In der vergangenen Woche hat Google viele Ankündigungen für seine Pläne zur Verbesserung seines Display-Netzwerks bei AdWeek und SMX East in New York City gemacht. Einige der angekündigten Nachrichten sind, dass Google angekündigte Werbetreibende bald die Möglichkeit haben werden, an Benutzer über verschiedene Geräte hinweg zu vermarkten und die Besuche von Geschäften als Ergebnis ihrer Display-Anzeigen zu messen. Und während diese Ankündigungen zukünftiger Änderungen die Show in New York gestohlen haben könnten und die Werbetreibenden allen Grund haben, sich für diese baldigen Änderungen zu begeistern, hat Google stillschweigend eine subtile, aber wichtige Änderung in jede Live-Display-Kampagne auf Google Ads (früher bekannt als Google AdWords) vorgenommen, indem Display Keyword Targeting Settings im Display Network eingeführt wurden.
Die jüngste Änderung von Google wirkt sich darauf aus, wie die Anzeige von Keywords auf ihre Anzeigen im Google Display-Netzwerk abzielt. Display Keyword Targeting ist eine der ältesten und einfachsten Formen des Targeting im Google Display Netzwerk, wird aber immer noch von Werbetreibenden genutzt. Werbetreibende richten einfach eine Liste von Keywords ein, die sich auf ihr Geschäft beziehen, und Google würde ihre Anzeigen automatisch auf Websites schalten, die sich auf diese Keywords beziehen, UND an Benutzer, die wahrscheinlich an diesen Keywords interessiert sind. Ein Schlüsselwort, das auf das Display-Netzwerk ausgerichtet war, war ein schneller Weg, um ein breites Publikum im Google Display-Netzwerk zu erreichen, aber es gab den Werbetreibenden wenig direkte Kontrolle darüber, wo genau ihre Anzeigen wahrscheinlich erscheinen würden. Im Gegensatz zu Suchbegriffen, die es Werbetreibenden ermöglichen, genau die Suchbegriffe auszuwählen, für die sie Anzeigen mit Keyword-Match-Typen anzeigen, haben Display-Keywords keinen Match-Typ und laufen oft Gefahr, schlecht zielgerichteten Traffic anzuziehen.
Die neue Targeting-Funktion von GDN, Display Keyword Targeting Settings, gibt Werbetreibenden mehr Kontrolle darüber, wie ihre Anzeigen im Display-Netzwerk ausgerichtet sind. Werbetreibende haben nun die Wahl, nur die Inhalte (Websites, Videos und Apps) auszuwählen, die für ihre Keywords relevant sind, oder wenn sie auch die Zielgruppe ansprechen wollen, die potenziell an diesen Keywords interessiert ist, selbst wenn sie andere Inhalte anzeigen. Diese neuen Einstellungen für das Targeting von Display-Keywords sind für jede Anzeigengruppe im Anzeige-Netzwerk verfügbar, wenn sie ihre Targeting-Optionen einrichten. In diesem Menü können Werbetreibende ihre Einstellung für die Anzeige von Keyword-Targeting festlegen. Wenn Sie „Publikum“ (voreingestellt) wählen, können Sie Anzeigen für jeden schalten, der potenziell an Ihren Keywords interessiert ist, unabhängig davon, auf welcher Art von Website er sich gerade befindet. Wenn Sie „Inhalt“ auswählen, werden Ihre Anzeigen nur auf Websites, Apps und Videos geschaltet, die für Ihre Keywords kontextbezogen sind.
Die Option, Ihre Display-Keywords auf ausschließlich zielgruppenspezifische Inhalte im Google Display-Netzwerk zu beschränken, ist neu für Werbetreibende und passt ihre Display-Keywords ähnlich wie bei der Suche mit Display-Auswahl-Kampagnen auf das Display-Netzwerk an. In den meisten Fällen sollte diese Einstellung dazu beitragen, die Menge der Ausgaben zu reduzieren, die für schlecht ausgerichtete Anzeigen verschwendet werden. Werbetreibende sollten jedoch darauf hingewiesen werden, dass das verbesserte Targeting zu Lasten einer stark reduzierten Reichweite im Display-Netzwerk geht – Google behauptet, dass die Verwendung der Einstellung „Content“ nur etwa 30% der Reichweite als Standardeinstellung „Audience“ liefert. Die neue Einstellmöglichkeit ist ideal für Werbetreibende, die zuvor im Display-Netzwerk gekämpft haben oder über ein begrenztes Budget für ihre Display-Kampagnen verfügen. Unabhängig davon, ob Sie ein fortgeschrittener Display-Werber sind oder nicht, diese neue Einrichtung eröffnet eine Vielzahl von Möglichkeiten für große und kleine Display-Werber.
