Ich habe eine wichtige Ankündigung für jeden, der in Google AdWords wirbt oder darüber nachdenkt. Wenn Sie noch nicht auf Erweiterte Kampagnen „aufgerüstet“ haben, wird Google Ihre Kampagnen am 22. Juli 2013 automatisch umstellen. Warten Sie NICHT darauf, dass Google Ihre Kampagnen für Sie migriert!
Nehmen Sie sich die Zeit, den Upgrade-Prozess für jede Ihrer Kampagnen durchzugehen, um unerwünschte Ergebnisse zu vermeiden. Wenn du Fragen oder Bedenken bezüglich dieses größeren Updates hast, dann sollten mich die Mitglieder des Main Street Inner Circle morgen während der Bürozeiten anrufen. Dies ist eine große Veränderung, die nicht auf die leichte Schulter genommen werden sollte. Stellen Sie sicher, dass Sie ALLE Einstellungen überprüfen, nachdem Sie zu Verbessert gewechselt haben, da ich einige Fehler im Bulk-Upgrade-Tool gefunden habe.
So habe ich beispielsweise letzten Monat das Bulk-Upgrade-Tool (innerhalb der AdWords-Plattform) für einen meiner Privatkunden verwendet und alle neuen Gebote für das mobile Endgerät der erweiterten Kampagne auf negative 100% (-100%) gesetzt. Ich habe das getan, weil mein Kunde noch keinen mobilen optimierten Verkaufstrichter hat, also wollte ich kein Geld für den mobilen Traffic verschwenden. Als ein paar Tage später ein Bericht nach Geräten segmentiert lief, war ich schockiert, viel mobilen Traffic zu sehen! Und keiner dieser Besucher konvertierte in Verkäufe, so dass es eine komplette Geldverschwendung war. Hoffentlich hat Google diesen Fehler inzwischen behoben, aber die gelernte Lektion ist, ALLE Ihre Einstellungen nach dem „Upgrade“ zu überprüfen.
Ich habe Angebote rund um „Upgrade“ verwendet, weil ich persönlich denke, dass dies ein Rückschritt für Google adwords ist. Auf der alten Plattform konnten Werbetreibende Desktops, Tablets und mobile Geräte in separaten Kampagnen ansprechen. Wenn Sie ein AdWords Success Formula-Kunde sind, dann wissen Sie, dass ich immer separate Kampagnen für jedes Gerät empfehle, das Sie ansprechen, damit Sie mehr Kontrolle haben und Ihre Verkaufstrichter pro Gerät optimieren können.
Mit diesen neuen erweiterten Kampagnen können Sie Geräte nicht mehr trennen. Jede Kampagne ist nun standardmäßig auf Desktops, Tablets und mobile Geräte ausgerichtet. Glücklicherweise für Unternehmen, die noch keine mobil optimierten Webseiten haben, ermöglicht Ihnen Google, ein Gebot von negativen 100% (-100%) für mobile Geräte festzulegen, damit Sie Ihre Anzeigen von Mobiltelefonen aus blockieren können. Das Bezahlen für Traffic, wenn Ihre Website nicht für das Handy eingerichtet ist, ist wie das Werfen von Geld aus dem Fenster. Stellen Sie also sicher, dass Sie Ihre mobilen Gebote auf negative 100% setzen, es sei denn, Ihre Website ist richtig eingerichtet, um auf mobilen Traffic zu konvertieren.
Ich erwarte viele Änderungen in den kommenden Monaten, da Google die neuen erweiterten Kampagnen weiter verbessert. Aktualisieren Sie in der Zwischenzeit Ihr Konto so schnell wie möglich, damit Sie nicht am 22. Juli überrumpelt werden.
