Das neue Interface ist endlich da, und ich hatte das Glück, die Beta-Version zu testen. Google hat kürzlich angekündigt, dass es bis Ende 2017 bei jedem Werbetreibenden eingeführt wird. Der Grund für die Änderung war, „die Plattform schneller und einfacher zu machen als die aktuelle Version“.
In diesem Artikel werde ich Sie durch einige der neuen Funktionen führen, die mit der aktualisierten Benutzeroberfläche verfügbar sind. Im Allgemeinen ist es optisch viel ansprechender, schneller und mobiler und verbessert auch bestehende Funktionen. Hier sind die wichtigsten Funktionen, auf die Sie mit dem Update achten sollten.
1. Die Übersichtsseite
Sobald Sie ein Konto eröffnet haben, erhalten Sie auf der neuen Übersichtsseite die folgenden Einblicke:
- Ein Diagramm mit der Anzahl der Klicks, Impressionen, des durchschnittliche CPC und der Kosten über den von Ihnen gewählten Zeitraum. Sie können ganz einfach eine Metrik gegen eine andere austauschen, indem Sie die Dropdown-Liste aufrufen.
- Informationen über die größten Veränderungen bei Conversions, Kosten, Klicks und Impressionen gegenüber dem vorherigen Zeitraum für jede Kampagne.
- Eine Kampagnenübersicht, die die Kosten, Klicks und CTR für jede Kampagne enthält.
- Geräteaufstellung für Kosten, Eindrücke und Klicks mit einer Aufgliederung in Form eines Balkendiagramms für jedes Gerät.
- Tag & Stunden-Chart, das zu welcher Zeit oder an welchem Tag die meisten Eindrücke, Klicks und Konversionen aufschlüsselt. Es werden auch die beste Konversionsrate, die durchschnittliche Position und andere Kennzahlen aufgeschlüsselt. Dies ist besonders nützlich, da Sie sehen können, wenn Ihre Klicks ungewöhnlich hoch oder niedrig sind, so dass Sie die Informationen weiter untersuchen und Maßnahmen ergreifen können.
Die Insight-Abschnitte sind sehr ansprechend und geben jedem, der ein Konto verwaltet, eine schnelle und einfache Möglichkeit, einen Überblick über die Leistung auf hohem Niveau zu erhalten. Was ziemlich beeindruckend ist, ist, dass sich die Übersichtsseite dynamisch ändert, um für die Bereiche relevant zu sein, in denen Sie im Konto navigiert haben.
Wenn Sie beispielsweise die Suchanfragen, Orte und Anzeigen im Konto anzeigen, bevor Sie zur Übersichtsseite zurückkehren, können Sie feststellen, dass die Inspektionsabschnitte zu den häufigsten Suchanfragen, den am häufigsten angezeigten Anzeigen und den besten Standorten wechseln.
2. Neue Vorschauen für Extensions & Extensions Filter
Die Vorschau der Erweiterung ist eine nützliche Funktion, die mit der vorherigen Benutzeroberfläche nicht verfügbar war. Es ist eine süße kleine Ergänzung, die es Ihnen ermöglicht, eine Vorstellung davon zu bekommen, wie Ihre Anzeigen mit den verschiedenen Erweiterungen aussehen werden. Stellen Sie sich vor, Sie probieren ein Paar Schuhe an, bevor Sie sie kaufen, aber für Ihre Werbekampagnen.
Google hat auch einen Filter zum Erweiterungsabschnitt hinzugefügt, mit dem Sie die Erweiterungen, die Sie sehen möchten, in einem Auswahlfeld auswählen und nach Konto, Kampagne oder Anzeigengruppe sortieren können. Anstatt also eine Erweiterung nach der anderen anzuzeigen, können Sie auch mehrere anzeigen – eine weitere praktische Ergänzung zur Unterstützung des Workflows.
3. Promotion-Erweiterungen
Dies ist wahrscheinlich eine der coolsten neuen Funktionen, die im adwords-Update enthalten sind. Die Funktion Promotions Extensions steht für jede Art von Verkaufsförderung zur Verfügung.
Sie haben die Möglichkeit, die Promotion-Erweiterung während eines Feiertages wie Muttertag, Schwarzer Freitag, Cyber Montag, Halloween und jeder anderen besonderen Veranstaltung zu zeigen, oder Sie können einfach die Daten auswählen, die Sie sich wünschen, und die Erweiterung nutzen, wenn Ihr Unternehmen etwas anbietet, das Sie fördern möchten.
Dies wird eine Erweiterung sein, die Sie nutzen möchten, um sich einen Vorteil gegenüber Ihren Mitbewerbern zu verschaffen, und es bedeutet, dass Sie möglicherweise keine Sonderangebote in Ihr Anzeigentext aufnehmen müssen und den beschreibenden Text / die Überschriften für andere Zwecke verwenden können.
4. Tastenkombinationen für die Tastatur
Diese werden ziemlich nützlich sein, besonders wenn man sie sich alle merken kann! Die neue adwords-Benutzeroberfläche bietet den Benutzern eine Anleitung zu den verschiedenen Tastenkombinationen, mit denen Sie schneller durch Ihr Konto navigieren können. Sie können auf den Leitfaden zugreifen, indem Sie das Fragezeichen (?) auf Ihrer Tastatur eingeben. Hier ist eine Liste der verschiedenen Tastenkombinationen, die Sie zur Verbesserung des Workflows verwenden können:
- G dann T – Suche nach einer Seite
- G dann S – gehen Sie zu Einstellungen
- G dann O – zur Übersicht gehen
- G dann C – gehe zu Kampagnen
- G dann J – zu den Anzeigengruppen gehen
- G dann A – gehen Sie zu Anzeigen
- G dann X – zu den Erweiterungen gehen
- G dann K – zu den Suchbegriffen gehen
- G dann Y – gehen Sie zu Opportunities
- Shift + W – Ein- und Ausblenden des Navigationsbereichs
- Shift + A – Alle Kampagnen anzeigen
- Shift + N – neue erstellen
- Strg oder ⌘ + C – Kopie
- Strg oder ⌘ + V – Einfügen
5. Anzeigen-Terminierung
Während sich die Anzeigenplanung früher in der bisherigen Oberfläche unter „Einstellungen“ befand, finden Sie sie nun in der Hauptnavigation mit leicht zugänglichen Links oben auf der Seite, so dass Sie Tag und Uhrzeit ohne die Dropdown-Liste aufrufen können. Eine weitere große Verbesserung des Arbeitsablaufs.
6. Demographisches Targeting für das Haushaltseinkommen
Obwohl demografisches Targeting mit AdWords schon seit einiger Zeit möglich ist, steht mit der neuen Benutzeroberfläche eine besser zugängliche Haushaltseinkommensfunktion zur Verfügung (diese war bisher tief im Location-Targeting verborgen).
Sie können dies nun leicht finden, indem Sie in der Hauptnavigation zu den Demographen navigieren, und oben auf der Seite finden Sie Alter, Geschlecht und Haushaltseinkommen. Es gibt Ihnen dann die Möglichkeit, Einkommensgruppen von bestimmten Anzeigengruppen auszuschließen.
Die Optionen sind wie folgt:
- Top 10%ig
- 21 – 30%
- 31 – 40%
- 41 – 50%
- Niedriger als 50%
Es gibt auch einige neue Features in den Arbeiten, die in den nächsten Wochen in die neue Benutzeroberfläche eingeführt werden, was sehr spannend ist. Dazu gehören die Leistung der Landing Page, Google-Zuordnung, benutzerdefinierte Zielgruppen auf dem Markt und vieles mehr…. Bleiben Sie dran!
