Der große, lebenswichtige All-in-One-Leitfaden für Keyword-Probleme

In einer Welt, in der große und beeindruckende Zahlen den Ruhm erringen, ist das Suchvolumen oft eine viel gepriesenere Metrik als die Schwierigkeit des Keywords. Aber während es wichtig ist zu wissen, wie oft in einem bestimmten Monat Ihr Keyword typischerweise als Abfrage eingegeben wird, ist es ebenso wichtig zu verstehen, wie stark der Wettbewerb um die Platzierung der Vorherrschaft bei diesem Keyword ist. Finden Sie die starke umgekehrte Beziehung zwischen Suchvolumen und Keyword-Schwierigkeit – ein Keyword mit hohem Volumen und niedrigem Keyword-Schwierigkeitsgrad – unter Verwendung eines Keyword-Recherche-Tools, und Sie können einfach selbst ein geschäftswertvolles Keyword haben, auf das Sie bieten können (mit PPC) oder organische Inhalte erstellen (mit SEO).

Aber es gibt noch eine dritte Zutat in der geheimen Sauce, wenn es darum geht, wirkungsvolle Schlüsselwörter für Ihre Geschäftsidee zu finden. Ein Keyword mit hohem Volumen und geringer Schwierigkeit ist nutzlos, wenn es nicht zu Ihrem Marketing-Ziel passt – daher ist es entscheidend, nicht nur zu verstehen, wonach die Leute suchen, sondern auch, warum sie danach suchen. Ist das Keyword relevant genug, um ein Angebot zu erhalten? Ist es anwendbar genug für Ihr Unternehmen, um einen Blogbeitrag zu verdienen? Der Zweck dieses Leitfadens ist es, einen detaillierten Überblick über die Bedeutung der Keyword-Schwierigkeiten bei der Durchführung einer effektiven Keyword-Recherche zu geben, insbesondere in Bezug auf Suchvolumen und Suchabsicht. Wir werden auch einen Blick auf die Nuancen der Verwendung von Keyword-Schwierigkeiten für unterschiedliche Enden werfen – PPC-Schlüsselwörter finden und SEO-Schlüsselwörter finden.

Was ist eine Keyword-Problematik?

Keyword-Schwierigkeit (oder „Wettbewerb“) ist eine Metrik, die verwendet wird, um festzustellen, wie schwierig es für ein Keyword ist. Die Beurteilung der Schwierigkeit von Keywords kann Ihnen helfen festzustellen, ob es Ihre Zeit und Ihr Geld wert ist oder nicht: 1. Optimieren Sie eine organische Seite für dieses Keyword oder 2. Bieten Sie auf dieses Keyword in einer Google Ads-Kampagne. Es gibt eine Reihe von Faktoren, die bestimmen, wie wettbewerbsfähig ein Keyword ist, und eine Reihe von Nuancen, die in die Einbeziehung des Keyword-Wettbewerbs in verschiedene Marketingkampagnen einfließen. Beginnen wir mit der Frage, wie Sie die Schwierigkeit der Keywords nutzen können, um die SEO zu maximieren.

Schlüsselwortschwierigkeiten: Durch die Linse der SEO

Keyword-Schwierigkeit in SEO ist weitgehend ein Maß für die Anzahl und Qualität der Backlinks zu den Top Ten Seiten in der Search Engine Results Page (SERP) für dieses Schlüsselwort – oder wie wettbewerbsfähig diese Seiten sind auf der Grundlage, wie stark ihre Backlinks sind. SEO-Keyword-Tools messen die „Wettbewerbsfähigkeit“ eines SERPs, indem sie sich die Domainbehörden (oder Domainbewertungen) und Seitenautoritäten (oder URL-Bewertungen) der indizierten Seiten ansehen. Verwirrt? Lassen Sie uns diese Begriffe etwas detaillierter betrachten.

Verständnis der Domain Authority, Page Authority und Link Equity

Wie „Keyword-Schwierigkeiten“, „Domain-Autorität“ und „Seiten-Autorität“ – Sie können sie auch als Domain-Bewertung und URL-Bewertung je nach verwendetem Produkt sehen – sind keine von Google zugelassenen Begriffe. Vielmehr handelt es sich um Kennzahlen, die von SEO-Softwareunternehmen erstellt wurden, um zu schätzen, wie viel Link-Equity eine Seite oder eine Domain enthält. Aus diesem Grund werden Sie einige Unterschiede bei den Kennzahlen selbst feststellen – nicht nur von Produkt zu Produkt, sondern auch in Bezug darauf, wie genau sie die Stärke der Seiten widerspiegeln, die sie bewerten.  Link Equity ist ein so guter Ort wie jeder andere, um bei der Konzeption von Domain- und Seitenautorität zu beginnen. Ein ausgehender Link von einer Seite enthält so viel Link-Equity wie die eingehenden Links (externe und interne), die auf ihn verweisen. Wenn Sie also zwei Seiten haben, Seite A und Seite B.Und Seite A hat mehr eingehende externe Links als Seite B, ein ausgehender Link von Seite A wird mehr Link-Equity enthalten als ein ausgehender Link von Seite B (vorausgesetzt, die eingehenden Links kommen von Seiten mit der gleichen Autoritätsstufe). Seitenautoritätsmessungen verknüpfen das Eigenkapital auf Seitenebene. Die Domänenbehörde misst sie auf standortweiter Ebene. Während die Domainautorität ein starker Indikator für die Qualität eines eingehenden Links ist, entspricht die Seitenautorität in der Regel direkter den Google-Rankings, da sie einen detaillierteren Blick auf die Backlinkprofile der indexierten Seiten bietet.

Wie Keyword-Schwierigkeiten passen in

Da die Schwierigkeit der Keywords die Wettbewerbsfähigkeit der 10 wichtigsten Seiten des SERP misst, um die Sie sich bewerben, können Sie anhand der Domainbehörden und Seitenbehörden der aufgelisteten Seiten abschätzen, wie „schwierig“ ein Keyword sein wird. Angenommen, du schreibst einen Blogbeitrag über Keyword-Probleme. Sie können eine Wettbewerbsanalyse durchführen, indem Sie sich Seite für Seite ansehen, wie stark die Backlink-Profile Ihrer Mitbewerber sind. Der oben genannte breite Blick auf konkurrierende Domainbehörden und Seitenautoritäten wird durch eine Moz-Erweiterung namens MozBar ermöglicht. MozBar sagt Ihnen genau, mit wie vielen Backlinks Sie auf jeder Seite zu kämpfen haben; was es Ihnen nicht über die Qualität dieser Backlinks sagt. Wenn Sie in Ihrer Untersuchung detaillierter werden möchten, können Sie ein Tool wie den Site Explorer von Ahrefs verwenden, um zu sehen, wo die Seite mit dem #1-Ranking ihre eingehenden Links erhält. Wenn Sie die Schwierigkeit von Keywords durch das Ahrefs-Prisma betrachten, sehen Sie auch die ungefähre Anzahl der verweisenden Domains, die Sie für den Rang eines bestimmten Keywords aufbauen müssen. Eine Metrik, die wiederum nicht die gesamten Storylinks von 68 untergeordneten Seiten enthält, wird Sie nicht auf Seite eins bringen. Aber es ist immer noch nützlich – REMrush hat verweisende Domains auf Platz 5 seiner Liste der Top-Ranking-Faktoren. Betrachten wir diese Elemente im weiteren Kontext der Suche nach den besten SEO-Keywords für Ihren Content.

Volumen und Intention einbringen

Wie besprochen, gibt es drei Zutaten für die Durchführung einer effektiven Keyword-Recherche – Keyword-Schwierigkeit, Suchvolumen und Absicht. Nun da Sie Schlüsselwortschwierigkeit von der Perspektive eines SEO verstehen, lassen Sie uns über das Kombinieren es mit Suchvolumen und Absicht sprechen, um Geschäft wertvolle SEO Schlüsselwörter zu finden.

Suchvolumen in SEO

Das Suchvolumen in SEO ist die Anzahl der monatlichen Suchen, die jeden Monat für Ihr Keyword durchgeführt werden. Im Allgemeinen gilt: Je höher das Suchvolumen eines Keywords, desto wahrscheinlicher ist es, dass eine für dieses Keyword optimierte Seite einen sinnvollen Traffic für Ihr Unternehmen generiert. Sie können den potenziellen Traffic-Wert eines Keywords bewerten, indem Sie das Suchvolumen mit den Pageviews in Analytics vergleichen – wenn Ihre besten Blog-Posts 300 Treffer pro Monat erzielen, dann ist ein 300er Suchvolumen ein guter Maßstab, wenn Sie nach neuen Keywords suchen, auf denen Sie Ihren Content aufbauen können.

Absicht in SEO

Es gibt traditionell drei Arten von Suchabsichten (wir werden auf diese zurückkommen, wenn wir über PPC sprechen):

• Transaktionell: Eine Suche mit dem Ziel, einen Kauf durchzuführen, d.h. „PPC-Software kaufen“.
• Navigatorisch: Eine Suche mit dem Ziel, ein Ziel im Web zu erreichen – z.B. „Wordstream“, wenn Sie die Absicht hatten, zur WordStream-Homepage zu gelangen.
• Informativ: Eine Suche mit dem Ziel, Informationen zu erhalten – z.B. „beste PPS-Software“.

Hinweis: Abhängig davon, wen Sie fragen, würde eine vierte Art von Abfrage, die „kommerzielle Absicht“, eine Person darstellen, die fast bereit ist, einen Kauf zu tätigen. Wir bleiben vorerst bei den drei oben genannten Varianten.

Es ist wichtig, für alle drei Varianten der Suchabsicht zu optimieren. Seiten, die näher an Ihrer Homepage liegen – Produktseiten, über Seiten usw. – sollten stärker für navigatorische und transaktionale Keywords optimiert werden als Seiten, die weiter von Ihrer Homepage entfernt sind. Zum Beispiel ist eine Person, die nach „Herrenpelzmänteln“ sucht, näher am Kauf als eine Person, die nach „wie man einen Pelzmantel aussucht“. Eine Produktseite ist für die erste Abfrage besser geeignet; ein Blogbeitrag ist für die zweite besser geeignet. Die Absicht der Informationssuche ist etwas weniger monolithisch als die Absicht der Navigation oder der Transaktion. Abhängig von Ihren Unternehmenszielen können Sie für informative Keywords optimieren, die sowohl sehr locker als auch sehr eng mit Ihrer Marke und Ihren Produkten verbunden sind. Sagen wir, zum Beispiel, Ihr Ziel ist es, sehr viel Traffic zu generieren, um die Benutzer mit allen möglichen Mitteln auf Ihre Website zu bringen, so dass sie mit Ihrer Marke vertraut werden. Am Beispiel des obigen Pelzmantels: Wenn Sie Pelzmäntel verkaufen, ist „Mantel vs. Jacke“ im Einkaufstrichter nicht so niedrig wie „Wie kauft man einen Pelzmantel“. Aber es hat ein sehr starkes Verhältnis von Volumen zu Schwierigkeitsgrad. Holen Sie sich diese Benutzer – die nur nach Informationen suchen – auf Ihre Website, und Sie haben sie von Benutzern in potenzielle Kunden verwandelt. Sie haben nun die Möglichkeit, zu Ihren Produktseiten zu navigieren, sich mit einem Lead-Formular zu beschäftigen oder Ihren Facebook-Pixel zu feuern und sich für das Remarketing zu öffnen.

Schlüsselwortschwierigkeiten: Die geheime Sauce

Alle Websites wollen für hochvolumige Keywords mit Absichten, die ihren Geschäftszielen entsprechen, rangieren; und deshalb ist die Schwierigkeit des Keywords ein wesentliches Unterscheidungsmerkmal. Sie können die Schwierigkeit des Keywords verwenden, um hochvolumige, hochintensive Keywords zu finden, die weniger schwierig zu bewerten sind als andere hochvolumige, hochintensive Keywords. Dies kann Ihnen viel Zeit und Frustration ersparen, wenn Sie Inhalte erstellen, die das Potenzial haben, Traffic zu generieren, dies aber aufgrund des Wettbewerbs im SERP nie ganz tun. Wie im obigen Beispiel können Sie die Keyword-Schwierigkeit als Dreh- und Angelpunkt verwenden, um Keywords zu finden, die bereits Ihrem Volumen und Ihren intendierten Bedürfnissen entsprechen, aber je nachdem, wie wettbewerbsfähig sie sind, Ihre Zeit wert sein können oder auch nicht.

Schlüsselwortschwierigkeiten: Durch die Linse von PPC

Die Schwierigkeit des Keywords funktioniert bei PPC etwas anders, ganz offensichtlich im Namen: „Wettbewerb“ ist die Metrik, über die wir sprechen werden. Der Keyword-Wettbewerb in PPC wird typischerweise mit einem Rang versehen – entweder Niedrig, Mittel oder Hoch, der den Grad der Konkurrenz für dieses Keyword im Vergleich zu allen Keywords angibt. Per Google’s Keyword Planner: „Wettbewerb ist die Anzahl der Werbetreibenden, die bei jedem Keyword im Verhältnis zu allen Keywords bei Google angezeigt werden. Wir berechnen die Anzahl der Werbetreibenden, die auf jedes Keyword bieten, im Verhältnis zu allen Keywords bei Google. Diese Daten sind spezifisch für die von Ihnen ausgewählten Standorte und die Option Search Network Ziele.“ Ähnlich wie SEO-Keywords halten die begehrtesten PPC-Keywords ein hohes Volumen zu einem niedrigen Wettbewerbsverhältnis aufrecht. Diese Schlüsselwörter stellen das Potenzial dar, umfangreichen Traffic zu generieren, ohne einen Arm und ein Bein zu kosten. Daher ist der Wettbewerb entscheidend für die Beurteilung, ob Sie auf ein Keyword bieten sollten oder nicht – aber wie bereits erwähnt, sind Volumen und Absicht immer noch unersetzliche Bestandteile des Prozesses.

Suchvolumen in PPC

Wie Sie vielleicht erwarten, haben längere Keywords typischerweise ein geringeres Suchvolumen – aber das ist nicht unbedingt eine schlechte Sache. Vergleichen wir zum Beispiel „Marketing“ und „Pay-per-Click-Marketing-Software“. Wir würden Marketing als „Kopf“-Begriff bezeichnen – ein breites Keyword, das aus einem einzelnen Wort oder einem kurzen Satz besteht. Head Terms haben in der Regel ein hohes Volumen. Auf der anderen Seite, weil hohe Volumina sexy sind, sind die Head Terms in der Regel sehr wettbewerbsfähig – sie stellen das Potenzial für hohen Traffic dar, aber nicht ohne ein signifikantes Angebot und nicht ohne eine gut gestaltete Anzeige. Wir würden „Pay-per-Click-Marketing-Software“ nennen, andererseits ein Longtail-Schlüsselwort. Long-Tail-Keywords mit super geringem Suchvolumen sind nicht ideal; aber weil sie länger sind, sind sie meist spezifischer. Wenn Sie ein anständiges Suchvolumen finden, das für Ihre Nische überrelevant ist, geben Sie sich die Möglichkeit, hochwertige Klicks zu einem sehr günstigen Preis zu verdienen.

Absicht in PPC

Lassen Sie uns noch einmal die traditionellen Arten der Suchabsicht durchgehen:

• Transaktionell: Eine Suche mit dem Ziel, einen Kauf durchzuführen, d.h. „PPC-Software kaufen“.
• Navigatorisch: Eine Suche mit dem Ziel, ein Ziel im Web zu erreichen – z.B. „Wordstream“, wenn Sie die Absicht hatten, zur WordStream-Homepage zu gelangen.
• Informativ: Eine Suche mit dem Ziel, Informationen zu erhalten – z.B. „beste PPS-Software“.

Intent in PPC ist genauso wichtig, wenn nicht sogar wichtiger als Intent in SEO. Ein für ein Keyword optimierter Blog-Post, der sich als irrelevant herausstellt, kostet Sie nichts anderes als die Zeit, die Sie zum Schreiben des Posts benötigt haben; eine für einen irrelevanten Begriff optimierte Suchanzeige kostet Sie Werbeausgaben. Frag dich selbst: Was sucht Ihr idealer Kunde? Stimmt die Abfrage realistisch mit diesem Bedarf überein? Löst die Suchanfrage irrelevante Suchen aus, die als negative Keywords hinzugefügt werden sollen? Alle diese Fragen spielen eine Rolle bei der Entscheidung, ob Sie auf ein Keyword bieten sollten oder nicht und wie aggressiv Sie in Ihrer Angebotsstrategie sein sollten. Eine effektive Möglichkeit, die Layer Intent in PPC zu realisieren, ist die Integration von Remarketing-Listen für Suchanzeigen (RSLAs). Mit RSLAs können Sie Ihre Kampagnen für Personen anpassen, die Ihre Website zuvor besucht haben, und Ihre Angebote und Anzeigen auf diese Besucher zuschneiden, wenn sie auf Google- und Suchpartner-Websites suchen. Wenn Sie RSLAs mit Keywords koppeln, weisen Sie diesen eine detailliertere Absichtsebene zu – diese Person hat nach Ihrem Ziel-Keyword gesucht und Ihre Website in der Vergangenheit besucht -, so dass Sie Ihr Angebot, Ihre Nachricht und Ihre Angebotsstrategie entsprechend anpassen können.

Während wir gerade dabei sind, mehr für Ihre Werbeausgaben zu bekommen, sollten wir die richtige Budgetierung erwähnen. Wenn wir „richtig“ sagen, meinen wir damit: Der Großteil Ihres PPC-Budgets sollte für die Keywords ausgegeben werden, die die größte Chance auf Konvertierung haben. Lesen: Sei ausgeglichen, aber widme die meisten Dollar den Keywords mit der höchsten Transaktionsabsicht.

Keyword Wettbewerb: Wie man wettbewerbsfähig ist, während man sich gegen Mehrausgaben absichert?

Natürlich ist ein geringerer Wettbewerb „besser“; aber es wird zwangsläufig wettbewerbsfähige Keywords geben, auf die Sie bieten möchten, weil sie mit den Zielen Ihrer Kampagne übereinstimmen. Hier sind einige Möglichkeiten, sich in diesen Fällen gegen Mehrausgaben abzusichern:

• Seien Sie konservativ in Ihrer Spielart. Das Bieten auf Long-Tail-Keywords mit exakter oder phrasenbezogener Übereinstimmung gibt Ihnen mehr Kontrolle darüber, wo Sie Ihre Anzeigen schalten. Auf diese Weise können Sie vermeiden, dass Anzeigen an Personen geschaltet werden, die irrelevante Anfragen gestellt haben. Beachten Sie jedoch, dass die genaue Übereinstimmung nicht mehr so genau ist wie früher.
• Führen Sie eine negative Keyword-Recherche durch. Sie können feststellen, dass ein Teil der Wettbewerbsschwierigkeiten rund um ein Keyword auf Fragen zurückzuführen ist, die sich auf Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung beziehen, aber letztendlich irrelevant sind. Das Auffinden und Hinzufügen von negativen Keywords gibt Ihnen die Möglichkeit, diese Keywords zu eliminieren, verschwendete Ausgaben zu reduzieren und Ihren Wettbewerbsvorteil zu verbessern.
• Konzentrieren Sie sich auf die Qualitätsbewertung. Wenn Ihre Anzeigentexte relevant sind und Ihre Zielseite optimiert ist, senken Sie in jedem Fall die Kosten und verschaffen sich einen Vorteil in der Auktion.
• Notieren Sie sich die vorgeschlagenen Gebote. Suggested Bid ist eine Keyword Planner-Metrik, die Ihnen eine Vorstellung davon vermittelt, wie viel Sie bieten sollten, um Werbeplätze für Ihr Ziel-Keyword zu erfassen. Es berücksichtigt die Cost-per-Click (CPCs), die Werbetreibende für dieses Keyword bezahlen, sowie die von Ihnen gewählten Standort- und Suchnetzeinstellungen. Für Werbetreibende mit geringerem Budget kann Ihnen Suggested Bid helfen, die Machbarkeit der Erfassung dieser Anzeigenposition zu ermitteln.

Mit dem Opportunity-Score wertvolle Keywords entdecken

Volumen, Wettbewerb, durchschnittlicher CPC, Absicht es kann ein wenig überwältigend sein, sich durch Stapel von Keywords zu bewegen und dabei all diese relevanten Faktoren im Hinterkopf zu behalten. Wäre es nicht schön, wenn Sie die voraussichtliche Lebensfähigkeit eines Keywords messen könnten, indem Sie alle wichtigen Kennzahlen zu einer einzigen zusammenfassen? Der Opportunity-Score berücksichtigt Suchvolumen, Wettbewerb und durchschnittlichen CPC und weist jedem Keyword eine Punktzahl von 1-10 basierend auf diesen Metriken zu. Mit dem Verhältnis von Volumen zu Wettbewerb, das quantifiziert wird, können Sie sich auf die Filterung nach Absicht konzentrieren.

Fazit

Lassen Sie uns das Stichwort Forschung Geheimsauce wiederholen: Suchvolumen, Schwierigkeitsgrad des Stichwortes (oder Wettbewerb) und Absicht. Kein Keyword kann richtig bewertet werden, ohne dass alle drei Zutaten berücksichtigt werden – egal, ob Sie in der bezahlten oder organischen Suche arbeiten. Allerdings: Die Kontrolle über Suchvolumen und -absicht, und die Schwierigkeit der Keywords wird zu einer effektiven Metrik, mit der Sie Ihre Suche filtern können. Kennen Sie Ihr Budget und Ihre Kampagnenziele, identifizieren Sie die SERPs, in denen Sie wettbewerbsfähig sein können, und wählen Sie entsprechend aus.