Search adwords hat seit Ende Mai +1 Buttons, und jetzt kommt die +1 Funktionalität in das Google Display Network (GDN). Darüber hinaus werden +1 Daten erstmals als relevantes Signal in der AdWords-Auktion dienen – vorerst nur zur Anzeige.
Wie bei den +1s, die Textanzeigen begleiten, können Personen, die Anzeigen im Anzeigennetzwerk sehen, sehen, ob jemand, von dem Google weiß, dass er mit ihnen verbunden ist, die mit der Anzeige verbundene Zielseite +1ed hat. Die Gesamtzahl der +1s kann auch angezeigt werden. Die +1s hätten auf der Website des Vermarkters, in organischen Suchergebnissen oder in der Anzeigenumgebung durchgeführt werden können – sie werden alle nach der URL der Zielseite zusammengefasst. Um Verbindungen zu ermitteln, betrachtet Google Dinge wie die Gmail-Kontakte der Personen, die sie zu Google+ Circles hinzugefügt haben und denen sie in Google Reader folgen. Um +1 etwas zu erreichen, muss ein Benutzer in seinem Google-Konto angemeldet sein.
+1s Auswirkungen auf die Auktion
Wenn eine Person eine Website oder Anzeige aufruft, haben Anzeigen in dem mit dieser URL verbundenen Netzwerk eine bessere Chance, angezeigt zu werden, wenn ihr Freund eine Seite im Netzwerk besucht – vorausgesetzt, alle Targeting-Bedingungen des Werbetreibenden sind erfüllt. In einem Blogbeitrag bezeichnet Google es als „zusätzlichen Schub“. Zusätzlich zu Angebotspreis und Qualitätswert wird also eine robuste +1-Aktivität belohnt.
„Wenn eine Anzeige persönlich kommentiert wird, hat das einen positiven Einfluss auf die Klickrate„, sagte Christian Oestlien, Lead Product Manager für Social Advertising, zu mir. „Sie erhalten diesen großartigen Gewinn, dass Benutzer zu Befürwortern Ihres Produkts werden…. Sie können die Vorteile von Social nutzen und müssen nicht mit neuen Metriken aufwarten. All dies wird in alle Ihre bestehenden Werbekampagnen eingearbeitet.“
Kommentare wie Oestleins machen deutlich, dass Google mit diesem Social Targeting Facebook anstrebt, imitiert und versucht, über den „Freund eines Freundes“ des Social Networking-Giganten hinauszugehen.
Und obwohl der Auktionsschub vorerst nur für den GDN gilt, wird eine höhere Click-Through-Aktivität, die durch +1-ed-Anzeigen erzeugt wird, den Gesamtstatus des Kontos bei Google erhöhen und vielleicht auch Suchanzeigenauktionen beeinflussen. Schließlich könnten +1s direktere Auswirkungen auf Suchanzeigen haben.
„Es ist etwas, das wir beobachten. Offensichtlich ist die Qualitätsbewertung eine wichtige Dynamik bei der Suche nach Anzeigen“, sagte Jim Prosser, ein Sprecher von Google. „Alle Änderungen, die daran vorgenommen werden, werden sorgfältig und bewusst vorgenommen – die Darstellung ist eine andere Welt und ein anderes Tier, und wir verwenden unterschiedliche Methoden.“
Hofft auf eine Erhöhung der Beteiligung der Nutzer
Google hofft, dass das Hinzufügen von +1s die Nutzer auch dazu anregen wird, sich mehr mit Werbung im Web im Allgemeinen zu beschäftigen, da fast jeder Webnutzer das GDN wahrscheinlich jeden Tag, wenn nicht sogar mehrmals täglich, trifft.
„Wir denken, dass das ein unglaublicher Gewinn für den Endverbraucher ist und die Menschen motivieren wird, proaktiv an der Werbung teilzunehmen“, sagt Oestlien. „Ihre Freunde fangen an, mehr von diesen Qualitätskreativen zu sehen und die Leute werden mehr mit Anzeigen im Internet beschäftigt.“
Es wird wahrscheinlich auch mehr Werbetreibende dazu motivieren, +1-Buttons auf ihren eigenen Websites zu integrieren, in der Hoffnung, einen Teil des +1-Boosts für ihre Display-Anzeigen zu erhalten.
Die neuen Schaltflächen für die Anzeige von Anzeige +1 werden für Bild, animiertes GIF, Flash, Display Ad Builder-Werbung und bestimmte mobile Bestände verfügbar sein. Werbetreibende können auch die +1-Schaltfläche in DoubleClick Rich Media-Anzeigen einfügen, unabhängig davon, ob sie im GDN oder anderswo laufen. Werbetreibende können sich auch dafür entscheiden, +1s mit ihren Anzeigen insgesamt nicht zu haben, und ab heute können sie +1 auf Kampagnenebene nicht mehr verwenden. Darüber hinaus können Endbenutzer und Publisher auch die Anzeige von +1s oder deren Anzeige auf ihren Websites deaktivieren.
Die Änderungen werden nicht sofort angezeigt. Um Werbetreibenden und Publishern Zeit zum Abmelden zu geben, wenn sie dies wünschen, führt Google die Änderungen in ein paar Wochen ein.
