Ich kann mit 100%iger Sicherheit sagen, dass Instagram fĂŒr die beliebteste soziale Plattform unter den Menschen, die ich kenne, gewinnt. Aber warum lieben die Menschen Instagram so sehr? Die hĂ€ufigste Antwort, die ich höre, wenn ich meinen Freunden, meiner Familie und meinen Bekannten diese Frage stelle, ist: „Die Bilder! Im Jahr 2017 stellte die Digital Asset Management Gesellschaft Webdam fest, dass visuelle Social Media Plattformen schneller wachsen als textbasierte.
Instagram macht es Menschen leicht, ihre Fotos mit Filtern und Bearbeitungswerkzeugen zu verschönern. Die Menschen fĂŒhlen sich natĂŒrlich von diesen verschönerten Fotos angezogen und sehnen sich nach mehr – ganz zu schweigen von der Psychologie, die hinter dem Erhalten von „Gefallenen“ auf den eigenen Fotos steckt, sowie dem Element von FOMO, das vorhanden ist, wenn man auf den BeitrĂ€gen seiner Freunde zurĂŒckfĂ€llt. All dies macht Instagram leicht sĂŒchtig machend. Also, was sagen die Statistiken? Nun, derzeit sind ĂŒber 1 Milliarde Instagram-Konten jeden Monat aktiv, wobei 80 Prozent dieser Konten mindestens 1 GeschĂ€ft verfolgen! DarĂŒber hinaus berichten 60 Prozent der Befragten, dass sie auf Instagram neue Produkte entdeckt haben. Diese Statistiken allein sollten fĂŒr GeschĂ€ftsinhaber ein Hinweis darauf sein, dass sie es unbedingt sein sollten, wenn sie nicht auf Instagram sind. Angenommen, Sie haben den Instagram-Trend bereits erkannt, fragen Sie sich vielleicht, was Sie noch tun können und welche Auswirkungen Ihre Instagram-Posts auf das Ergebnis Ihres Unternehmens haben? Hier können wir helfen.
In diesem Leitfaden erfahren Sie die Grundlagen, die Sie benötigen, um eine Instagram Marketingstrategie zu definieren. Wir kĂŒmmern uns darum:
- So definieren Sie das Ziel Ihrer Instagram Marketingkampagne
- Wie Sie die richtige Instagram Zielgruppe ansprechen können
- So legen Sie ein Instagram Marketing-Budget fest
- Wie man eine effektive, konsistente PrÀsenz auf Instagram etabliert.
Eine klar definierte Instagram Marketingstrategie ist der SchlĂŒssel zur Erreichung Ihrer Social Media- und GeschĂ€ftsziele. Der erste Schritt im Prozess ist die Definition Ihrer Ziele.
Definition Ihrer Instagram Marketingziele
Jetzt, da Sie bereit sind, Ihr Instagram-Konto auf eine strategischere Route zu lenken, ist es an der Zeit zu definieren, warum Sie dort ĂŒberhaupt Inhalte veröffentlichen. Möchten Sie die Markenbekanntheit erhöhen, neue Leads sammeln, warme Leads konvertieren oder sich vielleicht mit Kunden verbinden, um Markenbotschafter aufzubauen? Vielleicht wurde Ihr Konto erstellt, um mehr als eines dieser Dinge zu tun, aber ein klares Ziel vor Augen zu haben, bevor Sie jeden Beitrag erstellen, wird Ihrem Konto helfen, sich auf das zu konzentrieren, was Sie letztendlich zu erreichen versuchen. Ihr Hauptziel ist es, Ihre Instagram-Strategie zu unterstĂŒtzen. Zum Beispiel können Sie versuchen, die Markenbekanntheit mit einem gröĂeren Budget zu erhöhen; Ihre Strategie wird dann wahrscheinlich darin bestehen, Anzeigen zu schalten, die auf ein groĂes Netz von relevanten Personen abzielen, um die PrĂ€senz Ihrer Marke zu erhöhen.
Wenn Ihr Hauptziel hingegen die StÀrkung der Kundenbindung ist, sollte Ihre Instagram-Marketingstrategie wahrscheinlich einige Kundenwettbewerbe beinhalten, um das Engagement zu erhöhen, sowie Lehrmaterial (wie Video-Tutorials und interaktive BeitrÀge, die auf zusÀtzliche Ressourcen verweisen), um Ihren Kunden zu helfen, ihre Nutzung Ihrer Produkte und/oder Dienstleistungen zu verbessern.
Verfeinern Sie Ihr Instagram-Publikum
Sobald Ihre Ziele festgelegt sind, ist es an der Zeit, Ihr Publikum zu verfeinern. Wenn Sie in der Vergangenheit Erfahrungen mit dem Anzeigen-Manager von Facebook gemacht haben, sollte dieser Schritt ziemlich einfach sein – Sie verwenden die gleiche Plattform, aber fĂŒr Instagram. Der Anzeigen-Manager ermöglicht es Ihnen, Ihre Zielgruppe auf der Grundlage von Parametern wie Alter und Standort bis hin zu detaillierten demografischen, Interessen- und Verhaltenstests individuell anzupassen. Sie können auch ein benutzerdefiniertes oder Ă€hnliches Publikum erstellen, um eine Liste von Personen hochzuladen, die bereits mit Ihrem Unternehmen interagiert haben. Nehmen wir zum Beispiel an, Sie wollen Frauen mittleren Alters ansprechen, die an der Harvard Medical School studiert haben, sich fĂŒr das Backen interessieren und innerhalb von 61-90 Tagen ein JubilĂ€um hatten. Du kannst genau das tun! Die Verfeinerung Ihres Publikums vor der DurchfĂŒhrung einer neuen Instagram-Kampagne stellt sicher, dass Sie auf dem neuesten Stand Ihrer Strategie sind, indem Sie die richtigen Personen erreichen. (Nur nicht ĂBER-Spezifizieren, sonst wird Ihr Publikum winzig klein sein.)
Festlegen eines Instagram Marketing Budgets
Jetzt ist es an der Zeit, Ihr Instagram-Budget zu bestimmen. Die gute Nachricht ist, dass ein wenig Geld auf Instagram viel bewirken kann, besonders wenn Ihr Publikum verfeinert wird, um die richtigen Leute zu erreichen. Also, wie viel solltest du ausgeben? Gut zuerst weg, mĂŒssen Sie betrachten, wenn Sie ein tĂ€gliches oder Lebenszeitbudget verwenden möchten. Ein tĂ€gliches Budget wird sicherstellen, dass Sie nie mehr als X Dollar pro Tag fĂŒr Ihre Anzeigen ausgeben. Ein Lifetime-Budget ist flexibler in Bezug auf die Höhe der tĂ€glichen Ausgaben und ermöglicht es Ihnen, ein Gesamtbudget fĂŒr einen lĂ€ngeren Zeitraum festzulegen.
Wenn Ihr Budget restriktiver ist, könnte es sinnvoller sein, mit einem Tagesbudget zu beginnen und dann zu analysieren, wie die Zeit weitergeht. Es ist schwer zu sagen, wie viel Sie jeden Tag ausgeben sollten, aber sobald Ihre Anzeigen anfangen zu laufen, können Sie einen Sweet Spot durch Trial-and-Error finden. Als nĂ€chstes werden Sie bestimmen wollen, wie Sie Ihre Anzeigenschaltung optimieren wollen. Dies wiederum knĂŒpft an das Ziel an, das Sie zu Beginn des Prozesses festgelegt haben. Wenn Sie die Website-Besucher dazu bringen möchten, auf einer bestimmten Seite zu konvertieren, kann es sinnvoll sein, fĂŒr angeklickte Links zu optimieren. Auf der anderen Seite, wenn die Markenbekanntheit Ihr Ziel ist, möchten Sie vielleicht fĂŒr EindrĂŒcke optimieren.
Sie können auch ein höheres Budget fĂŒr bestimmte Tage der Woche oder Zeiten des Jahres haben wollen, wenn das GeschĂ€ft tendenziell boomt. Hier bietet sich die Anzeigenplanung an. Die Anzeigenplanung ermöglicht es Ihnen, Anzeigen nach einem bestimmten Zeitplan bis zum Wochentag und zur Tagesstunde zu schalten.
5 Wege zur Etablierung einer konsistenten MarkenprÀsenz auf Instagram
Wir haben einige der eher technischen Aspekte Ihrer Instagram-Strategie besprochen. Aber es ist genauso wichtig, sicherzustellen, dass Ihre BeitrĂ€ge mit Ihrem Markenimage ĂŒbereinstimmen.
Befolgen Sie diese Tipps fĂŒr einen durchgehend beeindruckenden Instagram-Feed.
#1: HintergrĂŒnde und Beleuchtung konsistent halten
Der erste Schritt besteht darin, sicherzustellen, dass die von Ihnen aufgenommenen Fotos und Videos visuell konsistent sind. Wenn Sie beispielsweise ein Restaurant leiten, fotografieren Sie Ihre MenĂŒpunkte nicht fĂŒr jeden Beitrag vor einem anderen Hintergrund. Vielleicht möchtest du eine rustikale AtmosphĂ€re. In diesem Fall können Sie eine groĂe Holzplatte oder ein Brett verwenden, um Ihre Speisen zu fotografieren, um ihnen das rustikale GefĂŒhl zu geben. Helle HintergrĂŒnde funktionieren normalerweise gut, und wenn Sie natĂŒrliches Licht verwenden, möchten Sie sicherstellen, dass Sie Ihre Fotos entweder drauĂen oder in der NĂ€he eines Fensters aufnehmen, aber nicht in direktem Sonnenlicht, da die Blendung wahrscheinlich zu stark sein wird. Werfen Sie zum Beispiel einen Blick auf den Feed von L.L. Bean. 99 Prozent ihrer Fotos wurden im Freien aufgenommen, mit viel natĂŒrlichem Licht, Blau, GrĂŒn und bezaubernden Welpen. Ihr Instagram-Feed fĂŒhlt sich zusammenhĂ€ngend an und passt zu ihrer Schlagzeile: „Willkommen nach drauĂen.“
#2: Bleiben Sie bei den gleichen Filtern.
Wenn Sie mit dem letzten Punkt fortfahren und die gleichen Filter verwenden, wird sichergestellt, dass Ihre Bilder zusammenhĂ€ngend erscheinen. Finden Sie heraus, welche Filter am besten fĂŒr den Look, den Sie sich wĂŒnschen, geeignet sind, und spielen Sie sogar mit Ihren eigenen Bearbeitungsmöglichkeiten herum. Ich liebe es in der Regel, meine eigenen Bearbeitungen durchzufĂŒhren, indem ich das Foto aufhelle, etwas SĂ€ttigung hinzufĂŒge, um die Farben hervorzuheben, und eine Neigungsverschiebung, um mich auf das Hauptmotiv des Fotos zu konzentrieren. Die Sonnenbrillenmarke Kaenon leistet hervorragende Arbeit, um ihre Bildbearbeitung konsistent zu halten. Sie verwenden oft einen scharfen Fokus auf das Produkt selbst und dann einen verblassten Hintergrund auf ihren Fotos. Man sieht auf einen Blick, dass ihr Zielmarkt der Outdoortyp ist.
#3: Verwenden Sie eine konsistente Liste von Hashtags.
#Huh? Warum ist das wichtig? Nicht nur, dass Sie dadurch Zeit sparen, sondern auch, wenn Ihre Hashtag-Liste gut recherchiert ist, können Sie bei jedem Beitrag das richtige Publikum erreichen. Was ich empfehle, ist eine Liste Ihrer am hĂ€ufigsten verwendeten Hashtags als Notiz auf Ihrem Handy und/oder Computer zu speichern, so dass Sie sie einfach kopieren und in jedes Foto einfĂŒgen können, das Sie veröffentlichen. Es schadet nicht, von Zeit zu Zeit ein paar einzigartige hinzuzufĂŒgen, aber Hashtags konsistent zu halten, wird Ihr Leben einfacher machen und auch helfen, dass Ihr Feed so oft wie möglich vor SchlĂŒsselpersonen landet.
#4: Halten Sie einen konsistenten Buchungsplan ein.
Die Veröffentlichung nach einem konsistenten Zeitplan ist Ă€uĂerst wichtig, um die Erwartungen Ihres Publikums zu erfĂŒllen und es fĂŒr sich zu interessieren. Wenn Sie einmal tĂ€glich fĂŒr eine Woche posten und dann nicht mehr fĂŒr einen Monat posten, kann es sein, dass Ihre AnhĂ€nger weniger wahrscheinlich sind, dass sie Ihren Beitrag sehen. TatsĂ€chlich können sie nicht mehr folgen, wenn du dich endlich entscheidest, wieder zu posten. GlĂŒcklicherweise macht Instagram dies fĂŒr alle von Ihnen Social Media Vermarkter einfach. Erinnern Sie sich, als wir die Funktion zur Anzeigenplanung im Anzeigen-Manager besprochen haben? Dies kann verwendet werden, um Ihre BeitrĂ€ge einfach zu planen und Ihre Strategie auf Kurs zu halten. Sie können sich auch dafĂŒr entscheiden, sich mit Social Media Management Tools von Drittanbietern zu befassen, um dies zu unterstĂŒtzen. Schau dir diese Liste an, wenn du daran interessiert bist.
#5: Behalten Sie Kopie und Inhalt „On Brand“.
Last, but not least, ist es wichtig, dass Ihre Texte und Inhalte immer auf Ihre Markenstimme abgestimmt sind. Die Kopie, die Ihren Instagram-Posts oder Anzeigen beiliegt, sollte nicht ĂŒbersehen werden. Es muss immer mit Blick auf Ihre Zielgruppe geschrieben werden und dem Bild einen Kontext geben. Wenn Sie sich in die Lage Ihrer AnhĂ€nger versetzen, wird sichergestellt, dass Sie die relevantesten, konsistentesten und interessantesten BeitrĂ€ge liefern.
Sobald Sie Ihre Strategie festgelegt haben und wissen, wie Sie Ihre PrÀsenz konsistent halten können, können Sie sich auf die Verbesserung der Leistung Ihres Kontos auf der Grundlage Ihrer Instagram-Analysen konzentrieren. Deine Liebe und Sucht nach Instagram wird nur noch wachsen!
