Sie sind das unaussprechliche Rückgrat des Internets. Der Raum zwischen Bild und Video. Das Trollfutter, das die Twittersphäre verunreinigt. Wir sprechen von GIFs, Menschen, und sie sind dabei, die Klickraten Ihrer Facebook-Ads zu erhöhen, die höher sind als die einer Astrophysikerin aus Boulder. Während der Großteil Ihrer GIF-Nutzung zu diesem Zeitpunkt wahrscheinlich aus emotionalen Reaktionen bestand, die sich einfach nicht durch Worte ausdrücken ließen.
Im Februar begann Facebook damit, Werbetreibenden die Verwendung von GIFs in Ads zu ermöglichen. Heute werden wir alles, was Sie über die GIF-Nutzung in Facebook-Ads wissen müssen, aufschlüsseln, von warum sie wichtig sind bis hin zur Erstellung Ihrer eigenen.
Warum sind GIFs in Facebook-Werbung ein Big Deal?
Wir haben kürzlich unsere neuen Benchmarks für Facebook-Werbung veröffentlicht, und nach dem Ausprobieren ist eines klar: Die durchschnittlichen Facebook-Werbe-CTRs in den meisten Branchen sind ziemlich niedrig. Die durchschnittliche CTR für Facebook-Ads liegt in allen Branchen bei .90%, und in einigen Branchen ist sie deutlich niedriger. Dies spricht wahrscheinlich dafür, dass viele neue Werbetreibende (über 2 Millionen in den letzten 18 Monaten) sich noch nicht mit den unberechenbar robusten Targeting-Möglichkeiten der Plattform vertraut gemacht haben. Facebook ermöglicht es Werbetreibenden, mit Dynamit in einem Fass zu fischen: wenn sie wissen, was sie tun. Leider ist es allzu einfach, Pakete von Nitroglyzerin in den Atlantik zu werfen und auf das Beste zu hoffen.
Während die Entwicklung der richtigen Targeting- und Kampagnentypen für Ihre Vertikale ein wenig projektbezogen sein kann, gibt es einen viel einfacheren Weg, Ihre CTR zu verbessern: Verwenden Sie bessere Werbekreationen. Du weißt schon, die Art von Dingen, auf die die Leute klicken, zusehen oder sich anderweitig einlassen wollen. Laut Facebook werden „kürzere Videos vollständiger dargestellt“. Das wusste schon jeder, der zum logischen Denken fähig war. Eine fünfzehn Sekunden lange Videoanzeige wird viel öfter als eine mehrminütige Angelegenheit bis zur Fertigstellung angesehen.
GIFs sind ein Blickfang. Sie heben sich von Bildern ab (die sich wie weißes Rauschen anfühlen können) und erfordern nicht die gleiche Investition und den gleichen Aufwand wie Video-, Karussell- und Lead-Ads. Aber das ist nicht einmal der beste Teil.
Wie man ein GIF macht
Der einfachste Weg, ein GIF für Ihre Facebook-Anzeige zu erstellen, ist die Verwendung von GIPHY’s (warten Sie darauf) GIF Maker. Klicken Sie einfach auf den obigen Link und schon können Sie loslegen. Wenn Sie eine vorhandene Videodatei haben, können Sie sie per Drag-and-Drop in die Benutzeroberfläche ziehen; wenn Sie mit einem webbasierten Asset arbeiten, fügen Sie einfach den Link zu dem Video ein, aus dem Sie ein GIF erstellen möchten.
Von hier aus gelangen Sie zu einem Bearbeitungsbildschirm mit drei Optionen: Startzeit, Dauer und Beschriftung. GIPHY lässt Sie nur ein GIF erstellen, das bis zu zehn Sekunden dauert (5 Sekunden kürzer als die Video-Vervollständigungsstat von Facebook, was die Wahrscheinlichkeit erhöhen sollte, dass ein potenzieller Kunde das Ende erreicht), was perfekt für unsere Zwecke ist. Sie können die Schieberegler verwenden, um die ungefähren Start- und Endpunkte für Ihr GIF zu finden, und dann die Zeitfelder verwenden, um es genau auf die Hundertstelsekunde genau einzugeben, die Sie suchen.
Stellen Sie sicher, dass Anfang und Ende Ihres GIF nicht zu abrupt sind; es sollte einen reibungslosen Übergang geben (zugegeben, dies kann einige sehr schwierige Arbeiten erfordern). Im Idealfall wird Ihr GIF eine Art Aufruf zum Handeln beinhalten. Wenn es in den Videoinhalten selbst keine gibt, verwenden Sie die Beschriftungsfunktion, um eine aufzunehmen. Während Ihre unterstützende Adskopie zweifellos auch einen CTA enthalten wird, ist es wichtig, einen solchen in das GIF selbst aufzunehmen. Es ist nichts falsch daran, genau das nach Hause zu hämmern, was Sie von Ihren potenziellen Kunden erwarten. Sobald du fertig bist, lade einfach dein GIF herunter und du bist bereit, eine Facebook-Anzeige zu machen!
Erstellen von Facebook-Werbung mit GIFs
Wenn Sie bereits mit der Erstellung von VideoAds in Facebook vertraut sind, können Sie gerne zum Abschnitt „Best Practices“ übergehen. Für diejenigen unter Ihnen, die weniger Zeit im Unkraut haben, hier ist eine Schritt-für-Schritt-Anleitung. Öffnen Sie zunächst den Power Editor und wählen Sie „Anzeige erstellen“.
Wenn Sie noch nie eine Anzeige aufgegeben haben oder mit den Ihnen zur Verfügung stehenden Optionen nicht vertraut sind, empfehle ich Ihnen, die Funktion „Use Guided Creation“ (zugänglich über die Schaltfläche auf der rechten Seite) zu nutzen. Wenn Sie eine GIF-Anzeige zu einer bestehenden Kampagne oder einem bestehenden Adsset hinzufügen, geben Sie den Namen der gesuchten Anzeige in das erforderliche Feld ein. Sobald Sie Ihre Anzeige benannt haben, klicken Sie auf „Erstellen“.Von hier aus können Sie über den Auswahlknopf im Werbebearbeitungsmenü „Video / Diashow“ auswählen. Dabei wird unten ein neues Menü angezeigt. In meinem Screenshot steht jetzt „Video wechseln“. Bei dir steht stattdessen „Hinzufügen“. Es ist angeblich das Gleiche. Klicken Sie auf diese Schaltfläche. Hier kannst du entweder dein GIF hochladen (von GIPHY heruntergeladen, nachdem du es erstellt hast) oder eines auswählen, das du bereits auf Facebook hochgeladen hast.
Nur noch zwei Schritte! Nun, da Ihre GIFs hochgeladen wurden, benötigen Sie eine Adskopie, die sie begleitet. Überlegen Sie, welchen Zweck die Anzeige hat und wie sich das Kreative damit ausrichtet. Wenn du bereits einen CTA in dein GIF eingebacken hast, kannst du ihn hier nachspielen. Wenn Ihr GIF eine quippy Linie der Kopie benötigt, um ihm Kontext zu geben, ist dies der Ort dafür.Schließlich (und das ist nicht spezifisch für GIF-Ads), stellen Sie sicher, dass Ihr Tracking in Ordnung ist! Es macht keinen Sinn, sich all diese Mühe zu machen und dann keine Mittel zu haben, um festzustellen, ob Ihre neue Killer-Facebook-Anzeige ein Erfolg ist.
6 gute Beispiele für Facebook-Ads, die GIFs verwenden
Bewaffnet mit einem Verständnis für Facebook-GIF-Ads und warum sie so gut funktionieren, bist du bereit, in die Welt hinauszugehen und deine eigenen zu erstellen. Aber bevor Sie das tun, brennen Sie diese sieben Facebook GIF-Werbepraktiken auf die Vorderseite Ihres Gehirns:
Qualitätsfragen
Hochwertige Bilder und Animationen sind Ihr bester Freund. Stellen Sie sicher, dass Ihre Kreativität erkennbar ist: Andernfalls werden Sie keine solide Rendite erzielen. Vermeiden Sie Stroboskop-Effekte und kabbelige Übergänge. Der Name des Spiels ist Glätte.
Subtilität ist entscheidend
In Übereinstimmung mit dem obigen Thema, versuchen Sie nicht, zu viel mit Ihren GIF-Ads zu machen. 10 Sekunden ist keine Tonne Zeit: Halten Sie Übergänge und die implizite Botschaft, die Sie zu vermitteln versuchen, so einfach wie möglich.
.gif oder GTFO
Verwenden Sie um Himmels willen die richtige Dateiendung (weniger als 8 MB).
Beschränkung der Verwendung von Texten
Beschränken Sie die Verwendung von Text in Ihrem GIF. Es gibt Platz für Kopien in der Umgebung Ihrer Kreativen; wenn Sie Wörter in Ihrem GIF verwenden wollen, beschränken Sie sie auf einen CTA und Ihren Markennamen/Messaging. Nutzen Sie die Vorteile des von Ihnen verwendeten Mediums voll aus!
„Die besten GIFs werden in einer Serie verwendet, um eine größere Geschichte zu erzählen.“
Facebook empfiehlt, GIFs in einer Reihe zu verwenden, anstatt „auffällige, einmalige Beiträge“ zu erstellen. Während dies ein guter Ratschlag ist, ist eine einzelne GIF-Anzeige, die Ihre potenziellen Kunden anspricht, viel wertvoller als ein Snoozefest einer Serie; konzentrieren Sie sich darauf, es einmal richtig zu machen, bevor Sie eine robustere GIF-zentrierte Strategie verfolgen.
Was ist mit dem Handy?
Abhängig von Ihrer Vertikale und Region verfügen einige Ihrer potenziellen Kunden möglicherweise nicht über mobile Geräte, die in der Lage sind, VideoAds wiederzugeben; daher können sie auch nichts mit GIFs anfangen. Während Diashow-VideoAds in diesen Fällen eine absolut gute Alternative sind, würde ich vorschlagen, GIF-Ads auf dem Desktop zu nutzen, wenn ich für diese potenziellen Kunden werbe.
