Google Ads – richtig auf Weihnachten einstellen

AllgemeinGoogle Ads 02. März 2023

Google Ads - richtig auf Weihnachten einstellen

Wenn Sie Google Ads einsetzen möchten, um sich besser auf die Weihnachtszeit vorzubereiten, können Sie verschiedene Dinge tun. Wir erklären Ihnen, was Sie machen und worauf Sie achten müssen. So ist eine kluge Vorausplanung ebenso bedeutend wie ein ausreichendes Budget. Warum Google Ads Ihnen dabei helfen können, in der Vorweihnachtszeit erfolgreicher zu sein, lesen Sie jetzt.

Planen Sie mit Google Ads in der Vorweihnachtszeit voraus

Ehe Sie Google Ads einsetzen, ist es notwendig einige Vorkehrungen zu treffen. Gestalten Sie dazu einen Plan. Legen Sie KPIs und ein ausreichendes Budget fest. Passende Ziele und ein ausreichendes Budget sind von enormer Bedeutung. Nur so können Sie User erreichen und zu Kunden machen.

Schauen Sie sich alte Daten vergangener Vorweihnachtszeiten an. Diese gleichen Sie mit den derzeitigen Trends ab. So ist es möglich, das passende Budget zu bestimmen. Vermeiden Sie es, Zugriffe zu verpassen, indem Sie das Budget in der Vorweihnachtszeit höher ansetzen, und zwar für den Zeitraum, an dem das Suchvolumen erhöht war oder für den Zeitraum, an dem die Anzahl der Klicks sich bei Ihnen verringert hat, bei der Konkurrenz allerdings erhöht war.

Solange Sie auf ein flexibles Budget zugreifen können, können Sie Schwankungen in der Vorweihnachtszeit auffangen. Wenn Sie Ihre Ziele bestimmen, sollten Sie dabei die geräteübergreifenden Effekte und die Wirkung auf Ihr Geschäft miteinbeziehen.

 

Planen Sie alle Werbeaktionen im Voraus

Viele Kunden lassen sich von Werbeaktionen inspirieren, speziell in der Vorweihnachtszeit und am Wochenende. Deshalb müssen Sie mit Google Ads gut und vorausschauend planen. Nur so können Sie Werbung zur richtigen Zeit platzieren. Arbeiten Sie zusammen mit dem Marketingteam und bestimmen Sie die Zeitpunkte und Produkte für Werbung. Bringen Sie in Erfahrung, auf welche Weise Sie in früheren Jahren die meisten Conversions und lukrativsten Gewinne erhalten haben.

Beziehen Sie dabei auch Werbeaktionen, Sonderrabatte sowie Gutscheine auf der kompletten Website ein, um sich mit Google Ads erfolgreich vorzubereiten.

Entwickeln Sie einen guten Plan für den Notfall mit Google

Mit Google Ads haben Sie die Möglichkeit, auf Probleme einzustellen. Machen Sie sich Gedanken darüber, was für Ihr Unternehmen ein Notfall ist und welche Mitarbeiter wann die Verantwortung dafür tragen. Sie brauchen zudem einen Zeitplan, in dessen Rahme Sie Probleme lösen können. In die Planung gliedern Sie die jeweiligen Teammitglieder ein, eben so das Team der Google-Konten. So können Sie rechtzeitig reagieren und entgegenwirken.

Google Shopping können Sie ebenfalls nutzen. Bestimmen Sie die Mitarbeiter, die bei Problemen zu abgelehnten Artikeln, Kontosperrungen oder für die Leistung verantwortlich sind. Diese sollten Sie dem Merchant Center-Konto zuweisen. Dort können Sie die E-Mail-Einstellungen verwalten und sich von Google über Konto-Benachrichtigungen und News informieren zu lassen.

Bei der Google Suche können Sie automatische Regeln bestimmen. Damit überwachen Sie die Conversion-Rates und werden auf Probleme hingewiesen, die bezüglich Ihrer Website oder Landingpages auftreten können.

Optimierung Ihrer virtuellen Schaufenster sichern

Sobald Ihr Plan fertig ist, müssen Sie sich dem Grundgerüst widmen. Am besten fangen Sie mit Ihrem Inventar an. Die Online-Präsenz muss 24/7 verfügbar sein.

Wenn Sie die Präsenz Ihrer Produkte und Ihres Unternehmens mit Google Ads erhöhen, steigern Sie Ihren Erfolg. Bei der Google Suche entscheiden sich mehr als die Hälfte der mobilen User hin und wieder für einen Mitbewerber. Deshalb muss Ihr Unternehmen permanent online präsent sein, da die Nutzer im Internet nach Ihren Produkten suchen oder sich über die unterschiedlichen Optionen informieren.

Um Ihr Angebot bereits am Anfang des Kaufprozesses sichtbar zu machen, müssen Sie Gebote auch für allgemeine Suchanfragen bestimmen. Im Hinblick auf Google Shopping können Sie Showcase-Shopping-Ads nutzen, um die User rechtzeitig auf Ihre Produkte und Ihr Unternehmen hinzuweisen. Dieses Feature ist ab sofort bei der Oberfläche von Google Ads vorhanden.

Vergrößern Sie die Abdeckung für weitere Suchanfragen mit Google Ads

Je mehr Produkte Sie online anbieten, desto mehr Eindrücke erhalten die User, die so zu Kunden werden können. Wichtig ist hier die Werbung mit allen Produkten und sämtlichen Keywords, die in der Vorweihnachtszeit wichtig sind.

Bei Google Shopping haben Sie die Möglichkeit, das komplette Inventar zu senden. Durch den Punkt Empfehlungen können Sie eventuelle Probleme schon vor der Weihnachtszeit lösen. So finden sich auch Lösungen angesichts der abgelehnten Produkte. Dadurch sind sie in den Auktionen wieder von Bedeutung. Informationen zu beliebten, noch nicht angebotenen Produkten erhalten Sie im Bestsellerbericht. Diese können Sie dann im Sortiment aufnehmen.

Für die Google Suche sollten Sie fehlende Keywords finden. Erstellen Sie dazu einen Keywordreport für den jeweiligen Zeitraum des vergangenen Jahres. Setzen Sie den Filter für Keywords ein, durch die Conversions erzielt wurden. Die Resultate gleichen Sie mit der neuen Keywordliste ab. Nun können Sie die Keyword-Optionen ausweiten, um alle wichtigen Suchanfragen zu berücksichtigen. Das erzielen Sie, wenn Sie für genau passende, leistungsstarke Keywords dieselben Keywords in Bezug auf die Möglichkeiten „Passende beziehungsweise Weitgehend passende Wortgruppe“ generieren.

Achten Sie mit Google Ads auf aktuelle Produktverfügbarkeit und -preise

Mögliche Käufer entscheiden sich schnell für die Konkurrenz, sofern Verfügbarkeit und Preise anders sind als erwartet. Bei Google Shopping sollten Sie deshalb die automatische Feedbereitstellung, automatische Artikelupdates oder die Content-API zur Verfügung stellen, weil die Produktverfügbarkeit und die -preise sich in der Vorweihnachtszeit oft ändern.

Verbessern Sie mit Google Ads die Anzeigenrelevanz und die Produktdaten

Wenn User nach Produkten suchen, wollen sie alle wichtigen Informationen und neue Preise bekommen. Gehen Sie deshalb bei Google Shopping ins Merchant Center und wählen den Punkt Empfehlungen aus. Dort verbessern Sie die Kampagnen und Produktdaten. So erzielen Sie zusätzliche Klicks.

Mögliche Kunden überzeugen Sie durch positive Produktbilder und -namen in Ihren Anzeigen. Durch Produktbewertungen, Merchant Promotions, Anzeigen und Kundenrezensionen können Sie sich von den Anzeigen der Konkurrenz deutlich abheben.

Bei der Google Suche stoppen Sie die Tests mit Anzeigentexten. Stattdessen nehmen Sie den Testsieger. Die Einstellungen der Anzeigenrotation werden geändert, um die Conversions und Klicks zu verbessern. Zudem werden die Anzeigentexte der Planung von Werbeaktionen angepasst. Das sorgt dafür, dass Ads mit wichtigen Angeboten zur passenden Zeit bereitgestellt werden.

Wie Sie mit Google Ads in der Vorweihnachtszeit mehr Kunden ansprechen

Vergrößern Sie die Reichweite, indem Sie Ihre Regale auffüllen. So erreichen Sie in der Vorweihnachtszeit mehr Kunden. Die Anzahl der Käufe durch mobile Geräte können Sie ebenfalls erhöhen. Hier sind Präsenz und Optimierung wichtig. Das heißt, Sie müssen dafür sorgen, dass die mobile Seite schneller geladen werden kann. Damit bieten Sie den Usern positive Erlebnisse. Nutzen Sie Formulare, die sich automatisch ausfüllen lassen und vermeiden Sie Interstitial-Ads. Produktpreise und die Möglichkeit zum Einfügen in den Einkaufswagen sollten ohne Scrollen möglich sein.

Nutzen Sie maschinelles Lernen und Automatisierung bei Google Ads

Durch diese Features geben Sie passenden Usern Gelegenheit, die richtigen Produkte zum passenden Zeitpunkt zu zeigen. Andererseits sparen Sie dadurch Ressourcen und Zeit. Damit lässt sich der durchschnittliche Conversion-Wert erhöhen. Durch Smart-Bidding kann außerdem der Median des Conversion-Werts gesteigert werden.

Sobald Sie smarte Shopping-Kampagnen einsetzen und ausprobieren, ist es möglich, Produkte, Gebote und Zielgruppen sofort und automatisch anzupassen. Parallel dazu erfolgt eine Auswertung zur Wahrscheinlichkeit von Suchanfragen, die zu Conversions werden und den Conversion-Wert steigern.

Des Weiteren sehen User Ihre Produkte dadurch auch auf anderen Google-Netzwerken und Google-Seiten wie im Google Such- und Displaynetzwerk, Gmail oder YouTube. Falls Sie diese Kampagnen nicht nutzen möchten, haben Sie auch die Möglichkeit, die Gebotsverwaltung zu automatisieren. Auf diese Weise optimieren Sie durch die Smart-Bidding-Strategie den ROAS.

Wie Sie mit Google Ads relevante User ansprechen

Etwas weniger als die Hälfte der mobilen User verlassen die Website wieder, ohne etwas zu kaufen. Animieren Sie die User zu weiteren Zugriffen und zusätzlichen Interaktionen. Nutzen Sie die Signale der Website, um durch Remarketing-Listen Gebote auf der Basis der Zielgruppensegmente zu platzieren. Der Kundenabgleich ermöglicht es Ihnen User durch E-Mail-Listen anzusprechen. Darüber hinaus haben Sie Gelegenheit, Zielgruppen hinzuzufügen, die diesen ähnlich sind. So generieren Sie neue Kunden. Diese stimmen in Bezug auf Verhalten und Eigenschaften ungefähr mit den Usern Ihrer Zielgruppenlisten überein.

Mit Google Ads potenzielle Kunden Ihrer Region über das Sortiment informieren

Besucher eines Geschäfts vor Ort kaufen um mehr als 25 Prozent wahrscheinlicher ein, wenn diese vorher bei der Google Suche Ihre Ads angeklickt haben. Hinzu kommt, dass sie durchschnittlich zehn Prozent mehr Geld ausgeben. Daher sollten Sie sich nicht die Chance entgehen lassen, die User im Internet in Ihr Geschäft zu führen. Durch Standorterweiterungen können Sie Ihre Gebote nach Entfernung und Standort der potenziellen User zu Ihrem Ladenlokal platzieren.

Bei Google Shopping können Sie Feeds mit Produkten erstellen, die lokal erhältlich sind. Hier können Sie Ads mit lokalem Inventar zur Verfügung stellen. Steigern Sie das Budget für Ihre Ads mit lokalem Inventar an Zeitpunkten, an denen Sie mit einem höheren Besucheraufkommen rechnen wie an Tagen vor Feiertagen oder am Wochenende.

Bei der Google Suche können Sie spezifische Texte für Ihre Ads erstellen für die Sonderangebote in Ihrem Geschäft. Nutzen Sie dazu Keywords wie Öffnungszeiten, Geschäft oder in meiner Nähe.

Mit Google Ads die globale Bekanntheit erweitern

Ihre Kampagnen bei Google Ads können Sie auch auf andere Länder ausweiten. Damit erreichen Sie auch User im Ausland mit Ihrem Angebot. Das Shopping auf internationalem Bereich wird immer beliebter und steht in immer mehr Ländern bereit. Nutzen Sie Ihre Google Ads dazu.

Bei Google Shopping fügen Sie die gewünschten Zielländer hinzu. Die Berechnung der Preise in anderen Währungen erfolgt automatisch, sodass die User sie in der jeweiligen Landeswährung erhalten. Ihre Ads können Sie neuen Ländern anpassen, die eine andere Sprache einsetzen. Hierzu werden Feedregeln genutzt, damit sprachrelevante Werte aus einem untergeordneten Feed verwendet werden können, zum Beispiel Beschreibung oder Titel.

Wenn Sie alle Google Ads Kampagnen und Produkten für das Vorweihnachtsgeschäft vorbereitet haben, können Sie diese Zeit genießen. Google Ads ist Ihnen dabei behilflich.

Wie Sie bei Google Ads herausfinden, ob Ihr Budget ausreicht

Ihre Online-Präsenz muss 24/7 erfolgen. Nur dann können Sie die Gewinne steigern. Aufgrund dessen müssen Sie Ihre Google Ads Kampagnen und Budgets korrekt anbringen. Damit vermeiden Sie den Verlust von Conversions. Die Auslieferung der Ads muss ohne Unterbrechungen möglich sein. Wie hoch die Zugriffszahlungen in der Vorweihnachtszeit sind, lässt sich kaum prognostizieren. Daher sollten Sie Ihr Google Konto stets beobachten. Das hilft, Ihre tatsächliche Präsenz zu erkennen, sobald User Ihre Produkte suchen.

Um zu erfahren, ob das Budget ausreicht oder nicht, dividieren Sie die aktuellen Ausgaben durch das derzeitige Budget. Damit stellen Sie fest, ob es ausreicht und flexibel genug ist. So bewältigen Sie auch höhere Nachfragen in der Vorweihnachtszeit und kurz danach.

Passen Sie Ihr Budget an neue Suchanfragen in der Vorweihnachtszeit an

In der Vorweihnachtszeit gibt es mehr Suchanfragen. Bereits in den Vormonaten möchten Kunden Weihnachtsgeschenke kaufen. Deshalb sollten Sie insbesondere an Feiertagen mit mehr Suchanfragen rechnen. An der derzeitigen Leistung erkennen Sie den Zeitpunkt der meisten Zugriffe. An diesen Tagen erhöhen Sie das Budget. Das ist speziell dann nützlich, wenn Sie die Smart-Bidding-Strategie oder smarte Shopping-Kampagnen nutzen.

Sobald Sie die tageszeitbedingten Gebotsanpassungen verwenden, erfolgt in diesen Zeiträumen eine verstärkte Auslieferung Ihrer Google Ads.

Wie Sie Ablehnungen oder Sperrungen verhindern

Falls Ihr Konto gesperrt ist oder beliebte Produkte nicht sichtbar sind, werden weniger User darauf aufmerksam. In Bezug auf Google Shopping sollten die Einstellungen der E-Mails immer aktuell sein. Nur so erhalten Sie alle Benachrichtigungen und News hinsichtlich Ihres Kontos.

Überprüfen Sie außerdem den Punkt Diagnose im Merchant Center sowie die Produktdaten bei Google Ads regelmäßig. Dadurch können Sie Probleme eliminieren und Abhilfe für abgelehnte Produkte generieren. So finden diese wieder eine Berücksichtigung in den Auktionen.