Wenn Sie an Google Ads (AKA Google AdWords) denken, wo stellen Sie sich dann die Anzeigen vor? Meine Vermutung ist, dass Sie sofort an die Anzeigen auf Google.com denken. Wenn Sie eine Suche in Google durchführen, sehen Sie in der Regel 3-4 Anzeigen am oberen Rand der Seite, die den organischen Ergebnissen auffallend ähnlich sehen, mit Ausnahme des kleinen „Anzeige“-Symbols links neben der URL.
Wussten Sie, dass diese Anzeigen nur einen Bruchteil Ihrer Möglichkeiten mit Google Ads ausmachen? Seit seiner Gründung im Jahr 2000 hat sich das Google Ads „Universum“ weit über Google.com hinaus erweitert und umfasst nun zusätzliche Suchmaschinen, Einkaufsseiten und mehr als eine Million Websites, Videos und Apps.
Unnötig zu sagen, dass die Navigation im gesamten Google Ads Ökosystem kompliziert geworden ist, selbst für die Experten! Deshalb dachte ich, dass es hilfreich wäre, diese Kurzanleitung für The Google Ads Universe zusammenzustellen.
Wir beginnen mit den beliebtesten Netzwerken und arbeiten uns durch die weniger bekannten Netzwerke, die Sie zur Förderung Ihrer Produkte und Dienstleistungen nutzen können.
Das Suchnetzwerk
Die meisten Menschen kennen das Google Ads Search Netzwerk. Wie ich bereits erwähnt habe, sind dies die Anzeigen auf Google.com. Wenn Sie die Suchpartner ansprechen, zeigen Sie Ihre Anzeigen auch auf Ask.com, AOL.com, Amazon und anderen Partnern von Google.
Im Allgemeinen ist dies, wo ich den meisten Unternehmen empfehle, mit Online-Werbung zu beginnen. Täglich suchen Ihre Interessenten nach Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung und das Suchnetzwerk gibt Ihnen die Möglichkeit, Ihr Angebot zur genau richtigen Zeit und am richtigen Ort zu präsentieren. Es ist ähnlich wie das alte Yellowpages-Buch. Erinnerst du dich an das Ding?
Als ich aufwuchs, staubte ich die Gelben Seiten ab, wann immer ich einen Platz zum Bestellen von Pizza am Wochenende finden musste. Jetzt wenden sich die Leute an Google, aber die Idee ist die gleiche. Holen Sie sich vor Ihren potenziellen Kunden, wenn sie nach Ihnen suchen, anstatt Anzeigen in den Weltraum zu sprengen und zu beten, dass Ihre Kunden das brauchen, was Sie in diesem Moment anbieten.
Das Anzeige-Netzwerk
Ich habe Hunderte von Google Ads-Konten überprüft, so dass ich weiß, dass viele Unternehmen das Display-Netzwerk nicht kennen. Standardmäßig wählt Google Ihre Anzeigen sowohl im Such- als auch im Anzeige-Netzwerk. Wenn Sie sich also nicht die Zeit genommen haben, diese bestimmte Einstellung zu ändern, befinden sich Ihre Anzeigen im Display-Netzwerk. Dies kann eine böse Überraschung sein, wenn Sie die ganze Zeit dachten, Ihr Budget sei alles für Google.com ausgegeben!
Nun, ich sage nicht, dass das Display-Netzwerk schlecht ist. Ich liebe das Display-Netzwerk. Aber Sie müssen sich einiger wichtiger Unterschiede bewusst sein.
Zum einen werden Ihre Anzeigen nicht auf Google.com angezeigt. Ihre Anzeigen werden in mehr als einer Million Blogs, Nachrichtenseiten, Artikeln, Videos usw. angezeigt. Grundsätzlich ermöglicht Ihnen das Display-Netzwerk, Ihre Anzeigen auf alle Websites zu richten, die Google-Anzeigen anzeigen. About.com ist ein Beispiel für eine sehr große Website, die Sie ansprechen könnten.
Der zweite wesentliche Unterschied zum Suchnetzwerk besteht darin, dass Sie im Display-Netzwerk potenzielle Kunden ansprechen, die nicht unbedingt nach Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung suchen. Deshalb wird Display-Werbung manchmal als „Unterbrechungsmarketing“ bezeichnet, weil Sie Ihren potenziellen Kunden unterbrechen, während er online herumläuft. Aus diesem Grund müssen Sie in der Regel unterschiedliche Anzeigen und Zielseiten für das Display-Netzwerk verwenden.
Der dritte wesentliche Unterschied besteht darin, dass Sie die Möglichkeit haben, Bannerwerbung zusätzlich zur traditionellen Textanzeige von Google Ads zu verwenden. Bannerwerbung bietet Ihnen mehr Raum für überzeugende Texte, Designs und sogar Animationen, um mehr Aufmerksamkeit zu erregen.
Das Einkaufsnetzwerk
Wenn Sie ein E-Commerce-Unternehmen betreiben, dann sollten Sie einen Blick auf das Google Shopping Network werfen. Suchen Sie in Google nach „Barfuß-Laufschuhen“ und Sie sehen die Einkaufsergebnisse. (Übrigens – hattest du eine Ahnung, dass es so etwas wie Barfuß-Laufschuhe gibt? Klingt lächerlich, ist aber ein sehr beliebter Trend in der Laufindustrie).
Stellen Sie sich das Einkaufsnetzwerk wie einen Katalog vor. Sie wissen, dass Ihr potenzieller Kunde den Katalog zum Kauf aufhebt. Es ist nur eine Frage des Ladens.
Das Gleiche gilt für viele Suchen, die die Einkaufsergebnisse auslösen. Nutzen Sie also Ihr Produktimage, Ihren Namen und Ihren Preis sinnvoll. Das ist alles, was Sie für Ihre Anzeigen verwenden können. Es gibt keine Überschrift oder Anzeigenbeschreibung wie die traditionelle Textanzeige von Google Ads.
Das Videonetzwerk
Google kaufte YouTube für 1,65 Milliarden Dollar. Ja, das ist ein „B“ für eine Milliarde. Und seitdem versuchen sie, diese riesige Video-Sharing-Seite zu monetarisieren.
Schließlich stießen sie mit dem so genannten TrueView-Werbeformat auf Gold. Wenn Sie jemals auf ein YouTube-Video geklickt und eine Pre-Roll-Videoanzeige gesehen haben, dann haben Sie gesehen, wovon ich rede. TrueView-Anzeigen sind Pre-Roll-Videos ähnlich wie Werbespots.
Aber hier ist der wesentliche Unterschied zu Werbespots: Sie bezahlen nur für die tatsächlichen Ansichten Ihrer Anzeige! Jede Anzeige hat einen „Skip“-Button und wenn der Betrachter auf Skip klickt, dann bezahlen Sie (der Werbetreibende) keinen Cent. Ziemlich cool, oder?
Nun, es wird noch besser. Wenn Ihr potenzieller Kunde einen TV-Spot schaut, dann muss er entweder das Telefon zum Anrufen abnehmen oder einen Browser laden, um Ihre Website zu besuchen. Nicht sehr praktisch. Mit TrueView-Anzeigen kann Ihr potenzieller Kunde buchstäblich auf das Video klicken, um Ihre Website zu besuchen und mehr zu erfahren, einen Kauf abzuschließen, ein Formular auszufüllen oder Kontaktinformationen zu erhalten.
Das App-Netzwerk
Das letzte zu diskutierende Netzwerk ist für die gezielte Nutzung mobiler Anwendungen. Dies ist eine gute Lösung für Unternehmen, die sich an die jüngere Generation wenden, während sie sich auf ihren mobilen Geräten befinden. Auch wenn Sie Ihre eigene App bewerben möchten, dann ist das App-Netzwerk eine gute Option.
Allerdings passt das App-Netzwerk für die meisten unserer Kunden nicht gut zusammen. Standardmäßig zeigt Google Ihre Anzeigen jedoch im App-Netzwerk an, wenn Sie das Display-Netzwerk ansprechen. Wenn Sie also im Display-Netzwerk werben, besteht die Möglichkeit, dass Ihre Anzeigen ohne Ihre Zustimmung im App-Netzwerk erscheinen.
Wenn Sie das App-Netzwerk in einer regulären Display-Kampagne blockieren möchten, dann schließen Sie die Platzierung für „adsenseformobileapps.com“ aus. Dadurch wird verhindert, dass Ihre Anzeigen im App-Netzwerk erscheinen.
Wo soll man anfangen?
Auch wenn Sie gerade erst anfangen, empfehle ich Ihnen, eine Werbekampagne ausschließlich im Suchnetzwerk zu erstellen. Halten Sie sich von den anderen Netzwerken fern, bis Sie eine Kampagne haben, die an der Suche arbeitet. Erweitern Sie dann nacheinander die anderen Netzwerke.
Denken Sie daran, dass jedes Netzwerk wahrscheinlich eine andere Strategie erfordert, zusammen mit verschiedenen Anzeigen und Zielseiten. Versuchen Sie nicht, sie alle auf einmal mit den gleichen Anzeigen zu testen!
