Was sind Google Engagement-Anzeigen?
Anfang des Jahres veröffentlichte Google eine aufregende neue Funktion, die sie Engagement-Anzeigen nennen. Diese Engagement-Werbung läuft im Google Display Network (GDN) und nutzt die gleichen flexiblen Targeting-Optionen wie normale Display-Kampagnen. Google hat auch zusätzliche Self-Service-Werbeformate angekündigt, darunter Cross Device-Anzeigen, eine YouTube Masthead Lightbox zur Unterstützung eines konsistenten Brandings über Werbeformate hinweg und eine Shopping Catalog Lightbox, die es Nutzern ermöglicht, mehrere Produkte aus einem Merchant Center-Konto anzuzeigen.
Diese Kampagnen sind nur auf Cost-per-Engagement-Basis verfügbar, so dass Werbetreibende nur dann bieten und bezahlen können, wenn ein Nutzer seine Anzeigen geschaltet hat. Google definiert „Engagement“ als ein Benutzer, der länger als zwei Sekunden mit der Maus über die Anzeige fährt. Diese Verzögerung eliminiert versehentliche Wechselwirkungen, die bei diesem Preismodell anfallen könnten. Wenn es um neue adwords-Ankündigungen und -Features geht, stellt sich zwangsläufig die Frage: „Soll ich diese Funktion nutzen?“ Da der Großteil meiner Beratung mit KMUs durchgeführt wird, wäre meine Antwort ein klares Nein.
Warum Google Engagement Ads verwenden?
Engagement-Anzeigen sind eine fantastische Option für erfahrene Werbetreibende, die eine effektive Markenkampagne erstellen und bewerben möchten. Da Google nun die Erstellung und Verwaltung von Engagement-Werbung direkt in der AdWords-Oberfläche ermöglicht, ist es für Werbetreibende einfacher denn je, die Vorteile dieses Anzeigenformats zu nutzen – von dem sie behaupten, dass es 10-mal wahrscheinlicher ist, dass es zu einer Steigerung der Nutzerbindung führt. Engagement-Kampagnen nutzen die üblichen GDN-Targeting-Möglichkeiten sowie In-Market-Käufer und Remarketing, was Branding und Cross-Selling an bestimmte, individuell definierte Zielgruppen sehr einfach macht.
Da diese Anzeigen im Display-Netzwerk geschaltet werden, können Sie mit relativ niedrigen Geboten rechnen. Vergessen Sie nicht, dass Sie bei Engagement-Werbung pro Engagement (CPE) bezahlen. Sie sollten einige Zeit damit verbringen, zu ermitteln, was ihr Wert für Sie ist, und sicherstellen, dass Sie die richtige Zielgruppe ansprechen und feststellen, welchen Wert das Engagement hat, um sicherzustellen, dass Sie eine positive Rendite erzielen.
Verlobungsanzeigen: Einrichtung von Kampagnen und Anzeigengruppen
Wie bereits erwähnt, ist die Einrichtung einfacher denn je. Hier ist, wie Sie anfangen können:
- Eine neue Kampagne erstellen
- Wählen Sie Netzwerk anzeigen und wählen Sie die Engagement-Funktionen.
- Passen Sie Ihre Zieleinstellungen einschließlich Standort und Sprache an.
- Wählen Sie Ihr Budget und Ihre Gebote. Dieses Kampagnenformat ermöglicht nur ein Cost Per Engagement (CPE)-Modell der Ausschreibung.
- Nun, da Sie über die notwendigen Voraussetzungen verfügen, können Sie alle zusätzlichen Einstellungen auswählen, die Sie für diese Kampagne vornehmen möchten.
- Wählen Sie Speichern und fahren Sie fort.
- Jetzt müssen wir eine Anzeigengruppe erstellen. Wählen Sie einen Namen und ein Standardangebot.
- Wählen Sie als nächstes aus, wie Sie Ihre Anzeigen ausrichten möchten.
- Wählen Sie Speichern und weiter und Sie sind fertig.
Engagement bei der Erstellung von Anzeigen
Der Engagement Ad Builder verfügt über eine benutzerfreundliche Oberfläche, die es einfach macht, zu erkennen, welche Elemente für die Erstellung einer Anzeige benötigt werden. Ich denke jedoch, dass dies der Bereich ist, in dem die meisten Werbetreibenden stolpern können. Sie haben eingeschränkte Möglichkeiten mit dem Call to Action-Button und keine Optionen für die Platzierung. Sie können weder auf den von Ihnen gewählten Start- noch auf den Endbildern Text einblenden, was das Anzeigenformat äußerst unfreundlich für Kleinwerber macht, die über keine Grafikdesign-Ressourcen verfügen.
Hier sind ein paar Elemente, die meiner Meinung nach für eine erfolgreiche Kampagne notwendig sind.
- Ein Logo
- Eine Landing Page
- Zwei hochwertige Bilder
- Eine als Startbild. Dieses Bild sollte mit einem Branding versehen sein und einen Aufruf zum Handeln oder ein anderes Element beinhalten, das den Nutzer dazu verleitet, mit der Maus über die Anzeige zu fahren und das Engagement zu starten.
- Bild beenden. Dieses Bild sollte einen starken Handlungsbedarf beinhalten.
- Benötigen Sie Video oder Google Shopping Catalog je nach Anzeigenformat.
- Ein Banner mit Aufruftext (optional).
Verfügbare Anzeigengrößen für Engagements
Hover-to-Play-Größen
300×250
336×280
Leuchtkastengrößen
468×60
728×90
300×250
336×280
120×600
160×600
Meine Empfehlung für kleine Unternehmen
Insgesamt bin ich von diesem Feature und der Ankündigung der zusätzlichen Werbeformate begeistert, da ich der Meinung bin, dass es eine großartige Möglichkeit sein kann, das Markenengagement zu erhöhen, das mehr strategische Berührungspunkte ermöglicht. Auf der anderen Seite habe ich das Gefühl, dass dieses Google-Produkt noch lange nicht perfekt ist und dass es für die Mehrheit der Werbetreibenden auf adwords nicht gut geeignet ist. Ja, die Benutzeroberfläche ist für erfahrene Profis in Ordnung, aber sie lässt mich immer noch ziemlich frustriert zurück, besonders wenn es um den Werbegestalter geht, weil sie für ein Unternehmen ohne leicht verfügbare Grafikdesign-Ressourcen noch lange nicht funktionsfähig ist.
Darüber hinaus funktioniert diese Funktion nur auf der Grundlage eines CPE-Preismodells, was es kleinen Marken schwer macht, einen Mehrwert zu erzielen. Bevor Sie mit der Implementierung dieser Kampagnenart beginnen, sollten Sie unbedingt frühere Branding-Kampagnen sowohl auf adwords als auch auf Off bewerten, um festzustellen, wie viel verschiedene Interaktionen für Sie wert sind. Stellen Sie auch sicher, dass Sie eine starke Zielseite erstellt haben, die Ihre Besucher zu einer Seite führt, die einen zusätzlichen Mehrwert und eine einfache Konvertierung bietet.
