Anfang dieses Monats hat Google eine sehr begrenzte Beta-Version einer neuen Funktion auf der Registerkarte adwords Opportunities namens „Account Health Score for Search“ veröffentlicht. Ich muss zugeben, dass mich dieses Tool ein wenig nervös gemacht hat; auf den ersten Blick war es, wie einige Leute sagten, unheimlich ähnlich dem adwords Performance Grader von WordStream.
Unser Team war bestrebt, einen Tieftauchgang der Beta-Funktion zu machen, aber es war schwierig, ein Konto mit Zugriff darauf zu finden. Nachdem wir Hunderte von Konten durchsucht hatten, fanden wir schließlich einen mit einem Gesundheitswert. Hier sind meine zwei Cent über das neue Tool und wie es sich mit unserem adwords Performance Grader entwickelt:
Was ist der Gesundheitswert von Googles Konto?
Nach einer ersten Analyse der Beta scheint es sich um einen ziemlich einfachen Best Practice Check zu handeln. Es bewertet jede Ihrer Kampagnen und bietet dann eine übergreifende Bewertung für Ihr Konto, die wahrscheinlich ein Durchschnitt aller Ihrer individuellen Kampagnenwerte ist. Es werden jedoch nur Werte für Kampagnen ermittelt, die Verbesserungspotenzial haben. Im Gegensatz zum Grader basiert die „Gesundheit“ Ihres Kontos darauf, wie sehr Sie die Funktionen der Plattform nutzen, und nicht darauf, wie Ihr Konto tatsächlich funktioniert. Jede Kampagne wird auf einer 15-Punkte-Skala bewertet, die überprüft, ob Sie Plattformfunktionen wie Anzeigenerweiterungen, Conversion Tracking, das Search Partners Network und die Einhaltung von Best Practices wie die Verwendung eines empfohlenen Tagesbudgets und die Ausführung von Anzeigengruppen mit strengen Themenschwerpunkten nutzen.
Die Berichte auf Kampagnenebene heben 3-4 Abschnitte hervor, mit denen Sie zu kämpfen haben, zusammen mit der Anzahl der Punkte, die zu Ihrer Punktzahl hinzugefügt werden, wenn Sie sie reparieren – das gibt Ihnen einen klaren Weg, 100% zu erreichen. Für jedes Segment soll der Aufruf zur Aktion „loslegen“ und ein Klick darauf leitet Sie zu diesem Abschnitt der AdWords-Oberfläche weiter. Allerdings geht die Hilfe verloren, wenn man tatsächlich dort ankommt. Google hebt das Problem hervor, bietet aber keine konkreten Anweisungen, die Ihnen helfen, es tatsächlich zu beheben.
Soll ich es verwenden?
Auf jeden Fall – wenn Google es bereits auf Ihr Konto ausgerollt hat, d.h.. Wenn es um bezahlte Suche geht, bin ich ein Befürworter dafür, alle Tools auszuprobieren, besonders wenn sie kostenlos sind. Nehmen Sie diesen neuen Bericht als das, was er ist – eine verherrlichte Überprüfung der besten Praktiken. Es ist eine einfache Möglichkeit, festzustellen, ob Sie die vielen Funktionen, die Google Ihnen bietet, nutzen. Wenn jedoch nicht viele Änderungen vor der Masseneinführung dieses Tools vorgenommen werden, sollte es nicht zur Messung Ihrer gesamten bezahlten Suchleistung verwendet werden.
Unser Grader bietet eine umfassendere und detailliertere Analyse Ihres Kontos. Wir zeigen einen Punktwert auf Kontoebene, der in verschiedene Kategorien unterteilt ist (verschwendete Ausgaben, Verteilung des Qualitätsergebnisses und Optimierung der Impressionsanteile, um nur einige zu nennen), um Ihnen die wichtigsten Bereiche der Möglichkeiten für Ihr Konto aufzuzeigen. Noch besser, wir zeigen Ihnen genau, wie Sie sich gegenüber Mitbewerbern (aus Größen-, Ausgaben- und Branchensicht), die auch den Grader-Bericht ausgeführt haben, verhalten. Seit der Gründung des Grader vor 5 Jahren haben wir über 60 Milliarden Dollar an adwords-Ausgaben analysiert, so dass wir viele wettbewerbsfähige Informationen für die Nutzer bereithalten. Dies ist eine unglaublich wirkungsvolle Methode, um zu beurteilen, ob Ihr Kundenbetreuer ihn festnagelt oder ob er/sie eine helfende Hand gebrauchen kann!
Ist der Health Score ein Abzocker für unseren adwords Grader?
Ah, die brennende Frage! Ich kann sicherlich nicht mit der Strategie des Google Product Team sprechen, aber ich wäre gespannt, wie sie diese Frage beantworten würden! Aus meiner Rezension geht hervor, dass die einzige Ähnlichkeit zwischen diesen Tools die Scoring-Komponente ist. Diese Werte basieren jedoch auf sehr unterschiedlichen Kriterien; Google bewertet die Produktannahme, während der Grader von WordStream Ihre Leistung im Vergleich zu Unternehmen in Ihrer Branche misst, die jeden Monat einen ähnlichen Betrag ausgeben.
