Viele Unternehmen suchen nach wie vor vergeblich nach einer aktuellen Übersicht aller Google Zertifizierungen. Aus diesem Grund möchten wir Ihnen im folgenden Beitrag eine detaillierte Liste aktueller sowie nicht aktueller Zertifikate vorstellen. Qualitätssiegel sollen beim Kunden Vertrauen und Glaubwürdigkeit schaffen. Allerdings wissen viele gar nicht, was Einzelpersonen dafür tun mussten und welchen Nutzen sie für die Agentur oder das Unternehmen haben. Zunächst erfahren Sie alles über die aktuellen Google Prüfungen und anschließend stellen wir Ihnen einige einzelne Zertifizierungen, die es heute nicht mehr gibt, vor.
Google Partner Programm
Das Google Advertising Professionals Programm wurde durch das neue Google AdWords Zertifizierungsprogramm ersetzt, woraufhin dieses zwei Jahre später nochmals überarbeitet wurde. Nun können seit Oktober 2013 professionelle Werbeagenturen am Google Partner Programm teilnehmen und das Qualitätssiegel „Google Partner“ erhalten. Für besonderes Engagement haben Agenturen seit Juni 2016 die Chance, sich zum „Google Premium Partner“ zertifizieren zu lassen.
Wie kann man den Google Partner Status erhalten?
Damit ein Unternehmen einen anerkannten Google Partner Status anhand des Logos veröffentlichen darf, müssen einige Voraussetzungen erfüllt werden:
- Unternehmensprofil: Sie können ein vollständig ausgefülltes Google Partner Profil vorweisen, z.B. eine Google+ Seite, Kontaktdaten, Logo etc. Mit einem Unternehmensprofil können sie anschließend in der Google Partner Suche gefunden werden.
- Zertifizierung: Sie können mindestens einen adwords-zertifizierten Mitarbeiter vorweisen, der über das aktuellste Wissen der AdWords Richtlinien verfügt.
- Ausgaben: Sie haben mit Ihrem Verwaltungskonto innerhalb der letzten 90 Tage mind. 10.000 $ AdWords Budget verwaltet.
- Unternehmensleistung: Google prüft, ob das Unternehmen hinsichtlich Kundenbindung, Umsatzwachstum ihrer Kunden & insgesamt eine stabile Unternehmensleistung vorweisen kann.
Wie kann man Google Premium Partner werden?
Um den Premium Partner Status von Google zu erhalten, sind in den Voraussetzungen lediglich in puncto Zertifizierung und Ausgaben einige Unterschiede:
- Unternehmensprofil: Sie haben ein vollständig ausgefülltes Google Partner Profil erstellt, z.B. eine Google+ Seite, Kontaktdaten, Logo etc. Somit sind sie in der Google Partner Suche von potenziellen Kunden auffindbar.
- Zertifizierung: Es müssen mindestens zwei Mitarbeiter eine adwords Zertifizierung vorweisen.
- Ausgaben: In puncto Ausgaben ist Google sehr ungenau und beschreibt in den Anforderungen für die Ausgaben, dass Unternehmen „höhere Mindestanforderungen“ erfüllen müssen.
- Unternehmensleistung: Das Unternehmen muss einen stabilen adwords Gesamtumsatz und -wachstum mit wachsendem Kundenstamm belegen.
Google Prüfungen in der Academy for Ads
Im Onlineschulungsprogramm Academy for Ads von Google können sich Einzelpersonen als AdWords Experten zertifizieren lassen. Außerdem können Google Partner im Onlineschulungsprogramm die Qualifikation als Analytics-Experte sowie die Zertifizierungen für mobile Websites und Onlinewerbung & Vertrieb erhalten.
adwords Zertifizierung
Einzelpersonen können nach einem bestandenen Test beweisen, dass sie als AdWords Experte von Google zertifiziert wurden. Die Prüfung gliedert sich in zwei Teilbereiche. Dabei muss der Anwärter für die AdWords Zertifizierung zunächst die „adwords Grundlagen“ bestehen und anschließend eine Fortgeschrittenenprüfung absolvieren. Das Zusatzmodul beinhaltet die Bereiche Displaynetzwerk-Werbung, Suchmaschinenwerbung, Videowerbung, mobile Werbung und Werbung bei Google Shopping. Im Folgenden erhalten Sie grundsätzliche Informationen über die einzelnen Prüfungsbereiche:
adwords Grundlagen: Die Prüfung zu den AdWords Grundlagen ist der wichtigste Test in der Reihe von Google AdWords und muss bestanden werden, um die AdWords Zertifizierung zu erhalten. Die Prüfung beinhaltet 65 Fragen (vorher 100 Fragen) und besteht aus vier Modulen. Das Zertifikat ist 12 Monate nach Erhalt gültig.
Suchmaschinenwerbung: Die Prüfungsfragen zum Thema Suchmaschinenwerbung gehören zu den schwersten und umfangreichsten Testfragen der Google Partner Prüfungen. Das Quiz umfasst 100 Fragen mit jeweils zwei bis vier Antwortmöglichkeiten. Diese Prüfung kann erst dann abgelegt werden, wenn die AdWords Grundlagen erfolgreich bestanden wurden. Das Zertifikat ist ein Jahr gültig.
Mobile Werbung: Das Quiz zum Thema „Mobile Werbung“ behandelt grundlegende und erweiterte Strategien in der mobilen Werbung und dem Displaynetzwerk. Darunter fallen unter anderem Anzeigenformate sowie die Gebotseinstellung, Ausrichtung, Analyse und Optimierung von Kampagnen. Das Zertifikat ist 12 Monate nach Erhalt gültig.
Videowerbung: Bei der Prüfung zu Videowerbung handelt es sich um die „YouTube-Prüfung“. Hier werden umfassende Fragen rund um YouTube gestellt, sowohl zum Creator-Bereich als auch Werbeaspekt und den Insights. Das Zertifikat ist ein Jahr gültig und kostenlos.
Displaywerbung: Im Rahmen der Google Prüfung Displaywerbung werden Fragen zu Best Practices für die Erstellung, Verwaltung und Optimierung von Kampagnen im Google Displaynetzwerk gestellt. Die Zusatzprüfung kann nur nach bestandener Prüfung zu den AdWords Grundlagen absolviert werden und ist nach Bestehen ein Jahr gültig.
Google Shopping: In der Google Shopping Prüfung werden unter anderem Fragen zum Erstellen und Verwalten von Merchant Center-Konten, Produktdatenfeeds und Shopping Kampagnen gestellt. Das Zertifikat ist ebenfalls nach Erhalt ein Jahr gültig und kostenlos.
Wie lange dauert die Prüfung und wann habe ich bestanden?
Die folgende Tabelle zeigt, wie viel Prozent für jedes Modul mindestens erreicht werden muss, um die Prüfung zu bestehen. Außerdem ist die Dauer der Prüfungen mit aufgelistet.
| Modul: | Bestanden bei mind.: | Prüfungsdauer: |
| adwords Grundlagen | 80 % | 90 Minuten |
| Displaynetzwerk-Werbung | 80 % | 120 Minuten |
| Suchmaschinenwerbung | 80 % | 120 Minuten |
| Videobewerbung | 80 % | 90 Minuten |
| Mobile Werbung | 80 % | 90 Minuten |
| Werbung bei Google Shopping | 80 % | 90 Minuten |
Was ist der Unterschied zwischen adwords Zertifizierungen und dem Google Partner Logo?
Eine adwords Zertifizierung kann eine Einzelperson erhalten. Ein Partner-Logo sowie eine Spezialisierung kann eine Agentur erhalten, die die Voraussetzung für die Akkreditierung als Google Partner erfüllt. Der Beitritt in das Google Partner Programm reicht nicht aus, um sich als „Google Partner“ bezeichnen zu dürfen
Qualifikation als Analytics Experte
Im Rahmen der Google Analytics-IQ-Prüfung wird das Wissen über die Analytics Plattform getestet. Hierunter fällt insbesondere die Fachkompetenz über die digitale Analyse. Zur Prüfungsvorbereitung bietet Google Lerntests für Anfänger und für Fortgeschrittene. Die Analytics Prüfung ist bestanden, wenn mindestens 80 % der Fragen richtig beantwortet wurden. Beim Nichtbestehen kann die Prüfung einen Tag später wiederholt werden. Wir raten Einzelpersonen sehr, die Lernhilfen von Google zu nutzen, da in den Prüfungen sehr viel Theorie abgefragt wird. Das Zertifikat hat eine Gültigkeit von 18 Monaten.
Zertifikat „Onlinewerbung & Vertrieb“
Die Google Prüfung Onlinewerbung und Vertrieb ist nach erfolgreichem Bestehen zwei Jahre gültig und kostenlos. Zur Vorbereitung gibt es Lernvideos auf YouTube, die allerdings schon drei Jahre alt sind. Außerdem stellt Google selbst Materialien zur Prüfungsvorbereitung zur Verfügung. Die Prüfung beinhaltet insgesamt 55 Fragen, die in 90 Minuten beantwortet werden müssen. In dem Test selbst werden den Teilnehmern Fragen zu grundlegenden Konzepten der Onlinewerbung gestellt sowie Vertriebskenntnisse zu digitalen Lösungen von Google befragt. Der bestandene Test wird nicht auf die AdWords Zertifizierung oder den Google Partner Status angerechnet.
Zertifikat „Mobile Websites“
Die Google Prüfung Mobile Websites ist relativ neu und behandelt Bereiche wie beispielsweise Google Developers und AMP. Ebenso wie die Google Analytics Prüfung steht diese Prüfung im Vergleich zu den anderen adwords Prüfungen für sich allein. Das heißt, wenn eine Einzelperson die Prüfung zu den AdWords Grundlagen und das Quiz zu „Mobile Websites“ bestanden hat, ist diese nicht für AdWords zertifiziert. Die Zertifizierung für mobile Websites ist eine separate Zertifizierung, die jeder Google Partner erwerben kann. Nach Erhalt ist das Zertifikat für 12 Monate gültig.
Google Analytics Partner Programm
Agenturen und Unternehmen, die eine hohe Expertise in Google Analytics vorweisen, können am Google Analytics Certified Partner Programm teilnehmen. Das Programm unterscheidet zwischen drei unterschiedlichen Partnern: Servicepartner, Vertriebspartner und Technologiepartner. Die jeweiligen Partner können sich zusätzlich auf weitere Google Analyseprodukte wie Optimize, Tag Manager, Data Studio etc. spezialisieren.
- Servicepartner: Zertifizierte Servicepartner unterstützen ihre Kunden bei der Implementierung von Analytics Lösungen. Google zertifiziert seine Partner nach strengen Qualitätsanforderungen. Somit gewährleisten Servicepartner eine professionelle Unterstützung bei sämtlichen Analytics Projekten (Beratung & Schulung inkl.) sowie allen Projekten mit Tag Manager, Optimize und Data Studio.
- Vertriebspartner: Von Google autorisierte Vertriebspartner sind dazu berechtigt, Produkte der Google Analytics 360 Suite (Analytics 360, Tag Manager 360, Optimize 360, Data Studio) zu verkaufen. Aktuell dürfen Vertriebspartner folgende Produkte nicht verkaufen: Audience Center 360, Surveys 360 und Attribution 360.
- Technologiepartner: Technologiepartner können gebrauchsfertige Apps bereitstellen und bieten durch die Erweiterungen von Analytics Unternehmen eine nachhaltige Lösung im Bereich Datenanalyse.
Produktspezialisierung im Google Analytics Programm
Neben der Zertifizierung zum Analytics Experten haben Service- und Vertriebspartner die Möglichkeit, sich für den Tag Manager, Optimize und Data Studio mit einer Produktzertifizierung zu spezialisieren. Bevor man eine solche Zertifizierung erhält, müssen Unternehmen erst die Analytics Zertifizierung erwerben und als Servicepartner aufgenommen werden.
Google Premium KMU Partner
Die Zertifizierung zum Google Premium KMU Partner ist für Agenturen und Großunternehmen eine Erweiterung zum Google Partner Programm. Dieses Zertifikat richtet sich an alle Unternehmer, die mit mehreren hundert Kunden zusammenarbeiten und für diesen hohen Kundenstamm einen entsprechenden Support bieten. Eine weitere Voraussetzung für diese Zertifizierung ist die Teilnahme an einer Schulung zur Produkt- und Kontenverwaltung.
Was ist der Unterschied zwischen dem Google Partner Programm und Google Premium KMU Partnern?
Die Unterschiede beider Zertifizierungen liegen in der Betreuung durch Google:
| Google Partner Programm | Google AdWords Premium KMU Partner |
| Vertriebssupport | Vertriebssupport |
| Schulungssupport | Schulungssupport |
| Programmerkennungszeichen | Programmerkennungszeichen |
| Co-Branding-Marketingmaterialien | Co-Branding-Marketingmaterialien |
| Technischer & betrieblicher Support | Technischer & betrieblicher Support |
| Zugewiesener Partner Manager | |
| Gemeinsame Werbung | |
| Unternehmensbewertung pro Quartal | |
| Leistungsanreize |
Leider gibt Google immer noch keine weiteren Informationen zur Zusammenarbeit mit Partner Managern und wie die gemeinsame Werbung aussieht. Außerdem wissen Google KMU Partner nicht genau, wie die vierteljährliche Unternehmensbewertung vonstattengeht, ebenso wenig zu den Leistungsanreizen. Laut Google heben sich allerdings Premium KMU Partner von ihrer Konkurrenz ab und bieten ihrer Kundschaft leistungsstärkere Digitallösungen.
Google AdSense Programm
Seit 2013 können sich Agenturen und Unternehmen für das Google AdSense Programm bewerben und „Google Certified Publishing Partner“ werden. Laut Google sind folgende Voraussetzungen für eine Bewerbung erforderlich:
- Das Unternehmen nutzt Google AdSense, DoubleClick Ad Exchange und/oder DoubleClick for Publishers.
- Das Unternehmen verfügt über ein hohes Expertenwissen der Google Publisher-Lösungen.
- Der Kundenstamm des Unternehmens wächst kontinuierlich.
- Zufriedenheitsumfragen beweisen die Kundenzufriedenheit.
- Das Unternehmen ist bereit, das Logo auf der Website zu integrieren.
Weitere Informationen zum AdSense Programm von Google finden Sie hier: https://www.google.com/ads/publisher/partners/
Welche Google Zertifikate gibt es nicht (mehr)?
Google Advertising Professionals
Seit 2004 können Suchmaschinenexperten sich durch das Google Advertising Professionals zertifizieren lassen. Dazu müssen die Teilnehmer einen kostenpflichtigen Online-Test mit rund 120 Fragen rund um die Google Advertising Richtlinien und das gesamte adwords Programm bestehen. Zusätzlich zum Online-Test müssen die Teilnehmer (Einzelpersonen oder Unternehmen) beweisen, dass sie mind. drei Monate eine AdWords Kampagne verwaltet haben. Während dieser Zeit muss ein eingesetztes adwords Werbebudget von mind. 1.000$ vorgewiesen werden. Das Zertifikat war ein Jahr gültig. Im April 2010 hat Google die Anforderungen für die Zertifizierung geändert und GAP durch das aktuelle Google AdWords Zertifizierungsprogramm ersetzt.
Google AdWords Zertifizierte Trainer
Zertifizierte adwords Seminarleiter sind dazu berechtigt, ganztägige Seminare als SEA Experten durchzuführen. Die Seminare werden nicht von Google selbst organisiert, sondern eigenständig von dem Unternehmen selbst. Bereits 2016 waren die Plätze für die Qualifikation zum zertifizierten Trainer besetzt. Bis heute gibt es keine weiteren Informationen seitens Google, sodass wir davon ausgehen, dass es diese spezialisierte adwords Zertifizierung in Zukunft nicht mehr geben wird.
Google Analytics Qualified Individual
Diese Zertifizierung ist die heutige Analytics Prüfung in der Google Academy for Ads. Wenn ein Teilnehmer die Prüfung erfolgreich besteht, erhält dieser ein Zertifikat. Doch viele Einzelpersonen schmücken ihre Website mit einem nicht offiziellen Logo.
Google Zertifikate für Suchmaschinenoptimierung
2010 hat Matt Cuts in einem Video bereits erklärt, warum es schwierig ist, Unternehmen hinsichtlich SEO zu zertifizieren. Und immer noch existieren keine offiziellen SEO Zertifikate von Google. Leider erstellen viele Agenturen und Unternehmen eigene SEO Zertifikate, die sie auf ihrer Website platzieren und so ihre Expertise darstellen.
Fazit
Zusammenfassend kann man sagen, dass Google heute viele Zertifizierungen (die früher einzeln erworben werden konnten) im Google Partner Programm anbietet. Dennoch verwenden einige Agenturen und Unternehmen noch veraltete Logos oder selbstgemachte Siegel. Umso wichtiger ist es für Sie als Endkunde, die richtige AdWords Agentur für ihre Projekte zu finden. Als zertifizierte Google Partner Agentur hat sich die AdPoint GmbH für die Erstellung, Verwaltung und Optimierung Ihrer AdWords Kampagnen zertifiziert. Kontaktieren Sie uns gerne, wir helfen Ihnen weiter!
