Das Tool „Google Trends“ optimal nutzen

Mit Google Trends haben Sie die Möglichkeit, mehr über die Interessen Ihrer Nutzer zu erfahren. Sie können Google Trends sowohl für die Suchmaschinenoptimierung, wie auch für das Suchmaschinenmarketing effektiv nutzen. Sie erkennen über diesen Service, wann der richtige Zeitpunkt für die Optimierung auf ein bestimmtes Keyword gekommen ist. Sie können Google Trends einsetzen, um verschiedene Keywords miteinander zu vergleichen und auch Vergleiche mit den Mitbewerbern heranziehen. Adäquat eingesetzt können Sie Google Trends nutzen, um neue Kunden zu gewinnen, Conversions zu verbessern und das eigene Unternehmen zum Wachstum zu bringen.

Die Trends in der Suchmaschine

Was sind Google Trends? Im Grunde genommen sagt schon der Name, was dieser Service bietet. Er zeigt Ihnen die Trends in der Suchmaschine an. Sie ermitteln über die Google Trends nicht nur, ob ein Keyword zum jetzigen Zeitpunkt gerade interessant ist, Sie können auch sehen, wie populär der Suchbegriff im Verlauf der Zeit war. Sie erkennen, ob sich der Trend aufsteigend oder absteigend entwickelt. Google Trends bietet auch lokale Erkenntnisse, informiert über verwandte Fragen und ähnliche Suchbegriffe. Beziehen Sie diese ein, um aktuelle Trends zu identifizieren. Trends, die sich aus den Suchanfragen der Nutzer bei Google ergeben.

Finden Sie Nischen mit Google Trends

Ein Trend ist ein Thema, eine Sparte oder ein Produkt, das heute häufiger gesucht wird als gestern. Wenn Sie dabei sind, ein neues Geschäftsfeld zu identifizieren, dann können Sie durchaus einen Zeitrahmen von 15 Jahren bis heute wählen, um die Trends zu erkennen. Hierdurch werden auch saisonale Entwicklungen sichtbar. Zu welchem Zeitpunkt im Jahr wird ein Keyword besonders häufig gesucht? Google Trends zeigt Ihnen auf einem Blick an, in welchen Jahren oder Monaten ein Trend (nach oben oder auch nach unten) besonders ausgeprägt war.

Was kann zu Trend werden?

Begriffe, die medial präsent sind oder politisch oft diskutiert werden, sind im Regelfall auch in der Suchmaschine ein Trend. So etwa der Begriff E-Auto. Wenn Sie sich dieses Keywords in den Google Trends anzeigen lassen, dann sehen Sie einen besonderen Ausschlag im Herbst 2017. In dieser Zeit wurde der Begriff häufig gesucht. Insgesamt ist bis heute ein steter Anstieg der Suche nach diesem Begriff zu erkennen. Dies entspricht weitgehend der öffentlichen Debatte, dem Ausbau der Angebote, der öffentlichen Förderung der Produkte. Dieses Beispiel zeigt Ihnen, wie Sie als Händler oder Hersteller entsprechender Produkte Optimierungen Ihrer Angebotspalette anhand der Google Trends ausrichten können. Anpassungen, die auch die Suchmaschinenoptimierung auf Ihrer Webseite (so etwa durch die Platzierung von geeignetem Content) und die Anzeigenschaltung über Google Ads tangieren werden.

Saisonale Effekte

Nicht wenige Keywords werden zu bestimmten Jahreszeiten häufiger gesucht als in anderen saisonalen Abschnitten. So neigen Autokäufer dazu, in der Mitte des Jahres über den Kauf eines Neuwagens nachzudenken. Die Google-Trends zeigen hier in den Sommermonaten einen deutlichen Ausschlag nach oben an. Als Händler kann dann diese Zeit besonders interessant sein, um entsprechende Anzeigen zu schalten oder um die Webseite analog zu den trendigen Keywords zu optimieren. Ähnliche Ausschläge können Sie etwa auch im Zusammenhang mit Ferienangeboten erkennen. Das können etwa Hotels oder Ferienhäuser sein. Hier ist der saisonale Effekt besonders bemerkenswert. Ausschläge sind hierbei nicht nur für die Sommermonate zu verzeichnen, sondern auch im Zusammenhang mit der Urlaubsvorbereitung für die Herbst oder Osterferien. Sie können Google Trends nutzen um herauszufinden, wann der Zeitpunkt für die Urlaubsvorbereitung vermehrt beginnt. Wird Ihr Angebot von Last-Minute Touristen genutzt oder informieren sich Ihre potenziellen Kunden schon Monate im Voraus über Ihr Angebot?

Events und Ausschläge in den Google Trends

Für manche Anbieter kann es auch relevant sein, sehr schnell und zum richtigen Zeitpunkt auf entsprechende Events zu reagieren. So etwa, wenn Sie Produkte platzieren möchten, die im Zusammenhang mit einer Weltmeisterschaft stehen. Wie groß ist die Zeitspanne, in der nach dem entsprechenden Begriff gesucht wird? Wann ist der richtige Zeitpunkt, mit der Kampagne zu beginnen? Sie erkennen dies anhand eines starken Ausschlags in den Google Trends, der auch schnell wieder abflacht, sobald das Event vorbei ist.

Optimieren Sie die Produktpalette mit Google Trends

Google Trends kann Ihnen dabei helfen, die eigene Produktpalette zu optimieren und zu erweitern. Wenn Sie ein Produkt erfolgreich abdecken, so kann es sinnvoll sein, verwandte Themen für Ihre Zielgruppe zu finden. So können Sie als Hersteller oder Händler von Winterhandschuhen auch über Winterjacken, Mützen oder Stiefel nachdenken. Mit den Google Trends können Sie eine Analyse der verwandten Themen durchführen. Unter den Trends zum jeweiligen Suchbegriff werden die verwandten Themen dargestellt. Hier können Sie erkennen, wonach Nutzer gesucht haben, die auch nach dem für Ihr Angebot relevanten Suchbegriff eine Suche gestartet haben. Diese Produkte können für eine Erweiterung Ihrer Produktpalette interessant sein. Interessant ist es auch, eine spezifische Trendabfrage zu diesen Produkten zu starten. Verlassen Sie sich dabei nicht ausschließlich auf die Vorschläge von Google. In den meisten Fällen werden auch Keywords angezeigt, die kaum oder gar nicht im Zusammenhang mit Ihrem Unternehmen stehen. Menschen suchen schließlich nach ganz unterschiedlichen Themen. Platzieren Sie Content zu den relevanten Keywords auf Ihrer Webseite bzw. in Ihrem Blog oder starten Sie entsprechende Kampagnen zu verwandten und trendigen Begriffen, die Sie bereits in Ihrem Onlineshop verkaufen.

Nach welchen Antworten sucht die Kundschaft?

Sie können Google Trends auch dazu nutzen, Fragen und Antworten zu finden, die für Ihre potenzielle Kundschaft relevant sind. Vielleicht gibt es zu bestimmten Produkten häufig gestellte Fragen? Fragen, die heute mehr Relevanz besitzen als vor einem Jahr. Die Google Trends machen diese Fragen sichtbar. Gut, wenn dann die entsprechenden Antworten auf Ihrer Webseite zu finden sind. Sie führen damit nicht nur potenzielle Neukunden zu Ihrem Angebot, sie sorgen auf diese Weise auch für Support und Zufriedenheit Ihrer Bestandskunden. Im Idealfall senken Sie sogar die Rücksendequote Ihrer Produkte, wenn der Käufer die gewünschten Lösungen direkt bei Ihnen findet. Dies wiederum kann zu verbesserten Kundenbewertungen führen.

Der richtige Zeitpunkt, um Werbung zu schalten

Google Trends können Ihnen auch dabei helfen, den richtigen Zeitpunkt für Ihre Werbung zu finden. Für fast jedes Geschäft gibt es die heiße Phase im Jahr, in der ein Großteil der Umsätze erzielt werden können. Das ist bei Kinderspielzeug sicherlich die Zeit vor Weihnachten, für Badeartikel die Sommerzeit. So einfach das auch in diesen beiden Fällen definierbar scheint, mit Google Trends können Sie die spezifischen saisonalen Eigenschaften zu Ihren Produkten weiter ausdifferenzieren und die Werbemaßnahmen entsprechend anpassen. Sie erkennen auch die Einbrüche, in denen Ihre Angebote weniger gefragt sind. Nutzen Sie diese Zeiten, um die Organisation Ihres Unternehmens zu optimieren, um neue Produkte zu entwickeln oder einzukaufen und um die Kampagnen für die saisonale Hochzeit vorzubereiten. Ihre Lagerbestände sollten aufgefüllt sein, wenn die entsprechenden Trends wieder saisonal bedingt anziehen.

Google Trends für das Content Marketing

Content Marketing bedeutet, auf Ihrer Webseite Antworten auf Fragen zu geben, die von Ihrer Zielgruppe häufig gestellt werden. Sie betreiben als Anbieter eines Onlineshops oder einer Dienstleistung ein Blog nicht aus reinem Freizeitvergnügen, sondern um die Kundschaft mit Ihrer Marke bekannt zu machen und den potenziellen Neukunden an Ihr Angebot zu binden. Nutzen Sie plötzliche Spitzen im Suchverkehr optimal aus, in dem Sie Ihren Content entsprechend „auffrischen“. Im Internetmarketing wird dies als „Content Freshness“ bezeichnet. Sie können veraltete Inhalte aktualisieren und um trendige Details bereichern. Ein wenig nachgefragter Blogartikel kann auf diese Weise wieder neue Besucherfrequenz erreichen.