Der Beginn der Online-Werbung ist einschüchternd. Vor allem, wenn es sich wie Glücksspiel anfühlt – es gibt eine Auktion? Ich muss auf Keywords bieten? Wie kann ich ein Budget festlegen? Was ist eine Kampagne? Was sind Erweiterungen?! Ich kann mich einfühlen. Ich bin noch dabei herauszufinden, was Google Ads (früher bekannt als Google AdWords) bieten kann, weshalb ich denke, dass jeder diese einfachen und kostenlosen Google Ads-Tutorials haben sollte, um den Prozess zu begleiten.
Um das klarzustellen, ich glaube nicht, dass du alle diese Tutorials brauchst. Sie können wahrscheinlich einfach ein oder zwei auswählen – aber ob Sie lieber lesen, Videos oder eine aktivere Lernerfahrung bevorzugen, hier ist für jeden etwas dabei!
1. Google-Partner
Die mit Abstand besten Tutorials sind von Google. Es gibt viele Informationen über Google Ads – wo könnte man die Wahrheit besser finden als beim allmächtigen Erfinder von Google Ads? Dies war der erste Ort, an dem ich mich umdrehte, als ich die Grundlagen von Google Ads herausfinden wollte, und Google hat mich nicht enttäuscht. Selbst wenn Sie nicht versuchen, Google Ads Certified zu erhalten, fand ich den Google Partners Prüfungsleitfaden für die Grundlagenprüfung informativ und leicht verständlich. Es kann schwer zu finden sein (warum versteckst du das, Google?), aber es ist eindeutig eine Fundgrube an Informationen, sobald du dort angekommen bist. Es gibt einen Online-Guide, den Sie durchgehen können, komplett mit schönen kleinen Videos, sowie eine herunterladbare PDF-Version.
Google Partners hat auch einen YouTube-Kanal, der ein weiterer großartiger Ort ist, um einen Freund zu finden, der Sie durch die Grundlagen von Google Ads führt. Das neueste Video für Google Ads Grundlagen wurde am 16. Februar 2016 veröffentlicht; kürzlich genug, dass ich darauf vertraue, dass alle Informationen korrekt und aktuell sind. Auch dies ist für Personen gedacht, die versuchen, sich zertifizieren zu lassen, aber es ist einfach allgemein hilfreich.
Wenn Sie wirklich bereit sind, sich zu binden und mit der Schaltung von Anzeigen zu beginnen, hat Google einen Schritt-für-Schritt-Prozess, der Sie durch jeden Schritt vom Login bis zum Start führt. Bevor Sie zu diesem Schritt kommen, stellen Sie sicher, dass Sie mit Schlüsselwörtern und Besonderheiten darüber, wie Sie Ihre Kampagnen und Anzeigengruppen gestalten möchten, vollständig vorbereitet sind. Wenn du immer noch sagst: „Anzeigengruppen, was sagst du überhaupt?“, dann bist du noch nicht bereit! Geht wieder zur Schule!
2. Wie man Google-Anzeigen verwendet: Führer + Infografik[NEU!]
Da wir immer versuchen, unser Publikum auf dem Laufenden zu halten, haben wir kürzlich einige aktualisierte Tutorials für Anfänger (oder Experten, die zu den Grundlagen zurückkehren wollen) veröffentlicht. Bisher waren dies einige unserer beliebtesten Inhalte, also schaut sie euch unbedingt an. Dieser Leitfaden und die Infografik führen uns zurück zum College mit einem Schritt-für-Schritt-Prozess, bei dem es um den Einstieg in Google Ads geht. Von der Festlegung von Zielen und der Bestimmung Ihrer Zielgruppe bis hin zum Remarketing und der Optimierung wird genau festgelegt, welche Aufgaben Sie an jedem Punkt Ihres Kontos erledigen sollten.
3. Erste Schritte mit der Google Advertising Video Series
Wenn das Lesen von Google Ads nicht wirklich Ihre Sache ist, haben wir unsere beliebten Infografiken über Google Advertising in eine Videoserie verwandelt! Diese drei einminütigen Videos, „Wie funktioniert Google Werbung?“, „Wie viel kostet Google Werbung?“ und „Google Advertising Performance Benchmarks by Industry“ führen Sie durch die Google Ads-Auktion, wie viel Sie ausgeben sollten und wie die Wettbewerbslandschaft in Ihrer Branche aussieht. Diese einfachen erklärenden Videos sind ein großartiger Ausgangspunkt – besonders wenn Sie sich Sorgen machen, Ihrem Chef Kosten oder Ergebnisse zu erklären.
4. Google Anzeigen 101
Udemy.com hat einen TON an Kursen über Google Ads, Tonnen von Ads-Tutorials und Walk-Throughs zu den Grundlagen, aber die überwiegende Mehrheit dieser Kurse ist nicht kostenlos. Das beste kostenlose Tutorial, das ich finden konnte, ist „adwords 101: The Beginner’s Guide to adwords“ von Jeffery Lane. Seine Stimme ist nicht nur sehr beruhigend, seine Anweisungen sind auch sehr klar.
Dieser Kurs ist 1,5 Stunden lang, ich weiß, das scheint beängstigend – aber wenn Sie wirklich daran interessiert sind, etwas zu lernen, wird es Sie beschäftigen. Das Beste daran? Du kannst jederzeit innehalten, um eine Eiscreme-Pause einzulegen und wiederzukommen! Weil jeder mit Ben & Jerry sprechen muss, wenn er versucht, eine verwirrende neue Sache über das Internet zu lernen.
5. Wie man eine gewinnbringende Google-Werbekampagne erstellt (von Scratch)
Phil Frost schrieb diesen Killer-Blog-Post für Kissmetrics, der Sie nicht nur Schritt für Schritt durch die Einrichtung von Kampagnen in Google Ads führt, sondern auch einige nette Tricks bei der Recherche fallen lässt, bevor Sie sich überhaupt in Google Ads einloggen. Ich fand diese lächerlich hilfreiche Keyword-Recherche und einen Plan zu haben, bevor man den Auslöser drücken muss, macht den Prozess organisierter. Weniger Panik ist gut.
Er hat auch eine PDF Google Ads Checkliste, die Sie kostenlos herunterladen können (bereiten Sie sich auf den Upsell-Post-Download vor), was eine gute Informationsquelle ist, sobald Sie die Grundlagen kennen. Das PDF führt Sie nicht so gründlich durch das Setup, daher ist es eine gute Idee zu wissen, was Dinge wie Konvertierungspixel und Anzeigenplanung sind, bevor Sie sich mit diesen Tipps befassen. Ja, sowohl der Blogbeitrag als auch das herunterladbare PDF sind lang. Aber aus gutem Grund! Sie sind umfassend und (wenn Sie den Anweisungen folgen) helfen Ihnen, bei Google Ads zu gewinnen.
6. Wie man Google-Anzeigen verwendet: Ein einfaches Setup-Tutorial
Der Hubspot-Blog hat einen großartigen Beitrag von Amanda Sibley, der einem Google Ads-Neuling helfen kann, eine Liste vernünftiger Keywords zu erstellen, Kampagnen und Anzeigengruppen zu erstellen und Angebote abzugeben. Was mir an diesem Beitrag gefällt, ist Amandas Durchlauf von Definitionen, ohne von der Semantik festgefahren zu werden. Jedes neue Stück des Puzzles passt gut in ihre Geschichte, so dass jeder verstehen kann, dass es bei Google Ads darum geht, knifflige Anzeigen zu schreiben, die auf die richtige Art von Menschen ausgerichtet sind. War nur ein Scherz! Nicht austricksen, optimieren.
Keine Überraschung hier, Hubspot hat auch einen herunterladbaren Leitfaden! Auch hier müssen Sie sich mit einem Upsell auseinandersetzen, um es zu bekommen, aber es ist kostenlos und enthält so ziemlich alles, was Sie wissen müssen, wenn Sie anfangen. Und ja, dieser Leitfaden ist älter (2012 ist praktisch das Mittelalter), aber das Setup ist immer noch im Wesentlichen das gleiche! Einige der Screenshots können auf Ihrem Bildschirm etwas anders aussehen.
7. Lernen Sie Google-Anzeigen in weniger als einer Stunde.
Oftmals ist der Einstieg in Google Ads der einschüchterndste Teil des Einstiegs in PPC. Aus diesem Grund hat Mark Irvine, der in WordStream ansässige Datenassistent, seine Skillshare-Klasse zusammengestellt, in der es darum geht, Google-Anzeigen in weniger als einer Stunde zu lernen.
Mark ist nicht nur Datenanalyst hier bei WordStream, sondern auch Vorreiter vieler unserer internen Google Ads-Schulungsprogramme. In 11 einzelnen Videos zeigt Ihnen Mark alles, was Sie über den Einstieg in Google Ads wissen müssen, von den Grundlagen der Kontostruktur über das Schreiben von Textanzeigen bis hin zur Keyword-Recherche und der Verfolgung der Performance Ihrer Kampagne. Am Ende des Kurses sind Sie bereit, Ihre allererste Google Ads-Kampagne zu starten – und der Kurs ist völlig kostenlos!
8. Aufbau einer brillanten bezahlten Suchmaschinen-Kontenstruktur
Das letzte Tutorial, das ich empfehlen kann, wurde von Margot da Cunha für WordStream geschrieben. Margot führt den Leser durch 6 Schritte, um ein Google Ads-Konto einzurichten, von der Keyword-Recherche bis zur Anpassung von Anzeigen und Anzeigengruppen. Es ist kurz und bündig, nur das Wesentliche, und es betont die Bedeutung der Strukturierung auf Kampagnenebene (die, wie ich denke, manchmal übersehen wird. Es ist groß! Pass auf!). Das Beste daran ist, dass Margot dich nicht am Ende hängen lässt und dich fragt: „Okay, aber was jetzt?“ Der Beitrag erklärt, dass der gesamte Prozess ständig angepasst werden muss, um sicherzustellen, dass Sie nicht zu viel Geld ausgeben und dass Sie Ihre Ziele erreichen.
Übrigens, dieser Beitrag ist Teil der PPC University, und wenn Sie versuchen, Google Ads zu lernen, ist PPC U definitiv ein großartiger Ort, um zu beginnen! Beginnen Sie mit den Kursen in PPC 101.
