adwords verbesserte Kampagnen werden viele Werbetreibende zwingen, ihre Kampagnenstrukturen zu ändern. Einer der Vorteile, die für erweiterte Kampagnen angekündigt wurden, ist, dass Sie weniger Kampagnen benötigen, was die Verwaltung von AdWords vereinfacht.
Beim Mobile Targeting ist dies der Fall, da die Möglichkeit, mobile Geräte anzugreifen, nicht mehr gegeben ist. Für die verbleibenden Targeting-Funktionen, wie z.B. Location-Targeting, sollten Sie Ihre Kampagnen jedoch nicht nur zur besseren Verwaltung konsolidieren.
In der heutigen Kolumne werden wir untersuchen, wie sich Standorte auf Ihre Kampagnenstruktur auswirken und ob Sie Ihre Struktur an die neuen verbesserten Kampagnenvorteile anpassen sollten.
Modifikatoren für Standortangebote
Die meisten Konten haben nicht die gleichen Konversionsraten nach Regionen. In einigen Fällen sind die Änderungen klein, aber in anderen Fällen können die Änderungen recht dramatisch sein.
In diesem Fall ist das CPA von San Antonio doppelt so hoch wie in Philadelphia. Daher möchten wir nicht für jeden dieser Standorte das gleiche Angebot abgeben. Vor erweiterten Kampagnen müssen wir, um getrennt nach Standorten zu bieten, eine Kampagne für jeden Standort erstellen und Angebote auf der Grundlage des Schlüsselworts CPA nach Regionen festlegen.
Bei erweiterten Kampagnen ist dies nicht immer notwendig. Eine der großartigen neuen Funktionen sind Gebotsmodifikatoren, die auf Standorten basieren. Mit den Gebotsmodifikatoren können Sie Ihr Gebot automatisch für jeden Zielort anpassen.
So können wir beispielsweise unsere Keyword-Gebote auf der Grundlage einiger globaler CPA-Nummern als normal einstufen und AdWords dann mitteilen, dass wir 32% mehr für die Region Philadelphia und 39% weniger für die Region San Antonio bieten möchten.
Bevor Sie einen Angebotsmodifikator für jeden Standort festlegen können, müssen Sie ihn zu Ihrem Kampagnenzielabschnitt hinzufügen. Wenn Sie nicht jeden Standort zu Ihrem Kampagnenziel hinzufügen, können Sie keinen Angebotsmodifikator nach Standort festlegen.
Die gute Nachricht ist, dass dies sehr einfach ist. Sie setzen Gebote wie gewohnt und passen Ihr Gebot dann automatisch nach Regionen an.
Die Haupteinschränkung ist, dass es sich um eine reine Kampagneneinstellung handelt. Wenn Sie einige Schlüsselwörter haben, die in San Antonio besser sind als in Philadelphia, aber insgesamt ist San Antonio schlechter, so dass Sie einen negativen Gebotsmodifikator verwenden möchten, können Sie Schlüsselwörter nicht von den Gebotsmodifikatoren ausschließen oder Gebotsmodifikatoren auf Keyword-Ebene haben. Natürlich wäre es unglaublich schwierig, dieses Maß an Kontrolle von Hand zu verwalten, also ist die Verwendung von Kampagnen-Bid-Modifikatoren ein schöner mittlerer Schritt.
Die schlechte Nachricht ist, dass diese Änderungen nur die Keyword-Angebote für die gesamte Kampagne betreffen. Sie erlauben es Ihnen nicht, das Budget oder die Anzeigen für jede Region anzupassen. In einigen Fällen möchten Sie für einige Standorte noch unterschiedliche Kampagnen durchführen.
Wenn Sie ein nationales Unternehmen sind, das noch nie versucht hat, Angebote oder Budgets nach Standorten zu verwalten, ist dies ein großartiges Feature, mit dem Sie anfangen können, zu untersuchen, wie sich verschiedene Standorte auf Ihre CPAs auswirken, damit Sie beginnen können, sie separat zu bieten oder sogar die Nutzer nach Standorten unterschiedlich anzusprechen.
Bitte beachten Sie, dass der geographische Gebotsmodifikator nur mit CPC-Geboten funktioniert, entweder manuell oder erweitert. Wie bei allen Angebotsmodifizierern ist es nicht kompatibel mit CPA-Ausschreibungen oder Budgetoptimierungen. Die einzige Ausnahme ist, dass Sie -100% bieten können (Ihr Gebot wird auf $0 gesetzt), um nicht anzuzeigen, ob die Auktion diesen Angebotsmodifikator verwendet.
Budgetkontrolle
Vor einigen Jahren war eines der Hauptprobleme bei der Aufteilung Ihrer Kampagnen nach Regionen für Ausschreibungszwecke, dass Sie ein einziges Budgetziel haben könnten, und es war Ihnen egal, welche Region den Klick erhalten und Ihr Geld ausgegeben hat, solange das richtige Angebot verwendet wurde und Sie Ihr Gesamtbudget nicht überschritten haben.
Die Funktion für gemeinsame Budgets hat dieses Problem für Werbetreibende behoben und die Möglichkeit geschaffen, mehrere Kampagnen einfach zu nutzen, ohne sich Gedanken darüber zu machen, wie man das Budget auf Kampagnen aufteilt.
Einige Unternehmen haben Budgets nach Regionen. Dies ist in Bereichen üblich, in denen kooperative Marketingbudgets, mehrere Franchise-Lokale oder physische Filialen involviert sind. Wenn Sie Budgets nach Regionen verwalten möchten, dann möchten Sie dennoch getrennte Kampagnen nach Regionen pflegen, da Sie ein Budget nicht auf Regionen mit erweiterten Kampagnen aufteilen können.
Wenn Ihre Regionen groß sind, wie Nordosten, Südwesten usw., dann können Sie innerhalb dieser Regionen Angebotsmodifikatoren verwenden, um Ihre CPCs zu optimieren; Ihre Gesamtstruktur, Ihre Regionen aus Budgetgründen getrennt zu halten, ist jedoch mit verstärkten Kampagnen immer noch solide.
Geographisch-spezifische Anzeigen
Einer der Hauptgründe für die Aufteilung von Standorten in verschiedene Kampagnen ist es, sicherzustellen, dass die Anzeigen mit der jeweiligen Region übereinstimmen. Das häufigste Beispiel dafür ist das Hinzufügen der Region zur Überschrift der Anzeige. Es wird jedoch auch getan, um Offline-Promotions abzugleichen oder die Reaktionen auf Angebote nach Regionen zu testen.
Wenn Sie Ihre Kampagnen aufgeteilt haben, um verschiedene Anzeigen nach Regionen zu verwenden, werden Sie Ihre Kampagnen nicht neu konsolidieren wollen, da Sie Ihre Fähigkeit verlieren, bestimmte Anzeigen nach Regionen zu spezifizieren. Wenn also der Hauptgrund für die Verwendung mehrerer Kampagnen das Adserving ist, werden Sie Ihre Kampagnen getrennt lassen wollen.
Anzeigenerweiterungen
Der letzte Hauptgrund für die Aufteilung der Kampagnen nach Regionen war die Nutzung durch die Erweiterung. Möglicherweise haben Sie verschiedene Sitelinks, Angebote oder Standorterweiterungen, die Sie für die Kampagne verwenden wollten. Da keine der Erweiterungen eine geografische Ad Serving-Komponente hat (außer der Standorterweiterung), benötigen Sie, wenn Sie unterschiedliche Angebote oder Sitelinks nach Regionen wünschen, dennoch separate Kampagnen.
Mit Standorterweiterungen können Sie sich entscheiden, anders für jemanden zu bieten, der sich in der Reichweite Ihrer Standorterweiterung befindet. Wenn Sie Ihre Standorterweiterung zuerst als Standortziel hinzufügen, können Sie dann eine Angebotsanpassung für jemanden in diesem Radius festlegen.
Wenn Sie physische Standorte haben, an denen die Kunden zu Ihrem Unternehmen kommen sollen, ist dies eine willkommene Abwechslung, da jemand, der sich innerhalb einer Meile von Ihrem Restaurant befindet, normalerweise mehr wert ist als jemand, der 30 Meilen von Ihrem Standort entfernt ist.
Nachbereitung
Erweiterte Kampagnen-Bid-Modifikatoren erleichtern die Verwaltung standortbezogener Angebote, wenn alle Ihre Keywords ähnliche CPAs nach Regionen aufweisen. Die Möglichkeit, eine Angebotsanpassung basierend auf der Nähe des Benutzers zu Ihrem Standort vorzunehmen, ist ebenfalls eine willkommene Änderung. Wenn Sie ein vereinfachtes adwords-Konto wünschen und dennoch die Möglichkeit haben, unterschiedliche Gebote nach Regionen einzustellen, sind die neuen erweiterten Kampagnenfunktionen eine sehr willkommene Ergänzung.
Wenn Sie ein fortgeschrittener Werbetreibender sind, der Budgets, Anzeigen, Erweiterungen oder einzelne Keyword-Angebote nach Region ändern möchte, werden Sie beim Upgrade auf erweiterte Kampagnen keine Kampagnen nur für Standortanpassungszwecke konsolidieren wollen. Sie müssen weiterhin Kampagnen auf der Grundlage von Gerätetypen konsolidieren, aber Sie werden dies nicht für Standortzwecke tun.
Wenn Sie Ihre Kampagnen nach Standorten segmentiert haben, können Sie dennoch die Vorteile von Angebotsmodifizierern innerhalb der Kampagnen nutzen, da es an den Standorten oft Unterstandorte gibt (Staaten haben U-Bahnen, U-Bahnen haben Städte usw.), die in der Regel unterschiedliche CPAs nach Regionen haben, die Sie mit Angebotsanpassungen mikroskopisch verwalten können. Wenn Sie Standorterweiterungen verwenden, dann nutzen Sie bitte die Vorteile von Angebotsmodifizierern nach Reichweite der Standorterweiterung.
Der Start von erweiterten Kampagnen ist eine der größten Änderungen, die Google je vorgenommen hat, und wird die Art und Weise verändern, wie adwords-Konten erstellt, strukturiert und verwaltet werden. Während erweiterte Kampagnen zusätzliche Funktionen für die standortbezogene Angebotsabgabe bieten, sollte dieser neue Kampagnentyp Sie nicht zwingen, die meisten Kontostrukturen zu reorganisieren, die ausschließlich auf standortbezogenen Überlegungen basieren.
