Es wird immer schwieriger, ohne Werbung vor die Fans auf Facebook zu treten; es ist wahr. Aber es ist nicht alles verloren. Einer der Faktoren, die Facebook verwendet, um festzustellen, welche Fans Ihre Inhalte sehen werden, ist die Affinität, die berücksichtigt, wie engagiert die Fans mit Ihrer Marke sind.
In einer kürzlich erschienenen Kolumne habe ich 13 Möglichkeiten für Vermarkter geteilt, den Facebook-Algorithmus zu schlagen, und wie Sie vielleicht bemerken, wurden die meisten dieser Taktiken entwickelt, um Ihre Inhalte eingängiger und interessanter zu machen – ansprechender. Nun, lassen Sie uns einen Blick auf drei Publishing-Funktionen werfen, mit denen Sie Freigaben, Kommentare und Vorlieben in Ihren Facebook-Posts steuern, Fans ansprechen und Facebook zeigen können, wie relevant und fantastisch Sie sind.
1. Buchungsendetermin
Diese neue Funktion, die veraltete Beiträge aus dem Newsfeed entfernt, ihnen aber erlaubt, weiterhin auf Ihrer Seite anzuzeigen, wurde Ende 2014 eingeführt. Während du deinen Beitrag einrichtest, kannst du auch ein Datum wählen, an dem er nicht mehr in den Newsfeeds deiner Benutzer angezeigt wird. Dies ist eine großartige Funktion, die Sie für zeitlich begrenzte Angebote, zeitkritische Nachrichten, Flash-Verkäufe und mehr nutzen können. Es ist besonders nützlich, wenn Sie mehr als ein bis zwei Mal am Tag veröffentlichen und nicht gegen sich selbst in den Newsfeeds Ihrer Fans antreten wollen.
Diese Funktion ist derzeit nur auf dem Desktop für Seiten verfügbar, die die Einstellungen für Targeting und Datenschutz aktiviert haben.
2. Zins-Targeting
Wenn Sie Interest Targeting noch nicht für Ihre organischen Beiträge verwenden, verpassen Sie es! Diese neue Funktion ermöglicht es Ihnen, Ihre Inhalte in die Newsfeeds bestimmter Segmente Ihrer Fangemeinde zu integrieren, basierend auf deren Interessen. Einzelhändler können damit kategoriespezifische Artikel für Zielgruppensegmente anzeigen, z.B. können Menschen mit Elternsein als Interesse ein gutes Publikum für einen Beitrag über Kinderbekleidung oder Spielzeug bilden. Sie können auch Interessen kombinieren, um mit Ihrem Targeting detaillierter zu werden. Ein luxuriöses Strandresort zum Beispiel könnte sich an Menschen wenden, die verschiedene Luxusmarken, Ferien, Wassersportarten usw. mögen.
Der Schlüssel hier ist herauszufinden, wer Ihre Zielgruppe für einen bestimmten Beitrag ist, und Interessen zu nutzen, um ihre Eigenschaften zu definieren. Der Einsatz von Interest Targeting hilft Ihnen, Ihrer Relevanz einen Schub zu geben, indem Sie die richtige Zielgruppe ansprechen, aber auch diejenigen ausschließen, die Ihre Inhalte wahrscheinlich nicht relevant finden.
3. API-Updates – AppLinks, Video & mehr
Auf der letzten F8-Entwicklerkonferenz präsentierte Facebook eine Vielzahl von API-Updates. Vor allem zwei davon sind mir als besonders wirkungsvoll für Unternehmen aufgefallen: Video-API-Updates und die neuen Deep-Page-Links für Apps. Facebook bietet jetzt erweiterte Funktionen für die Veröffentlichung von Videos für Medienunternehmen, Marken und andere Unternehmen, die Videos veröffentlichen. Darunter können Sie Ihr Publikum nach Alter, Geschlecht und Standort einschränken oder direkt auf der Seite veröffentlichen, ohne das Video in Newsfeeds anzuzeigen. Eine Beta-Funktion ermöglicht es Marken, ein Ablaufdatum für ein Video festzulegen, aber den Zugriff auf die Analysen zu behalten, nachdem es heruntergekommen ist. Applinks ermöglichen es Ihnen, Inhalte innerhalb der App Ihres Unternehmens zu bewerben und die Leute direkt von Ihrem Beitrag aus zu senden, anstatt sie auf eine Download-Seite zu senden. Es ist eine großartige Möglichkeit, das Engagement nicht nur für Ihre Seite, sondern auch für Ihre App zu steigern.
Facebook hat diese App-Tieflinkfunktion den Werbetreibenden angeboten, daher ist es toll, die gleiche Funktionalität zu sehen, die organisch für Seitenbesitzer verfügbar ist. Es machte einfach keinen Sinn, dass, wenn Sie etwas Bestimmtes innerhalb Ihrer App bewerben wollten – zum Beispiel ein bestimmtes Produkt in einer Online-Shop-App – alles, was Sie tun konnten, war, Leute auf die Download-Seite zu schicken. Deep Linking ist enorm leistungsstark für jedes Unternehmen mit einer App.
