Die Erstellung von Kampagnenanzeigen, Zielgruppenansprache, Anzeigenschaltung über Google-Kanäle und in Kürze die Erstellung von Zielseiten werden auf der Grundlage des Ziels des Werbetreibenden automatisiert.
Eine treibende Kraft hinter dem Rebranding der Werbeprodukte von Google ist die Vereinfachung für Vermarkter. Einfachheit ist auch der Antrieb für Smart Campaigns, den neuen Kampagnentyp in Google Ads. Smart Campaigns sind für kleine und lokale Unternehmen konzipiert, die kein spezielles Marketingpersonal haben und möglicherweise nicht einmal Websites haben.
Smart Campaigns
Smart Campaigns wird der Standardkampagnentyp für neue Werbetreibende in Google Ads sein. Die Kampagnen sind fast vollständig automatisiert, von der Werbekreation bis zur Lieferoptimierung, basierend auf dem zu bewerbenden Produkt oder der Dienstleistung und dem vom Werbetreibenden gesetzten Ziel. Zu den Zielen der Kampagne gehören Telefonate, Website-Besuche und Anfragen nach einer Wegbeschreibung.
Einfache Lösungen zu schaffen, um mehr kleine Unternehmen anzusprechen, ist für Google sinnvoll – und ein Bereich, in dem Facebook sehr erfolgreich ist. Google teilte in einer Pressekonferenz am Dienstag mit, dass es die Nutzer 9 Milliarden Mal im Monat mit nahegelegenen Unternehmen verbindet, darunter 3 Millionen Richtungsanfragen. Kim Spalding, die Small Business Ads bei Google leitet und selbst eine ehemalige Kleinunternehmerin ist, sagte, dass zwei Drittel der kleinen Unternehmen digitales Marketing nutzen, sich aber Herausforderungen stellen und nach einfachen Lösungen suchen.
Smart Campaigns basieren auf der AdWords Express-Technologie, und Spalding sagt, dass das Unternehmen sich weiter entwickeln wird. (Interessante Tatsache: AdWords Express hieß ursprünglich Boost.)
Googles Leadgenerierungsprodukt für Heimdiensteanbieter, Local Services, richtet sich ebenfalls an kleine Unternehmen, ist aber von AdWords Express getrennt. „Lokale Dienstleistungen wachsen weiter und wir sind kürzlich auf 60 Märkte expandiert“, sagte Spalding gegenüber Search Engine Land.
Ähnlich wie bei Universal App Campaigns können Smart Campaign-Anzeigen in den Eigenschaften von Google geschaltet werden, und Benutzer haben nicht die Möglichkeit, Kanäle auszuschalten. Die Optimierung des Targets wird automatisiert, und die maschinellen Lernalgorithmen von Google zielen darauf ab, Anzeigen mithilfe von Verhaltens-, Standort-, Geräte- und anderen Signalen an die richtige Zielgruppe zu senden.
Spalding sagt, dass frühe Ergebnisse zeigen, dass Smart Campaigns dreimal effektiver sind, um die Zielgruppen eines Unternehmens zu erreichen als AdWords Express-Kampagnen. Ein von Google zitierter früher Tester ist Honest Soul Yoga in Alexandria, Virginia. Das Unternehmen sagt, dass es die Anzahl der Intro-Angebote in 60 Tagen mit Smart Campaigns verdoppelt hat.
Im Laufe dieses Jahres wird Image Picker (siehe oben) auf den Markt kommen, damit Werbetreibende bis zu drei Bilder aufnehmen können, die in Kombination mit Werbetexten getestet werden sollen.
Smart Campaigns sind so konzipiert, dass sie mit Google My Business sowohl für die Anzeigenerstellung – Bilder, Standortadressen usw. – als auch für Landing Pages in Kürze zusammenarbeiten. Für Unternehmen, die keine Websites haben, erstellt und hostet Google automatisch generierte und optimierte Zielseiten. Die Zielseite passt zur kreativen Werbung und verfügt über ein integriertes Reporting. Diese befindet sich derzeit im Test und wird noch in diesem Jahr in Smart Campaigns umgesetzt.
Smart Campaign Werbetreibende erhalten ein hochrangiges Reporting. Ein Google-Sprecher sagte gegenüber Search Engine Land: „Derzeit erfolgt unsere Berichterstattung auf aggregierter Kampagnenebene. Das Produkt ist neu und wir experimentieren ständig mit verschiedenen Ansätzen. Da immer mehr kleine Unternehmen Smart Campaigns einsetzen, werden wir ihr Feedback aufnehmen und das Produkt weiterentwickeln, um sicherzustellen, dass es für ihre Bedürfnisse geeignet ist.“
Smart Campaigns werden heute in den USA eingeführt und bis Ende des Jahres weltweit in allen Accounts verfügbar sein.
