dann? Das sind alles Fragen, auf die ich bisher noch keine endgültigen Antworten gesehen habe. Jeder scheint eine Meinung darüber zu haben, wie man ein Konto strukturiert – tun Sie dies, tun Sie das nicht, fügen Sie dies hinzu, folgen Sie dieser bewährten Vorgehensweise, etc. Aber wer hat Recht?
Es scheint keine eindeutigen Beweise für die eine oder andere Ansicht zu geben, aber ist es jemals notwendig, alle diese Übereinstimmungen hinzuzufügen? Wenn Sie ein Keyword für eine breite Spielart haben, warum brauchen Sie dann Phrase und Genauigkeit? Hast du nicht schon genug Traffic? Und hier liegt das Problem; die Leute kennen die Unterschiede der Spielarten nicht, wann und warum sie zu verwenden sind. Sie benötigen nicht alle drei Übereinstimmungsarten für jedes Schlüsselwort in einer Adsgruppe, wenn Sie die Grundlagen der einzelnen Übereinstimmungsarten verstehen. Ich finde es unnötig, alle drei Spielarten hinzuzufügen und teuer, wenn Sie Ihr Konto so strukturieren.
Breite Übereinstimmung Schlüsselwörter können eine Menge unerwünschten Verkehr holen, und Sie beenden mehr Zeit damit, Negative hinzuzufügen und mit Ihren niedrigen CTR’s zu kämpfen, als Sie an anderen wichtigen Teilen in Ihrem Konto arbeiten. Ich glaube nicht, dass eine breite Übereinstimmung alles Untergang und Finsternis ist, aber ich finde es zeitaufwendig, und sie enden normalerweise als die unterdurchschnittlichen Keywords in Ihrem Konto.
Eine gute Sache an allen drei Übereinstimmungsarten ist die Möglichkeit, jeden Schlüsselwort-Match-Typ gegeneinander zu testen, um herauszufinden, welcher günstiger ist, eine bessere CTR hat und mehr Konvertierungen vorantreibt als die anderen. Normalerweise können Sie durch Tests herausfinden, welche Übereinstimmungsarten für Sie geeignet sind und welche nicht.
Wenn Sie sich das obige Beispiel ansehen, können Sie sehen, dass in diesem Fall das breit gefächerte Schlüsselwort „Design your own favors“ die höchste Anzahl von Impressionen, die niedrigste CTR und die ziemlich niedrigen Kosten pro Klick aufweist. Das gleiche Keyword auf exact match hat eine hohe CTR, niedrige Abdrücke und einen teureren CPC. Dann hat die Phrase Match-Version eine niedrige CTR, eine anständige Anzahl von Impressionen und den niedrigsten CPC.
Dies wäre ein Fall von dem, was ich vorhin erwähnt habe, wo das Broad Match Keyword jetzt zu einer Ihrer zeitaufwändigeren Aufgaben wird. Es scheint zufriedenstellend zu sein, aber es ist auch das teuerste Keyword in der Gruppe. Mein Vorschlag in diesem Fall wäre, bei dem exakten Match-Schlüsselwort zu bleiben. Während es pro Klick etwas teurer ist, wissen Sie, dass die Sucher genau nach Ihrem Keyword suchen. Sie sollten bereit sein, etwas mehr für die Suchanfragen zu bezahlen, die am relevantesten sind, weil der Suchende eher zu einem Kunden wird. Außerdem hat das genau übereinstimmende Keyword die beste durchschnittliche Position und insgesamt scheint die beste Spielart zu sein, die auf den historischen Daten basiert.
Das Wissen um die verschiedenen Spielarten ist entscheidend, um herauszufinden, welche Sie in Ihrem Konto verwenden sollen. Als Faustregel gilt, dass die Breite tendenziell expansiver ist, die Phrase ist großartig für jene Keywords, die nur in dieser genauen Reihenfolge oder Phrasierung Sinn machen (typischerweise Markenbegriffe), und genau ist großartig für jene Wettbewerbsbegriffe, die etwas teurer sein können, aber Sie wissen, dass Sie immer für oder jene Begriffe, die in keiner anderen Reihenfolge Sinn machen, auftauchen wollen.
Jeder hat eine Spielart, mit der er gerne zusammenarbeitet, aber zu wissen, was für sein Unternehmen am besten funktioniert, ist die beste und effizienteste Art, Zeit und Geld zu sparen. Das Testen Ihrer Keywords auf alle drei Spielarten ist immer eine Option, aber es ist zeitaufwendig, kann teuer sein und lohnt sich möglicherweise nicht für diejenigen, die ein begrenztes Budget haben. Wenn Sie Ihre Unternehmensziele mit einem exakt passenden Keyword erreichen können, warum sollten Sie es dann auch mit Phrase und breitem Text ergänzen?
Es gibt viele Möglichkeiten, Ihr Konto zu strukturieren, und jeder macht es anders. Einige denken, dass das Hinzufügen aller drei Spielarten Traffic und Klicks mit sich bringt, was zu Konvertierungen führt. Andere denken, dass alle drei in einer Adsgruppe alle Zielgruppen dort draußen erfassen werden, von denen sie denken, dass sie der beste Ansatz sind. Persönlich würde ich lieber weniger Traffic haben, wenn ich weiß, dass ich den richtigen Traffic einbringe.
