Google machte ein paar Ankündigungen für adwords-Werbetreibende just in time, bevor Black Friday nächste Woche die Weihnachtseinkaufssaison in den USA beginnt.
Vor etwa einem Jahr begann Google mit dem Testen von Promotion-Erweiterungen in Textanzeigen. Diese Beta-Version wurde diesen Sommer auf das neue adwords-Interface ausgedehnt. Jetzt rollen sie global in allen unterstützten adwords-Sprachen und -Währungen in der neuen adwords-Oberfläche (auch bekannt als die neue adwords-Erfahrung). Promotion-Erweiterungen ermöglichen es Werbetreibenden, bestimmte Angebote in ihren Textanzeigen anzuzeigen, ohne neue Anzeigen erstellen zu müssen. Sie können einen Rabatt, einen Aktionscode und einen Angebotszeitraum beinhalten.
Kundenspezifische Zielgruppen
Im Google Display Network führt Google benutzerdefinierte Zielgruppen ein, damit Werbetreibende „Menschen ansprechen können, die die von Ihnen angebotenen spezifischen Produkte kaufen möchten – basierend auf Daten aus Ihren Kampagnen, Ihrer Website und Ihrem YouTube-Kanal“.
Anthony Chavez, Direktor des Produktmanagements für AdWords, erklärte gestern in einem Telefoninterview, dass es zwei Varianten von Custom Intent Zielgruppen gibt. In einer Variante können Werbetreibende ihre eigenen erstellen, basierend auf Themen und URLs, die Menschen, die sich wahrscheinlich für ihre Produkte interessieren, lesen und besuchen. Die zweite Variante ist maschinenlesbar und automatisiert. Google wird eine Zielgruppe schaffen, die auf der Kampagne basiert und die Eigenschaften der Zielkonsumenten ableiten.
Die automatisch generierten, benutzerdefinierten Zielgruppenlisten werden den Werbetreibenden im Audience Center als automatisch erstellte Zielgruppe angezeigt. Google zeigt für jedes dieser Zielgruppen Reichweiten- und Leistungsschätzungen an.
Anzeigenvariationen
Eine neue Möglichkeit, Anzeigenvariationen zu testen, wird auch in den neuen AdWords eingeführt. Google sagt, dass Sie dies jetzt mit ein paar Klicks über Tausende von Anzeigen testen können. Google wird die Ergebnisse des Tests anzeigen, sobald sie statistisch signifikant sind.
In der neuen Benutzeroberfläche finden Sie eine Registerkarte Anzeigenvariationen sowie Kampagnenentwürfe und Kampagnenexperimente. Das folgende Beispiel zeigt einen Headline-Test mit „Happy Holidays“, aber Werbetreibende können auch Anzeigenvariationen verwenden, um Anzeigepfade und Beschreibungen zu testen.
Google möchte, dass Sie sich für das neue adwords-Erlebnis begeistern
Wenn Sie noch kein Fan der neuen adwords-Erfahrung sind, werden Sie es immer schwieriger haben, sich dagegen zu wehren, da weitere neue Funktionen ausschließlich in der neuen Benutzeroberfläche eingeführt werden. Als Anreiz, es härter auszuprobieren, wies Chavez darauf hin, dass die neue Benutzeroberfläche ein einheitliches Zielgruppenmanagement an einem Ort hat, verbesserte die Vorschau-Erfahrung der Anzeigen und verstärkte das, was auf der Registerkarte „Möglichkeiten“ angezeigt wird – einschließlich einer MCC-Ansicht, die es Managern ermöglicht, Empfehlungen für alle Konten anzuwenden.
