Meine lieben Kollegen von den Paid Search Advertisern, unsere Welt verändert sich ständig. Es scheint, als könnten wir keinen Monat ohne eine neue bahnbrechende Ankündigung in dieser Branche auskommen. Ob es sich nun um Richtlinienänderungen, Änderungen an Sitelinks, Änderungen der Auswirkungen auf Ihren Qualitätswert, neue demografische Targeting-Möglichkeiten handelt – die bezahlte Suchumgebung bleibt nie still.
Dies gilt insbesondere für Werbetreibende, die den mobilen Markt schätzen. Die mobile Landschaft wächst und verändert sich rasant und hat echte Folgen für die Werbetreibenden.
Mobile Reichweite
Es ist nicht neu, dass es so aussieht, als hätte jeder heutzutage ein Smartphone. Im Jahr 2013 wurden die Smartphone-Nutzer offiziell zur Mehrheit in den Vereinigten Staaten: Da diese Geräte immer besser und erschwinglicher werden und ihre Netzwerke immer universeller werden, können Sie davon ausgehen, dass die Marktdurchdringung für Smartphones weiter steigen wird.
Mobiles Suchvolumen
Da die Zahl der Smartphone-Nutzer wächst und sich die Netzwerkunterstützung verbessert, ist zu erwarten, dass auch das Volumen der mobilen Suche wachsen wird – wie in den letzten Jahren: Experten prognostizieren, dass das Volumen der mobilen Suche bereits im nächsten Jahr das Volumen der Desktop-Suche übersteigen wird. Das bedeutet, dass Werbetreibende, die sich nicht an mobile Nutzer wenden, bald den Löwenanteil des Marktes verpassen werden.
Mobile Adoption
Eine Kombination aus dem gestiegenen Volumen der mobilen Suche und der erzwungenen Migration zu verstärkten Kampagnen Mitte 2013 hat mehr Werbetreibende in den mobilen PPC-Bereich gezogen. Anfang 2012 waren weniger als 2/3 der WordStream-Clients stark auf dem Handy präsent (definiert als „stark“ mindestens 10% des Gesamtbudgets). Diese Bevölkerung wuchs stetig, bis Anfang 2013 erweiterte Kampagnen angekündigt wurden, woraufhin diese Rate sprunghaft anstieg. In weniger als 6 Monaten stieg der Anteil der Kunden mit einer großen mobilen Präsenz um 16%, von 73,2% im Februar 2013 auf 84,4% Ende Juli 2013.
Nach der erzwungenen Migration zu Enhanced Campaigns ist der mobile Wettbewerb relativ stabil geblieben. In den letzten Monaten ist der Wettbewerb auf dem Mobilfunkmarkt leicht gestiegen, und ich gehe davon aus, dass dieser Trend im Laufe der Zeit weiter zunehmen wird, wenn auch nicht in der gleichen Geschwindigkeit wie 2013.
Kosten für mobile Werbung
Wie zu erwarten ist, bedeutet der zunehmende mobile Wettbewerb höhere Kosten für die einzelnen Werbetreibenden. Tatsächlich haben Werbetreibende, die seit Anfang 2012 konsequent auf dem Handy werben, ihre CPCs um 150% gesteigert – das Dreifache der Zunahme, die sie bei Desktop-CPCs gesehen haben. Die erzwungene Migration zu Enhanced Campaigns senkte den CPC für viele mobile Werbetreibende vorübergehend, aber in den letzten 12 Monaten sind die mobilen CPCs gestiegen. Während sie immer noch deutlich unter den Kosten für Desktop und Tablet liegen, würde ich erwarten, dass sich diese Lücke vorerst weiter verringern wird.
Ich würde jedoch nicht erwarten, dass mobile CPCs in naher Zukunft Desktop-CPCs passieren. Obwohl mobile CPCs schnell wachsen und die Lücke zum Desktop schließen, haben Werbetreibende die Kontrolle über ihre mobilen Angebote und stellen sie über eine mobile Angebotsanpassung auf einen Bruchteil ihrer Desktopangebote ein. Überwältigend ist, dass Werbetreibende ihre mobilen Gebote als negativen Multiplikator ihrer Desktop-Gebote festlegen. Solange das zutrifft, können mobile CPCs keine Desktop-CPCs passieren. Und ROI-getriebene Werbetreibende können es sich nicht leisten, mobile Klicks über Desktop-Klicks zu bewerten, wenn man den aktuellen Stand des mobilen Webs betrachtet.
Mobile Conversion Rates
Der aktuelle Stand der mobilen PPC ist abhängig von den relativ schlechten Konversionsraten, die Werbetreibende im Laufe der Jahre von den mobilen Nutzern erwartet haben. Werbetreibende können heute mit einer um 37% höheren Konversionsrate auf dem Desktop rechnen, als sie es auf dem Handy erwarten würden. Es gibt einige Hoffnung für das Handy. Werbetreibende, die seit Januar 2012 konsequent die Mobilfunkumsätze verfolgen, konnten im Jahr 2013 deutliche Zuwächse verzeichnen, was zum Teil auf die zunehmende Beliebtheit von Nebenstellen zurückzuführen ist. (Mobile Call Tracking könnte die Lücke weiter schließen.) Werbetreibende versuchen immer noch, die Entwicklung ihrer mobilen Landing Pages herauszufinden und zu priorisieren. Selbst wenn Werbetreibende Verbesserungen bei ihren mobilen Konversionsraten feststellen, haben sie noch einen langen Weg vor sich, um den Desktop zu erreichen.
Der mobile PPC-Markt ist im vergangenen Jahr stark gewachsen und hat sich stark verändert, und ich erwarte, dass er im nächsten Jahr weiter wächst und sich verändert. Auch wenn die Konversionsraten auf dem Handy niedriger sind als die Desktop-Konversionsraten, locken die vergrößerte Reichweite und die geringeren Kosten immer mehr Werbetreibende an die Fläche. Die Zukunft des Mobiltelefons ist vielversprechend, und ich würde erwarten, dass die Werbetreibenden ihre Ausgaben dort weiter erhöhen werden. Werben Sie auf dem Handy? Welche Arten von Veränderungen und Herausforderungen gibt es?
