Kampagnentypen bei Google Ads

Die Kampagnentypen bei Google Ads unterscheiden sich je nach Marketingziel und Strategie. So können Sie einen individuellen Kampagnentyp wählen, der zu Ihrem Vorhaben passt. Auch der von Ihnen eingeplante Zeitaufwand beeinflusst die Auswahl. Dieser Artikel gibt einen Überblick über die verfügbaren Kampagnentypen für Ihr Projekt.

Die Suchkampagne

Bei Google Ads können Sie Suchkampagnen zur Darstellung von Textanzeigen innerhalb der Suchergebnisse verwenden. Dadurch erreichen Sie Benutzer, die auf der Suche nach Ihren Dienstleistungen oder Artikeln sind. Die Suchkampagne ermöglicht eine Steigerung von Leads und Umsatz sowie der Webseitenzugriffe. Dafür sorgt die Darstellung Ihrer Anzeigen innerhalb der Suchergebnisse von gerade aktiven Benutzern.

Vorzüge der Suchkampagne

– Leads und Umsatz: Sie erhöhen die Anmelderate und den Onlineumsatz. Darüber hinaus können Sie den Fokus bei einem länger andauernden Verkaufszyklus auf Leads setzen.

– Einfache Einrichtung: Nach dem Verfassen eines Textes für Ihre Anzeige suchen Sie die passenden Keywords aus. Dafür benötigen Sie keine außergewöhnlichen Assets oder zusätzliche Dateien. Bei Verwendung von smarten Kampagnen bei Google Ads gestaltet sich die Einrichtung besonders einfach.

– Präzise Ausrichtung: Die genaue Ausrichtung der Suchkampagnen sorgt für das Erreichen von Interessenten, die gezielt auf der Suche nach Ihrer Dienstleistung oder Ihrem Produkt sind.

Die Displaykampagne

Mit der Displaykampagne bei Google Ads können Sie einladende Bildanzeigen auf Webseiten darstellen. Zusätzlich können Sie Ihre Werbeanzeigen in Google Produkten wie YouTube und einer großen Anzahl von Apps veröffentlichen. So bietet Ihnen die Displaykampagne einen größeren Aktionsradius, da sie auch Benutzer erreicht, die nicht mit Google im Internet suchen. Sie können Ihre Displaykampagne auch mit Segmenten von bereits vorliegenden Daten ausstatten. Dadurch können gezielte Anzeigen für wiederkehrende Besucher Ihrer Webseite oder Nutzer Ihrer App dargestellt werden.

Vorzüge der Displaykampagne

– Anmeldungen und Umsatz: Durch einladende Calls-to-Action optimieren Sie sowohl die Anzahl Ihrer Leads als auch Ihren Umsatz.

– Markenpräsenz und Kaufabsicht: Aussagekräftige Werbeanzeigen sorgen für eine optimale Präsentation Ihrer Marke und steigern das Interesse an Ihrem Angebot.

– Reichweite: Die Darstellung von Anzeigen außerhalb der Suchergebnisse von Google ermöglicht zusätzliche Kaufinteressenten durch Werbung auf Webseiten und Apps.

– Segmente bereits vorliegender Daten: Durch den Einsatz bereits erhobener Daten erreichen Sie eine gezielte Ansprache von wiederkehrenden Benutzern.

Kategorien von Displaykampagnen

Neben der Standard-Displaykampagne bei Google Ads ist auch eine Smarte Displaykampagne verfügbar. Diese ist im Gegensatz zur Standart-Kampagne vor allem auf die Verbesserung von Conversions in möglichst kurzer Zeit ausgerichtet.

Hinweis: Um das richtige Bildformat für Ihre Displayanzeige zu finden, können Sie das enthaltene Werkzeug zur Bildbearbeitung einsetzen. So erhalten Sie genaue Abmessungen oder eine individuelle Dateigröße.

Die Videokampagne

Über die Videokampagne präsentieren Sie Anzeigen in Form von Videos auf YouTube und weiteren Webseiten. Dafür hält Google Ads verschiedene Videokampagnentypen bereit. So können Sie mit Ihrer Videokampagne wahlweise mehr Nutzer ansprechen und zum Kauf überzeugen, für Ihre Marke werben oder eine erhöhte Anzahl von Conversions anvisieren.

Vorzüge der Videokampagne

– Markenpräsenz und Kaufabsicht: Mit der Videoanzeige ist es bei Google Ads sprechen Sie neue Benutzer an, die Sie zum Kauf Ihres Produkts bewegen können.

– Leads und Umsatz: Der Kampagnensubtyp „Mehr Conversions“ ermöglicht Ihnen die Einrichtung aktionsbezogener Videoanzeigen.

– Reichweite verbessern: Ihre Werbung wird sowohl auf Youtube als auch in Suchergebnissen von Google dargestellt.

– bereits erhobene Datensegmente: Präsentieren sie gezielte Werbeanzeigen für Benutzer, denen Ihre Anzeige schon mehrmals angezeigt wurde.

Kategorien von Videokampagnen

Zu den sechs verschiedenen Arten der Videokampagne bei Google Ads gehören unter anderem Reichweite, Mehr Conversions sowie Out-Stream für mobile Videoanzeigen. Mit der Kategorie Anzeigensequenz können Sie wiederholte Videoanzeigen erstellen. Darüber hinaus ist eine Kampagne zur Veränderung der Kaufentscheidung und eine Videokampagne im benutzerdefinierten Format verfügbar.

Hinweis: Der erste Schritt zum Anlegen einer Videokampagne ist das Erstellen einer Videoanzeige, die Sie auf YouTube online stellen können.

Die Shopping-Kampagne

Die Shopping-Kampagne bei Google Ads ermöglicht die Darstellung von Produkteinträgen, die im Bereich „Google Shopping“ und in den Suchergebnissen aufgelistet werden. Die Shopping-Kampagne ist für Einzelhändler besonders nützlich und ermöglicht Werbung für Artikel, die am jeweiligen Standort vorrätig sind.

Vorzüge der Shopping-Kampagne

– Marketing für Einzelhändler: Sie können Ihre vorrätigen Artikel mit attraktiven Produkteinträgen bekanntmachen.

– Leads und Umsatz: Die Anzahl von Kaufabschlüssen und Anmeldungen wird erhöht. So können Sie zusätzliche Informationen sammeln.

– Umsatzoptimierung von lokalen Anbietern: Sie können eine größere Menge von Produkten verkaufen, die in der Nähe erhältlich sind.

Hinweis: Wenn Sie eine Shopping-Kampagne in Google Ads erstellen möchten, benötigen Sie ein Merchant Center Konto. Über dieses können Sie das Inventar Ihrer Produkte hochladen.

Die App-Kampagne

Mithilfe der App-Kampagne bei Google Ads machen Sie auf zahlreichen Kanälen Werbung für Ihre App. Dadurch können Sie den Umsatz in Ihrer App verbessern. Die App-Kampagne kombiniert die Daten aus Ihrer App mit Google Diensten wie der Suche, YouTube, Discover und Google Play, um Ihrer Werbung automatisch eine bestmögliche Wirkung verschaffen.

Vorzüge der App-Kampagne

– App-Werbung: Erhöhen Sie die Menge von Benutzern Ihrer App sowie die Gesamtzahl von Installationen und Neuanmeldungen auf mobilen Geräten.

– Marketing über viele Kanäle: Die Videokampagne bei Google Ads ermöglicht die Darstellung Ihrer App-Werbung über verschiedene Dienste wie YouTube und Google Play sowie im Such- und Displaynetzwerk.

– Einfache Bedienung: Die meisten Funktionen wie die Gebote, Ausrichtung und Erstellung der Anzeige laufen automatisiert ab, um ein bestmögliches Ergebnis zu erhalten.

Kategorien von App-Kampagnen

Es gibt drei Arten von App-Kampagnen bei Google Ads. Die App-Installationskampagne eignet sich zur Steigerung der Downloadzahl Ihrer App. Mit der App-Interaktionskampagne motivieren Sie die Benutzer, Handlungen innerhalb der App zu tätigen. Die zur Vorregistrierung gedachte App-Kampagne ermöglicht Werbung für Apps bei Google Play, bevor sie auf dem Markt verfügbar sind.

Die lokale Kampagne

Mit der lokalen Kampagne bei Google Ads können Sie den Bekanntheitsgrad Ihrer Standorte erhöhen. Dabei werden Interessenten animiert sich zu Ihren Läden oder Ihren Events zu begeben. Die Optimierung der Anzeigen funktioniert automatisch, um Ihre Werbung sowohl auf Youtube und Google Maps als auch im Such- und Displaynetzwerk darzustellen.

Vorzüge der lokalen Kampagne

– Verkauf vor Ort: Die Anzeigen im Internet sorgen für eine erhöhte Bekanntheit Ihres Sortiments und locken mögliche Kunden in Ihren Laden.

– Werbung für Aktionen und Events: Schalten Sie Werbung für besondere Aktionen vor Ort sowie für gesonderte Veranstaltungen.

– Informationen zum Standort: Die Öffnungszeiten sind wie die genaue Adresse Ihres Geschäfts schnell verfügbar.

– Marketing über viele Kanäle: Die lokale Kampagne bei Google Ads beinhaltet Werbeanzeigen auf Google Maps und Youtube sowie im Such- und Displaynetzwerk.

Hinweis: Die Verwendung lokaler Kampagnen ist nur mit eingeschalteter Standorterweiterung bzw. Affiliate Standorterweiterung möglich. Eine weitere Option ist die Verbindung Ihres Unternehmensprofils mit Google Ads.

Die smarte Kampagne

Die smarte Kampagne bei Google Ads eignet sich besonders gut für kostengünstige und zeitsparende Werbung. Durch die weitgehend automatisierten Prozesse ist keine manuelle Ausrichtung notwendig.

Vorzüge der smarten Kampagne

– Leads und Umsatz: Erhöhen Sie Ihren Umsatz und die Anzahl Ihrer Leads.

– Einfache Bedienung: Fügen Sie die Informationen Ihres Unternehmens hinzu und beginnen Sie mit dem Erstellen Ihrer Anzeigen. Danach beginnt die automatische Einrichtung Ihrer Kampagne.

– Weitreichende Optimierung: Um genau zur jeweiligen Zielgruppe zu passen werden Ihre Werbeanzeigen weiter verbessert.

Hinweis: Bei einem neuen Google Ads Konto ist der Smart-Modus normalerweise eingeschaltet, sodass jede neue Kampagne als smarte Kampagne gestartet wird.