Eine harte Lektion für Suchmaschinenvermarkter zu lernen ist, dass ihre Anzeigen und Keywords nur so gut sind wie die Menschen, die sie sehen. Google kann Milliarden von Nutzern zwischen dem Display-Netzwerk und den 3,5 Milliarden täglichen Suchanfragen auf der Plattform erreichen, aber es gibt keine Möglichkeit, dass jeder Online-Nutzer gleichermaßen wahrscheinlich Ihr nächster Kunde ist.
In der Vergangenheit hat Google eine Reihe verschiedener Lösungen wie Search Remarketing, Demographic Targeting und kürzlich In-Market-Publikum eingeführt, um Werbetreibenden zu helfen, die richtige Zielgruppe online zu erreichen. Werbetreibende sollten angenehm überrascht sein zu hören, dass Google sich kürzlich im Stillen auf einige neue Arten angeschlichen hat, um ihre besten Zielgruppen online anzusprechen. Die neueste Option von Google für die detaillierte Zielgruppenansprache ermöglicht es Ihnen, Ihre Kampagnen auf verschiedene Nutzer basierend auf deren Bildung, Familienstand, Hausbesitzerstatus oder Elternstatus auszurichten. Mit diesen neuen Daten können Werbetreibende Angebotsanpassungen für verschiedene Demografien vornehmen, Demografien von der Anzeige ausschließen oder in ihren Suchkampagnen sogar ausschließlich eine sehr begehrte demografische Zielgruppe ansprechen.
Ein Blick in die neuen detaillierten Demografien von Google
Google hat vier neue detaillierte demografische Ziele eingeführt:
Elternstatus
Google begann bereits 2014 damit, den Display-Werbern die Kontrolle über die Zielgruppe der Eltern zu geben. Diese neue Zielgruppe erweitert nicht nur das Targeting auf Suchkampagnen – zusätzlich haben wir jetzt mehr Sichtbarkeit im Alter der Kinder dieser Eltern. Das Wissen um diese detaillierten demografischen Informationen kann entscheidend sein, da häufige Suchen wie „Mathe-Tutor“ oder „Boy’s Coat“ sehr unterschiedliche Auswirkungen auf die Eltern eines 16-Jährigen haben können als auf die Eltern eines 6-Jährigen.
Zu den neuen detaillierten demografischen Zielen für den Elternstatus gehören:
- Eltern von Säuglingen (0-1 Jahre)
- Eltern von Kleinkindern (1-3 Jahre)
- Eltern von Vorschulkindern (4-5 Jahre)
- Eltern von Grundschülern (6 – 12 Jahre)
- Eltern von Teenagern (13 – 17 Jahre)
Es ist auch wichtig, sich daran zu erinnern, dass Google es Ihnen nicht erlaubt, Ihre Anzeigen direkt an Minderjährige jeden Alters zu richten. Da jedoch jedes Kind Sie beklagen kann, sind ihre Eltern oft der wichtigste Entscheidungsträger in ihrem Leben und kontrollieren den größten Teil ihrer Kaufkraft. Die Zielgruppe der Eltern Ihrer jüngeren Verbraucher kann sich als eine tragfähige Strategie erweisen, um mehr Verkäufe oder Konversionen zu erzielen.
Familienstand
Wenn mich 2017 etwas gelehrt hat, dann ist es das, dass das Heiraten alles verändert (auf eine gute Weise, Bobby!). In einer Beziehung zu sein bedeutet, dass ich jetzt immer für zwei einkaufen gehe, und ich bin vielleicht nicht mehr immer der Schlüssel oder der einzige Entscheidungsträger in meinen eigenen Einkäufen. Googles detailliertes demografisches Targeting ermöglicht es Werbetreibenden nun, Nutzer anzusprechen, die es sind:
- Einzel
- In einer Beziehung
- Verheiratet
Ausbildung
Die neuen detaillierten demografischen Optionen von Google ermöglichen es, die Nutzer sowohl auf der Grundlage ihres aktuellen Studentenstatus als auch ihres Bildungsabschlusses anzusprechen:
- Aktuelle Schüler
- Abiturienten
- Erwerb des Bachelor-Abschlusses
- Abschluss des Advanced Degree
Natürlich hat der 82 Milliarden Dollar teure Schulmarkt viel zu gewinnen, wenn man das Beste aus diesen Studenten macht. Ebenso wie Hochschulen, die Abiturienten oder Bachelor-Absolventen für ihre Programme gewinnen wollen. Über das Offensichtliche hinaus zeigt sich jedoch, dass Bildungsabschlüsse häufig mit zahlreichen anderen Aspekten unseres Lebens korreliert sind – sie können als Indikator für unseren beruflichen Werdegang, unser Einkommen und sogar für die politische Identifikation dienen. Obwohl Google es uns nicht erlaubt, diese Aspekte direkt anzusprechen, können Werbetreibende wertvolle Erkenntnisse gewinnen, indem sie diese Demografie auf Leistungsunterschiede beobachten. Und schließlich ist bekannt, dass Studenten ein ungewöhnliches Suchverhalten haben, da sie sich oft an Google wenden, um ihre Recherche zu beginnen. Und während das für sie bequem sein mag, ist den Studenten selten bekannt, dass sie entweder einen Überschuss an verfügbarem Einkommen haben oder beabsichtigen, teure Gegenstände oder Dienstleistungen zu kaufen. Viele Werbetreibende können davon profitieren, dass sie aktuelle Studenten von der Zielgruppenansprache ihrer Anzeigen ausschließen.
Hausbesitzer-Status
Die neuen detaillierten demografischen Optionen von Google ermöglichen es Werbetreibenden auch, gezielt zu werben:
- Hausbesitzer
- Mieter
Verwendung der neuen detaillierten Demografie von Google
Die Anwendung detaillierter Demografien auf Ihre Suchkampagne oder Anzeigengruppe ist einfach, wenn Sie wissen, wo Sie suchen müssen. Google hat diesen Schatz in der Registerkarte „Audiences“ innerhalb von Google Ads vergraben. Von dort aus können Sie diese detaillierten Demografien für Elternstatus, Familienstand, Bildung und Hausbesitzerstatus zu Ihren Suchkampagnen hinzufügen. Hier haben Werbetreibende die Möglichkeit, entweder diese Zielgruppen zu „ansprechen“ und ihnen exklusiv Anzeigen zu zeigen oder sie als „Beobachtungspublikum“ hinzuzufügen, um zu sehen, wie diese Zielgruppen mit ihren Anzeigen umgehen und ihre Angebote für diese Nutzer anzupassen. Um eine dieser demografischen Gruppen von der Anzeige Ihrer Anzeigen auszuschließen, navigieren Sie auf den Registerkarten oben auf dieser Seite und wählen Sie „Ausschlüsse“. Von hier aus können Sie Zielgruppen auswählen, die Sie nicht anvisieren möchten.
