Anfang dieses Jahres kündigte Google die Migration der Enhanced Campaign an und wie die meisten anderen Werbetreibenden habe ich seitdem getreten und geschrien. Das Letzte, was ich gerne tue, ist, Zeit damit zu verbringen, etwas neu zu lernen, das aus meiner Sicht „auf die alte Art und Weise“ perfekt funktioniert hat.
Die Frist für die Migration war der 22. Juli 2013, so dass die meisten Werbetreibenden inzwischen vollständig auf Enhanced Campaigns umgestellt sind. Das bedeutet, dass du entweder kämpfst, um herauszufinden, was neu ist, oder du hast deinen Kopf in den Sand gesteckt und betest, dass sich deine Kampagnen von selbst magisch verbessern werden. Dieser Artikel ist für den Ersteren. Letzteres kann aufhören zu lesen und ich werde wahrscheinlich in ein paar Wochen mit dir reden.
Es gibt 5 Schlüsselbereiche, die Sie überprüfen müssen, sobald Ihre Kampagnen auf Verbessert aktualisiert wurden.
- Geräte
Geräte sind der Hauptgrund für erweiterte Kampagnen. Es gibt zahlreiche Studien, die das Wachstum der mobilen und Tablet-Internetnutzung zeigen, und Google positioniert adwords, um von diesem Trend zu profitieren. Mit Kapitalisierung meine ich, dass sie Werbetreibende zwingen, in Anzeigen zu investieren, die auf Mobiltelefone und Tablets abzielen.
Wenn Sie unseren adwords Success Formula Kurs besucht haben, dann wissen Sie, dass ich dringend separate Kampagnen für jedes Gerät empfehle, das Sie ansprechen. Dies ist mit Enhanced Campaigns jedoch nicht mehr möglich. Stattdessen müssen Sie in einer Kampagne auf Desktops, Tablets und mobilen Geräten werben. Und ab diesem Artikel ist es nur noch möglich, Ihr Angebot für das Handy zu bearbeiten. Das bedeutet zwei Dinge:
- Wenn Ihre Website nicht mobilfreundlich ist, setzen Sie Ihr mobiles Gebot auf negativ 100% (-100%), damit Sie kein Geld für mobile Werbung verschwenden.
- Wenn Ihre Website nicht Tablet-freundlich ist, dann ist es wichtig, dass so schnell wie möglich zu beheben. Es gibt keine Möglichkeit, sich vor Tablets zu verstecken, also ist die einzige Option, Ihre Website und Ihren Verkaufspfad für diesen Traffic zu optimieren.
2. Standorte
Mit den erweiterten Kampagnen können Sie Ihre Angebote für bestimmte Orte bearbeiten. Dies ist wirklich ein Upgrade von der vorherigen adwords-Plattform. Der erste Schritt, um diese Funktion zu nutzen, besteht darin, einen geografischen Bericht für alle Ihre historischen Daten auszuführen, um die besten und die schlechtesten Regionen anzuzeigen. Als nächstes erhöhen und verringern Sie Ihre Gebote für jede Region entsprechend.
3. Anzeigen-Terminierung
Die Anzeigenplanung ist nichts Neues und der Prozess besteht aus den gleichen zwei Schritten, die wir für Standortangebote verwendet haben. Führen Sie einen Wochentags- und Tageszeitbericht aus, um zu sehen, ob es Top- oder Schlechtleistungstage oder -zeiten gibt. Passen Sie dann Ihre Gebote im Bereich Anzeigenplan-Einstellungen Ihrer Kampagne an.
4. Publikum
Das Publikum ist nichts Neues, aber Enhanced Campaigns macht es für Suchkampagnen etwas einfacher, mit ihnen zu arbeiten. Ich habe bereits im September 2012 über Remarketing Lists for Search Ads (RLSA) geschrieben, also schau dir diesen Artikel an, wenn du nicht mit Publikum und Remarketing in AdWords vertraut bist.
Anstatt eine neue RLSA-Kampagne zu erstellen, können Sie Zielgruppen zu jeder Ihrer bestehenden Suchkampagnen hinzufügen und die Angebote entsprechend anpassen. Zum Beispiel können Sie eine Zielgruppe von potenziellen Kunden hinzufügen, die noch nicht bei Ihnen gekauft haben, und für sie etwas mehr bieten als für den kalten Verkehr. Da diese potenziellen Kunden Ihre Website bereits besucht haben, ist es wahrscheinlicher, dass sie sich im Vergleich zu kaltem Traffic, der noch nicht weiß, wie und vertrauen Sie.
5. SiteLinks
Die fünfte zu überprüfende Einstellung sind Ihre SiteLinks Ad Extensions. In den alten adwords waren SiteLinks nur eine Textzeile. In den erweiterten Kampagnen sind SiteLinks Vollanzeigen mit einer Überschrift und zwei Beschreibungszeilen. Dies stellt eine große Chance dar, Ihre Klickraten zu erhöhen und Ihre Konversionsraten zu erhöhen, indem Sie Ihren Traffic auf Anzeigenebene segmentieren.
Stellen Sie sicher, dass Sie alle 5 dieser kritischen Einstellungen bald überprüfen. Es ist nur eine Frage der Zeit, bis Ihre Konkurrenten sich durchsetzen und anfangen, Ihre Anzeigen zu übertreffen!
