Google hat es den Nutzern von YouTube längst ermöglicht, Anzeigen zu überspringen. Jetzt wird diese Funktion dem Display-Netzwerk hinzugefügt, so dass die Leute ein „X“ drücken können, um die aktuell angezeigte Anzeige zu löschen oder stumm zu schalten.
Google sagt, dass es das Signal als eine Möglichkeit nutzen wird, um den Verbrauchern relevantere Anzeigen zu liefern. Sobald eine Person eine bestimmte Anzeige stummschaltet, sieht sie keine Anzeigen mehr aus dieser Kampagne. Nachdem die Anzeige stummgeschaltet ist, sieht der Nutzer eine Bestätigung, die ihn – wenn er darauf klickt – zum Anzeigeneinstellungs-Manager von Google führt, wo er das Profil von Google weiter verfeinern kann.
Das neue Feature sollte besonders willkommen sein für die vielen Menschen, die sich über Retargeting und Remarketing-Kampagnen beschweren und sagen, dass sie das Gefühl haben, dass bestimmte Anzeigen ihnen im Web „folgen“. Tatsächlich stellt Google diese Funktion zunächst für Anzeigen zur Verfügung, die auf Remarketing oder Interessenkategorien basieren.
„Wir glauben, dass diese Early-Look-Funktion dem gesamten Ökosystem Vorteile bringen kann: Die Nutzer haben die Möglichkeit, ihre Erfahrungen zu kontrollieren und zu signalisieren, dass sie nicht an bestimmten Anzeigen interessiert sind“, schrieb Michael Aiello, ein Google-Produktmanager, im Inside adwords Blog. „Werbetreibende zahlen nicht mehr, um Anzeigen für Menschen zu schalten, die nicht interessiert sind; und Werbetreibende erhalten bessere (und potenziell wertvollere) Anzeigen.“
Die Änderung scheint für Werbetreibende ziemlich gutartig zu sein, da sie verhindert, dass ihre Anzeigen an Menschen ohne Interesse gezeigt werden – und vermeidet, dass weitere negative Markenassoziationen ausgelöst werden, die durch unerwünschte Werbeeinblendungen entstehen können. Google sagt, dass es den Werbetreibenden zunächst keine Metriken zu den „Mutes“ von Anzeigen zur Verfügung stellen wird, aber in Zukunft in Betracht ziehen wird, dies zu tun.
