Es ist kein Geheimnis, dass zwischen Google und Facebook wenig Liebe verloren geht, selbst für diejenigen außerhalb des Tals. Google hat dies heute erneut bewiesen, indem es bekannt gab, dass es den Zugang zu +Post-Ads für alle Werbetreibenden erweitert hat und dass diese Ads Google Hangouts on Air unterstützen werden.
Was sind Google +Post-Ads?
Google kündigte im Dezember erstmals +Post-Ads an und fakturierte sie als ein neues Adsformat, mit dem Marken das Engagement auf mehreren Plattformen fördern können. Einfach ausgedrückt, sind +Post-Ads Inhalte aus den Google Plus-Profilen der Marken, wie Videos und Fotos, die in Ads umgewandelt werden, die über das Google Display-Netzwerk geschaltet werden.
Was ist der Big Deal?
Im offiziellen Blog-Post, der den Rollout ankündigt, hob Google einige Beispiele hervor, wie Werbetreibende +Post-Ads genutzt haben, um das Engagement der Nutzer zu steigern. Eines der interessantesten Beispiele war Toyota USA, das mit +Post-Ads den Corolla 2014 bei einem jüngeren Publikum bekannt machte – eine Zielgruppe, die für Automobilhersteller schwer zu knacken sein kann. Durch die Integration von Video in die +Post-Ads berichtete Toyota USA über 50% mehr Engagement mit der +Post-Ads als mit herkömmlichen Ads.
Wie fördern +Post Ads das Engagement?
In einem weiteren Beispiel veranschaulichte Google, wie der britische Modehändler ASOS einen Hangout on Air in seine +Post-Ads integrierte, um einen Verkauf zu fördern. Die Nutzer konnten vor, während und nach dem Hangout einkaufen, und da die Veranstaltung live in einer +Post-Ads beworben wurde, kamen 71% der Zuschauer, die am Hangout teilnahmen, aus der +Post-Ads. Eine weitere tolle Funktion der Integration von +Post-Ads in Hangouts on Air besteht darin, dass Benutzer auf ein Hangout antworten und Aufnahmen von ihnen ansehen können, wenn sie das Live-Event verpassen – alles aus der +Post-Ads selbst.
Wie erstellt man +Post-Ads?
Um +Post-Ads zu erstellen, müssen Sie einige Voraussetzungen erfüllen:
- Dein Google+-Profil muss mindestens 1.000 Follower haben.
- Sie müssen sich für die Freigabe von Google+-Seiten anmelden.
- Der Inhalt, den Sie in eine +Post-Ads verwandeln möchten, muss für Ihr Publikum relevant sein.
Wenn Sie diese Voraussetzungen erfüllen, können Sie eine +Post-Ads schalten. Ich bin gerade durch den Prozess gegangen.
Erstellen Sie zunächst in AdWords eine neue Kampagne Ads Only. Legen Sie die Targeting-Optionen für Ihr Gerät und das tägliche Budget fest und fahren Sie fort. Als nächstes wählen Sie einfach Google+ Adsvorlage. Der letzte Schritt besteht darin, die anzuzeigende Google+-Seite auszuwählen. Sobald Sie das getan haben, werden Sie aufgefordert, einen aktuellen Beitrag für die Werbung auszuwählen. Standardmäßig wird dein letzter Beitrag geladen. Alternativ kannst du auch einen anderen Beitrag zur Förderung wählen. Wählen Sie einen Beitrag aus, der bei Google+ beworben werden soll.
Was hat das mit Facebook zu tun?
Da Facebook Marken, die bis vor kurzem relativ kostengünstigen Zugang zu der großen Nutzerbasis der sozialen Netzwerke hatten, langsam die Daumen drückt, werden Facebook-Ads das nächste große Ding im sozialen Bereich sein – und Google weiß es. Anstatt sich dem enormen Potenzial von Social Advertising zu verschreiben, versucht Google, die eigene Social Platform in einer Weise zu nutzen, die für Markenwerbung im GDN sinnvoll ist. Ob dies Google Plus für die Nutzer attraktiver macht, ist eine ganz andere Frage, aber die Ankündigung zeigt, dass Google Social Advertising sehr ernst nimmt.
