Google hat seit einiger Zeit das, was es “Vergleichsanzeigen” nennt, aber diese Vergleichseinheiten erhalten ab heute einen neuen Look in den Suchergebnissen von Google. Google hofft, dass die Änderung den Suchern besser erklären wird, dass Vergleichslisten von Unternehmen stammen, mit denen es eine Geschäftsbeziehung unterhält. Es wird auch aufgezeigt, wie drei Google-Suchprodukte heute weitgehend auf der Basis der bezahlten Eingliederung arbeiten. Google war einst ein lautstarker Gegner von bezahlten Inklusionsprogrammen.
“Wir ändern das Design unserer Hotel-, Flug-, Kreditkarten- und Bankkontoergebnisse, die den Nutzern helfen, Aktionen wie die Buchung von Flügen schnell und einfach durchzuführen”, sagte ein Google-Sprecher in einer Erklärung. “Wir haben immer offengelegt, dass Google bezahlt werden kann, wenn ein Nutzer eine solche Aktion abschließt; wir wollen klar und konsequent sein, wie wir das machen.”
Der neue Look
Die Vergleichseinheiten erscheinen in den USA, wenn Menschen diese Art der Suche durchführen:
- Flugsuche
- Hotelsuche
- Finanzproduktsuche für Girokonten, Sparkonten, Kreditkarten oder Einlagenzertifikate
Im Vereinigten Königreich werden die Einheiten nur für Finanzprodukte angeboten, insbesondere für Girokonten, Sparkonten und Kreditkarten.
Im neuen Format ist die Hintergrundfarbe, die für die traditionellen adwords-Einheiten von Google verwendet wird, verschwunden. Die Vergleichseinheiten tragen auch einen “Sponsored” Disclaimer und nicht wie bei AdWords-Anzeigen einen “Ads”. Dies scheint Teil von Googles Positionierung der neuen Einheiten als etwas anderes als Anzeigen zu sein.
Keine Werbung, keine organischen Angebote, sondern eine “dritte Art von Sache”.
In der Tat, obwohl Google diese “Vergleichsanzeigen” in der Vergangenheit genannt hat, hat es dieses Label für sie jetzt zurückgedrängt. Wie werden sie genannt? Wir müssen noch einen formalen Namen für sie finden. Als Google heute mit uns über sie sprach, bezeichnete er die Einheiten als “dritte Art von Sache” – keine organischen Angebote, und keine Anzeigen, sondern etwas dazwischen.
Durch Anklicken des Vergleichslinks gelangen Sie zu einer Ergebnisseite im jeweiligen vertikalen Suchprodukt, sei es Google Hotel Finder, Google Flight Search oder Google Advisor.
Der Unterschied zwischen diesen und Anzeigen, sagte Google uns, sei, dass Werbetreibende die Keywords, die Texte und die Links in AdWords kontrollieren. In den von den Vergleichseinheiten generierten Ergebnissen entscheidet Google auf der Grundlage der von den Werbetreibenden bereitgestellten Gesamtdaten, welche Angebote angezeigt werden und wie sie angezeigt werden. In den meisten Fällen wird Google für Leads bezahlt, die es sendet.
Während die Vergleichsanzeigenseite noch oben ist und das Programm wie in der Beta zeigt, ist die Teilnahme für keinen Werbetreibenden offen wie bei adwords, nicht wahrscheinlich.
Google sagt, dass diejenigen, die im Fluggebiet, im Hotelbereich oder im Finanzproduktbereich sein wollen, entweder bereits vom richtigen Team in Google angesprochen werden oder das zu kontaktierende Team kennen. Kurz gesagt, wenn Sie nicht den richtigen Ort zum Reden kennen, sind Sie anscheinend nicht das richtige Unternehmen für diese Art von Anzeigen.
Organische, bezahlte Platzierung & bezahlte Einschlusslisten
Diese “dritte Art von Sache” wird erfahrenen Suchmaschinenmarketern vertraut vorkommen. Es ist eine bezahlte Einbeziehung. Für diejenigen, die neu im Konzept sind, eine Auffrischung.
In den meisten Fällen hat Google (wie auch Bing) zwei verschiedene Arten von Suchergebnissen. Die ersten sind “redaktionelle” oder “natürliche” oder “organische” Angebote, die “Hauptlisten”, die die Menschen eher als die Ergebnisse der Suchmaschine betrachten. Google berechnet keine Gebühren für das Erscheinen von Personen in diesem Bereich. Seine Suchalgorithmen versuchen, die relevantesten Websites zu ermitteln, die für eine bestimmte Suche aufgelistet werden sollen.
Es gibt auch bezahlte Angebote, die von AdWords betriebene Auflistung, bei der Werbetreibende gegeneinander bieten, um über oder rechts von den organischen Angeboten zu erscheinen. Weil diese Anzeigen aus Werbetreibenden entstanden sind, die versuchen, eine prominente Platzierung zu erreichen, wurden sie in der Vergangenheit als “bezahlte Platzierung” bezeichnet, obwohl die Werbetreibenden bei Google nicht garantieren können, dass ihre Anzeigen für einen bestimmten Zeitraum gut platziert werden, selbst wenn sie bereit sind, am meisten zu bezahlen. Ein Werbealgorithmus berücksichtigt die Zahlung unter Berücksichtigung der gesamten Relevanz.
Die kostenpflichtige Einbeziehung war einst eine beliebte Möglichkeit, dass die großen Suchmaschinen wie Yahoo oder Bings Vorgänger MSN Search Websites in Rechnung stellten, um die Chancen zu erhöhen, dass sie in organischen Suchergebnissen gut abschneiden.
Sie konnten kein Top-Ranking kaufen, aber Sie konnten bezahlen, um sicherzustellen, dass mehr Ihrer Seiten gesammelt oder regelmäßig besucht wurden. Es war so etwas wie der Kauf von mehr Losen für eine Lotterie. Sie werden nicht garantiert gewinnen, aber Sie können mehr Chancen kaufen.
Google war lange Zeit die wichtigste Suchmaschine, die sich gegen bezahlte Inklusion durchsetzte, und rief sogar gegen bezahlte Inklusion im Rahmen der Börseneinführung 2004 auf. Microsoft und Ask, die den Druck spürten, ließen in diesem Jahr ihre bezahlten Eingliederungsprogramme fallen. Yahoo – der letzte Verweigerer – hat sein Programm 2009 eingestellt.
Also, was ist los mit der bezahlten Inklusion bei Google, das zuvor dagegen gekämpft hat?
Bezahlte Eingliederung in den vertikalen Raum
Es ist wichtig zu beachten, dass die bezahlte Einbeziehung in die wichtigsten Websuchergebnisse von Google nicht stattfindet. Damals kämpfte Google gegen die bezahlte Eingliederung, und das war weitgehend der Fall. Seitdem hat sich die bezahlte Eingliederung in die Provinz kleinerer spezialisierter Suchmaschinen verlagert, wo sie nach wie vor üblich ist. Andere Suchmaschinen in vertikalen Bereichen, wie Kayak.com und Mint.com, enthalten Daten von Unternehmen, mit denen sie finanzielle Beziehungen unterhalten. Sogar Bing tut das.
Google ist in der Vergangenheit mit einer Mischung aus gesponserten Angeboten in Sachen wie Einkaufen und lokalen Ergebnissen fast an die bezahlte Aufnahme herangekommen, aber wenn man heute mit dem Unternehmen spricht, scheint es, dass es für einige neuere Suchprodukte näher dran sein könnte als je zuvor, wenn es nicht schon da ist. Ich würde behaupten, dass es das ist.
Um das klarzustellen, kann Google in jedem dieser Bereiche “kostenlose” Informationen auflisten lassen, sei es aufgrund von Datenfeeds, die es einzieht, oder wegen eines Crawlings aus dem Web. Aber es war klar, dass die Absicht für diese Produkte ist es, wirklich eine Möglichkeit zu schaffen, zwischen Dienstleistungen von Unternehmen zu vergleichen, mit denen Google eine Geschäftsbeziehung hat. Das ist ein ziemlich großer Unterschied zu den traditionellen Suchprodukten von Google. Google News zum Beispiel bietet nicht nur Zeitungen, die Einschlüsse kaufen. Google Shopping listet auch nicht nur Händler auf, die für die Berücksichtigung bezahlen.
Google Hotel Finder, letztes Jahr gestartet, scheint eine Hotelsuchmaschine zu sein, ähnlich wie Google eine Suchmaschine zum Auffinden von Bildern oder Videos oder Webseiten hat. Aber im Gegensatz zu diesen anderen Suchmaschinen, vom Sprechen mit Google, scheint es, dass die meisten, wenn nicht sogar alle Inhalte in Google Hotel Finder für Unternehmen sind, mit denen sie eine Geschäftsbeziehung haben oder hoffen, eine zu haben – eine Geschäftsbeziehung, die bedeutet, dass Google für Leads bezahlt wird.
Google Flugsuche, die ebenfalls im letzten Jahr gestartet wurde, scheint die gleiche Situation zu sein. Google war unklar, ob Unternehmen innerhalb der Region kostenlos gelistet waren oder warum einige Fluggesellschaften Buchungsmöglichkeiten hatten oder nicht, wenn das nur für diejenigen mit kommerziellen Vereinbarungen galt.
Was Google Advisor betrifft, der im vergangenen Jahr verschiedene Suchwerkzeuge für Finanzprodukte zusammengerollt hat, so sagen einzelne Abschnitte, wie beispielsweise der Kreditkartenbereich, derzeit, dass Google nicht für angezeigte Angebote bezahlt wird. Dieser Bereich treibt jedoch die Vergleichseinheiten in Google an, die ausdrücklich als gesponsert gekennzeichnet sind. Google hat uns mitgeteilt, dass der Wortlaut im Google Advisor aktualisiert wird, nachdem wir auf dieses Missverhältnis hingewiesen haben.
Wird mehr bezahlte Inklusion zu Google kommen?
Auch wenn bezahlte Eingliederung im vertikalen Raum ziemlich alltäglich ist, ist es für Google immer noch etwas überraschend, dies zu tun. Ein Suchwerkzeug für Finanzprodukte unter Verwendung von Paid Inclusion zu haben, steht sogar im Widerspruch zu dem, was die Gründer von Google bereits 2004 als Teil der Rubrik “Don’t Be Evil” der Börseneinführung abgelehnt haben:
Google-Nutzer vertrauen unseren Systemen, um ihnen bei wichtigen Entscheidungen zu helfen: medizinische, finanzielle und viele andere. Unsere Suchergebnisse sind die besten, die wir zu produzieren wissen. Sie sind unvoreingenommen und objektiv, und wir akzeptieren keine Zahlungen für sie oder für die Aufnahme oder häufigere Aktualisierung.
Es stellt mich die Frage, ob zukünftige vertikale Suchprodukte von Google diesen Weg einschlagen werden. Ich werde in naher Zukunft mit Google mehr darüber erfahren.
