Für den Alltagsnutzer mag die Suchmaschine von Google ziemlich unscheinbar erscheinen. Geben Sie „corgi“ ein, und Sie erhalten eine Reihe von corgi-bezogenen Ergebnissen. Sie werden eine Seite mit dem Titel „10 Fakten über Corgis, die Sie wahrscheinlich nicht kannten“ sehen. Sie werden ein Knowledge Panel sehen, das die Lebensdauer und das Temperament des Pembroke Welsh Corgi beschreibt. Sie erhalten einen Dropdown-Vorschlag für die Abfrage „corgi butt“. Das sind keine gewaltigen kognitiven Sprünge. Das Ziel von Google Search ist es, Ihnen Ergebnisse zu liefern, aus denen Sie Wert schöpfen können. Die meisten vernünftigen Menschen schätzen Corgi Butts.
Tatsache ist jedoch, dass der Suchalgorithmus von Google nicht immer ein so gutes Verständnis dafür hatte, was die meisten Menschen für wertvoll halten. Es hat sich im Laufe der Jahre sehr stark weiterentwickelt. Unser Ziel ist es heute, ein tieferes Bild dieser Entwicklung zu zeichnen. Nachfolgend finden Sie eine aktuelle Liste der wirkungsvollsten Google-Algorithmus-Updates seit 2003. Wir werden diese Liste ständig erweitern, wenn die Zeit vergeht.
Google Fred Update – März 2017
Das „Fred“-Update von Google (inoffiziell genannt) erfolgt im März 2017. Sein Zweck ist es, gegen Websites vorzugehen, die der Monetarisierung Vorrang vor der Benutzererfahrung einräumen. Der Name „Fred“ ist willkürlich und wird scherzhaft vom Google Analytics-Experten Gary Illyes vergeben. Die Ergebnisse des Updates sind nicht beliebig. Websites mit geringer Benutzerfreundlichkeit – dünne Inhalte, Inhalte, die stark auf Conversions ausgerichtet sind, UX-Barrieren (Popups, Navigationshindernisse) und aggressive On-Page-Werbetaktiken – verlieren über Nacht organischen Suchverkehr. Einige Websites berichten von bis zu 90% Traffic-Verlust.
Google Intrusive Interstitielle Strafe – Januar 2017
Google kündigt die Intrusive Interstitial Penalty im August 2016 an und schreibt: „Seiten, auf denen Inhalte für einen Nutzer beim Übergang von den mobilen Suchergebnissen nicht leicht zugänglich sind, haben möglicherweise keinen so hohen Stellenwert“. Das Update selbst wird im Januar 2017 veröffentlicht und greift auf Standorte mit aufdringlichen mobilen Interstitialen zurück. Google nennt die folgenden Beispiele für Techniken, die sich negativ auf das organische Suchranking einer Seite auswirken:
- Anzeigen eines Popups, das den Hauptinhalt abdeckt, entweder unmittelbar nachdem der Benutzer aus den Suchergebnissen zu einer Seite navigiert hat, oder während er die Seite durchsucht.
- Anzeige eines eigenständigen Interstitiums, das der Benutzer vor dem Zugriff auf den Hauptinhalt ablehnen muss.
- Verwenden Sie ein Layout, bei dem der obere Teil der Seite ähnlich wie ein eigenständiges Interstitium aussieht, aber der ursprüngliche Inhalt unterhalb des Falzes unterstrichen wurde.
Glenn Gabe verfolgt die Auswirkungen der Intrusive Interstitial Penalty und zeichnet einige interessante Erkenntnisse in diesem Blogbeitrag auf.
Google Pinguin 4.0 – September 2016
Google kündigt Penguin 4.0 im September 2016 an. Die beiden Hauptrevisionen des ursprünglichen Penguin-Updates sind:
- Penguin geht in Echtzeit und wird Teil des Kernalgorithmus von Google.
- Pinguin wertet nun „spammy“-Links auf einer granularen Ebene ab und kehrt die zuvor erzwungenen Strafen für die gesamte Website um.
Websites, die nach den Penguin-Updates 1.0-3.0 die Sichtbarkeit der Suche verringern, sehen jetzt verbesserte Rankings – vorausgesetzt, sie haben die notwendigen Schritte unternommen, um ihre Spam-Links zu bereinigen.
Google „Possum“ Update – September 2016
Unangekündigt und unbestätigt von Google, erhält Possum seinen Namen von den Auswirkungen, die es auf die Google My Business Listings hat. Der neu entwickelte Standortfilter von Google filtert Unternehmen nach bestimmten Kriterien heraus. So spielen die Listen selbst „play possum“. Possum beeinflusst das Ranking der lokalen Suche auf folgende Weise:
- Unternehmen außerhalb der Grenzen einer Stadt erfahren höhere Rankings für lokale Suchbegriffe. Vor Possum haben Unternehmen, die sich nicht technisch innerhalb der Grenzen einer Stadt befinden, eine schwierige Zeit, in der sie für diese Keywords gut platziert sind.
- Ein neuer Standortfilter filtert Standorte heraus, die die gleiche Adresse teilen.
- Der physische Standort der Person, die die Abfrage eingibt, hat einen größeren Einfluss auf die Ergebnisse.
Google RankBrain – Oktober 2015
Bloomberg teilt mit, dass RankBrain, ein maschinenlesbares künstliches Intelligenzsystem, in den Kernalgorithmus von Google integriert wurde. Greg Corrado, Senior Research Scientist bei Google, erzählt Bloomberg, dass RankBrain seit Monaten live ist und sich schnell zum drittwichtigsten Ranking-Signal von Google entwickelt hat. Das neue System gibt dem Suchalgorithmus von Google die Möglichkeit, Beziehungen zwischen Wörtern zu verstehen und Ergebnisse für noch nie dagewesene Abfragen abzuleiten.
Im Februar 2015 kündigt Google den Ausbau der mobilen Benutzerfreundlichkeit als Ranking-Signal an. Der neue Algorithmus mit dem Namen „Mobilegeddon“ geht im April live und bietet mobilere Websites und relevante App-Inhalte in den Suchergebnissen. Websites, die mit dem Tag „mobile-friendly“ gekennzeichnet sind, verbessern die Sichtbarkeit der Suche.
Google Pigeon Update – Juli 2014
Im Juli 2014 veröffentlicht Google ein umfangreiches Update des lokalen Suchalgorithmus. Search Engine Land nennt es „Taube“, weil „Tauben dazu neigen, nach Hause zu fliegen“. Der neue lokale Algorithmus bindet tiefer in die Web-Suchfunktionen von Google ein – einschließlich Hunderter von Kernalgorithmus-Ranking-Signalen sowie Funktionen wie Knowledge Graph, Rechtschreibkorrektur, Synonyme, etc.
Google Hummingbird – August 2013
Google stellt fest, dass Abfragen immer dialogorientierter werden. Die Menschen haben begonnen, ihre Desktops und Geräte wie Menschen zu behandeln. Um mit der wachsenden Notwendigkeit Schritt zu halten, die Absichten der Nutzer zu verstehen, veröffentlicht Google Hummingbird im Sommer 2013.
Hummingbird ist weniger eine Änderung am Kernalgorithmus von Google als eine komplette Überarbeitung – es hat die Fähigkeit, sowohl Kontext als auch Absicht zu erkennen, wenn es Ergebnisse für eine Anfrage liefert. Matt Cutts von Google schätzt, dass 90% aller Suchergebnisse betroffen sind.
Google Knowledge Graph – Mai 2012
Google führt das Knowledge Graph im Mai 2012 ein. Ziel ist es, laut Google, den Nutzern zu helfen, Informationen schneller und einfacher zu finden. Der Wissensdiagramm wird in Form von Feldern rechts neben den Ergebnissen eines Benutzers angezeigt. Google sagt, dass das Wissensdiagramm die Fähigkeit hat, reale Wesen und ihre Beziehungen zueinander zu verstehen, um die Welt ein wenig mehr wie die Menschen zu verstehen. Beim Start enthält das Knowledge Graph mehr als 500 Millionen Objekte sowie mehr als 3,5 Milliarden Fakten über die Beziehungen zwischen diesen Objekten.
Google Pinguin – April 2012
Google kündigt Penguin im April 2012 mit einem Blogbeitrag mit dem Titel „Another step to reward high-quality sites“ an. Tatsächlich ist das Hauptziel von Penguin, die Rankings für Websites zu senken, die gegen die Qualitätsrichtlinien von Google verstoßen. Websites, die an Webspam-Techniken wie Keyword-Füllung und Link-Schemata teilnehmen, sehen einen reduzierten organischen Suchverkehr. Die Aktualisierung sieht Sanktionen auf standortweiter Ebene und nicht auf bestimmten Seiten vor. Google legt Wert darauf, „white hat SEO“ von „black hat webspam“ zu unterscheiden, und ermutigt Webmaster, weiterhin qualitativ hochwertige Websites zu erstellen, die positive Nutzererlebnisse schaffen.
Google Panda – Februar 2011
Ursprünglich „Farmer“ genannt, weil es gegen Content-Farmen vorgeht, erhält Panda seinen Namen von einem der Ingenieure, die bei der Entwicklung des Algorithmus helfen – einem Ingenieur namens Panda. Das Panda-Update ist eine Antwort auf die wachsende Zahl von Beschwerden in der Suchmaschinen-Community, dass minderwertige „Content-Sites“ einen höheren Rang haben als qualitativ hochwertige Websites mit positiven Nutzererfahrungen. Panda konzentriert sich in erster Linie auf Websites mit geringem Inhalt, Websites, die Inhalte an „Farmen“ von Drittanbietern ausgelagert haben, und Websites mit hohem Ad-zu-Content Verhältnis.
Google Coffein – Juni 2010
Coffeine wurde 2009 angekündigt und geht im Juni 2010 live. Es bietet 50 Prozent frischere Suchergebnisse und ist die größte Sammlung von Webinhalten, die Google je angeboten hat. Es ist weniger ein Algorithmus-Update als ein völlig neues System der Web-Indizierung. Vor Koffein besteht der Index von Google aus Ebenen, von denen einige schneller aktualisiert werden als andere. Koffein analysiert das Web auf kontinuierlicher, globaler Basis und ermöglicht es dem Benutzer, frischere Informationen als je zuvor zu finden. „Wenn das ein Stapel Papier wäre“, schreibt Carrie Crimes von Google, „würde es jede Sekunde drei Meilen höher werden.“
Google-Vorschlag – August 2008
Nach fast vier Jahren Testphase fällt Google Suggest im August 2008. Suggest schaut sich aggregiert die Suchanfragen an, die sich auf eine bestimmte Suchanfrage beziehen, und listet dann populäre Suchanfragen, die diese Anfrage enthalten, in einem Dropdown-Panel auf. Es ist ein Vorläufer von Google Instant (2010), das Ergebnisse liefert, wenn Benutzer ihre Abfragen eingeben. Google lässt Google Instant im Jahr 2017 wegen Komplikationen fallen, die es für mobile Nutzer mit sich bringt. Suggest bleibt eine tragende Säule.
Google Universal Search – Mai 2007
Danny Sullivan schreibt 2003 einen Beitrag für Search Engine Watch, in dem er beschreibt, was er „Tab-Blindheit“ nennt – die Tendenz im Namen von Google-Nutzern, Tabs wie News, Bilder, Videos usw. bei Abfragen zu ignorieren. Mit der Veröffentlichung von Universal Search im Mai 2007 bietet Google eine Lösung gegen Tab-Blindheit. Die Universal Search integriert Ergebnisse aus allen Google-Vertikalen, um einen genaueren und vielfältigeren SERP zu erhalten. Die traditionelle 10-Link-Ergebnisseite gehört der Vergangenheit an.
Google Personalisierte Suche – Juni 2005
Die 2005 eingeführte Personalisierte Suche greift auf den Suchverlauf eines Benutzers zurück, um ihm personalisiertere Ergebnisse zu liefern. Frühere Personalisierungsversuche basierten auf Kundeneinstellungen und -profilen; die personalisierte Suche markiert das erste Mal, dass Google direkt auf die Suchhistorie seiner Nutzer zugreift.
Google Florida Update – November 2003
Um eine Vorstellung davon zu bekommen, wie zukunftsträchtig das Florida-Update ist, brauchen Sie nicht weiter zu suchen als Danny Sullivans Artikel „What Happened to My Site on Google“ – ein Blog im Q&A-Stil, der die Frage enthält: „Wie kann Google erlaubt sein, mein Unternehmen auf diese Weise zu schädigen“? Die Aktualisierung des Florida-Algorithmus erfolgt, bevor die Aktualisierung des Algorithmus wirklich „eine Sache“ ist. Die Vorstellung, dass Googles Algorithmus eine Art „Tanz“ ist, mit dem Webmaster Schritt halten müssen, um ihre organischen Rankings zu halten – und dass das an sich schon ein Job sein könnte (SEO) – ist völlig neu. Florida geht gegen Ende der 90er Jahre mit Taktiken wie Keyword-Füllung vor. Webmaster sind überall verwirrt. SEO wird zur Notwendigkeit.
Google Boston Update – Februar 2003
Das erste offizielle Update von Google, Boston, wird 2013 auf der SES Boston angekündigt, einer ingenieurwissenschaftlichen Konferenz, die von Nordostasien veranstaltet wird. Das erste Ziel von Google ist es, seinen Algorithmus jeden Monat oder so zu ändern. Sie verlässt dieses Ziel bald zugunsten alltäglicher Veränderungen. SEOs und Webmaster beginnen überall mit einem unbestimmten Kopfschütteln.
Das ist alles
Für einen vertieften Einblick in die Entwicklung von Suchmaschinen im Allgemeinen, zögern Sie bitte nicht, unsere Geschichte der Suchmaschinen zu lesen! Und wenn Sie an einer Liste aller Google-Algorithmus-Updates seit 2000 interessiert sind, ob groß oder klein, hat Moz hier eine nützliche Liste zusammengestellt.
