Gute Nachrichten für Werbetreibende, die Einkaufskampagnen nutzen: Google ermöglicht es Ihnen nun, Ihre Product Listing Ads (PLAs) auf Einzelhandels- und E-Commerce-Suchpartnerseiten anzuzeigen. Die Anzeige Ihrer Einkaufskampagnenanzeigen im Suchpartnernetz von Google hilft Ihnen, motivierte Verbraucher außerhalb der Google.com- und Google-Shopping-Umgebungen zu erreichen.
Wo werden Ihre PLAs erscheinen?
Google sagte, dass das Netzwerk „eine kleine Anzahl von Einzelhandels- und Handelsverlagen“ beinhaltet. Das Beispiel, das sie in ihrer Ankündigung verwendeten, war Walmart; in diesem Fall könnte ein Werbetreibender, der Heckklappengrills verkauft, seine Anzeigen auf der Walmart-Site auslösen lassen, wenn jemand nach einem Heckklappengrill sucht.
Es stellt sich die offensichtliche Frage: Nimmt dies nicht potenziell den Verkäufen von den Partnerseiten ab? Wie alles, was Google tut, wurde diese Funktionalität wahrscheinlich ausgiebig getestet und wird beim Rollout auf weiteren Partnerseiten überwacht und bewertet. Die teilnehmenden Partnerseiten sind jedoch Teil des AdSense for Shopping-Programms, bei dem Publisher Einnahmen für das Hosting von AdSense Shopping-Anzeigen erzielen. Sie werden einige Analysen zu tun haben, um festzustellen, ob die zusätzliche Einnahmequelle lukrativer ist als alle potenziell verlorenen Verkäufe.
Wie sehen Google PLAs auf Partnerseiten aus?
Sie erscheinen ähnlich wie bei der Google-Suche, aber die Veröffentlichung von Websites hat ein gewisses Maß an Kontrolle darüber, wo die Anzeigen auf der Seite platziert werden. Der offensichtliche Nachteil für Werbetreibende ist, dass die Anzeigen auf Websites erscheinen, die ähnliche Produkte verkaufen – so werden sie ausgelöst. Während die Verbraucher also eher in der Lage sind, einen Kauf zu tätigen, ist der Wettbewerb auch auf der Seite präsent. Es kann auch zu Verwirrung kommen, wenn die Verbraucher nicht verstehen, dass das Anklicken einer Anzeige sie tatsächlich von der Website und zu einem neuen Einzelhändler führt. Eine Person, die Geld beim Versand sparen oder eine Reihe von Artikeln bei einem Einzelhändler bestellen möchte, könnte dies ein wenig ärgerlich finden.
Wie entscheiden Sie sich für die Darstellung Ihrer PLAs auf Partnerseiten?
Diejenigen, die neue Einkaufskampagnen erstellen, werden feststellen, dass die Standardeinstellung „Kampagnentyp“ bereits das Google-Suchnetzwerk bestehend aus Google Search, Google-Suchpartner-Websites und Google Shopping enthält.
Wenn Sie eine neue Einkaufskampagne erstellen, müssen Sie sich tatsächlich abmelden, wenn Sie nicht möchten, dass Ihre Anzeigen über Partner-E-Commerce- und Einzelhandelsseiten hinweg ausgelöst werden. Sie können das Kontrollkästchen „Suchpartner einbeziehen“ deaktivieren, wenn Sie nicht möchten.
Es ist erwähnenswert, dass Google im Moment alle Kampagnen für Produktlistenanzeigen automatisch auf Einkaufskampagnen aktualisiert. Wenn Sie PLAs verwendet haben und noch nicht aktualisiert wurden, werden diese ab dem 2. September einige Einschränkungen haben:
- Sie können keine neuen Ziele mehr anlegen.
- Sie können Angebote und Ziel-URLs für bestehende Produktziele nicht ändern.
- Sie können keinen Text für PLAs erstellen oder bearbeiten.
Während des automatischen Aktualisierungsprozesses warnt Google: „Obwohl wir versuchen werden, die Einstellungen, Angebote und das Budget Ihrer regulären Product Listing Ads-Kampagnen zu replizieren, kann die Einrichtung für diese neuen Shopping-Kampagnen unterschiedlich sein“.
Wenn Sie dies noch nicht getan haben, überprüfen Sie Ihre PLA-Kampagnen.
Schließen Sie das Upgrade auf Shopping-Kampagnen ab, damit Sie Ihre Anzeigen überprüfen und sicherstellen können, dass sie so erscheinen, wie Sie es erwarten. Entscheiden Sie dann, ob Ihre Anzeigen im Netzwerk der Partnerseiten von Google erscheinen sollen, und stellen Sie sicher, dass die Option „Suchpartner einbeziehen“ nach Ihren Wünschen eingestellt ist.
