Google erschütterte die Branche, als sie Anfang des Jahres die Ankunft von Expanded Text Ads (ETAs) ankündigten. Seit Google im Juli Expanded Text Ads veröffentlicht hat, haben wir gesehen, wie die meisten Werbetreibenden das neue Adsformat erstellen und testen und dabei feststellen, dass erweiterte Text Ads ihre CTR erhöht haben.
Um die Gelegenheit nicht zu verpassen, kündigte Microsoft an, dass sie noch in diesem Jahr Bing Expanded Text- Ads einführen würden. Nun, heute ist endlich der Tag! Bing Expanded Text Ads sind jetzt verfügbar, um für alle Werbetreibenden in der Bing Ads Oberfläche erstellt zu werden! Bing’s Expanded Text Ads sehen und fühlen sich ziemlich genau wie Google ETAs an. Sie teilen sich identische Formatierungen und Zeichenbeschränkungen. Und zum Glück können Werbetreibende im Bing Ads Editor frei ETAs erstellen oder ihre bestehenden Google Expanded Text Ads in ihre Bing-Kampagnen importieren, was die Migration erheblich erleichtert. Frühe Tests deuten darauf hin, dass die verzögerten ETAs von Bing die Wartezeit wert gewesen sein könnten. Während die meisten die ETAs von Google für mehr Platz auf dem SERP und eine verbesserte CTR gelobt haben, haben sie auch ihren Teil der Kritik geäußert, wobei nicht alle Werbetreibenden die besten Ergebnisse sehen. Die Leistung kann sogar schlechter aussehen, wenn man nicht aufpasst.
Microsoft muss aufgepasst haben, da Bing Expanded Text Ads mit einigen der Bedenken dieser Werbetreibenden im Hinterkopf starten. adwords hat einen viel größeren Marktanteil und innoviert oft zuerst, aber ein Vorteil von Bing Ads ist, dass viele Werbetreibende höhere CTRs für niedrigere Kosten sehen als bei AdWords. Aus den ersten Beta-Tests geht hervor, dass die CTR-Lücke bei Kunden, die Bing Expanded Text Ads verwenden, um weitere 20% gewachsen ist!
Was macht Bing ETAs anders?
Bing Expanded Text Ads teilen viele der besten Praktiken für Google Expanded Text Ads, aber es gibt ein paar feine Unterschiede, die Werbetreibende beachten und genießen sollten.
Bing Expanded Text Ads haben weniger Trunkierungsprobleme.
Seit Google zum ersten Mal Expanded Text Ads eingeführt hat, haben sich einige Werbetreibende darüber beschwert, dass Google ihre Ads oft abgeschnitten hat, oft in der Mitte des Wortes. Obwohl Bing Ihre Ads je nach Zeichenlänge und Gerät eines Benutzers immer noch kürzen kann, scheint es deutlich seltener zu passieren. Zusätzlich, wenn Bing die Nachricht einer Anzeige abschneiden muss, scheint es, dass es Ihre Ads nicht in der Mitte des Wortes abschneidet. Bing bietet eine vollständige Übersicht darüber, wie sie Ads bei Bedarf abschneiden.
Bing Expanded Text Ads bieten mehr Kontrolle über Ihre Anzeige-URL.
Ähnlich wie bei den erweiterten Text Ads von Google füllt Bing die Anzeige-URL Ihrer erweiterten Textanzeige aus der Domäne der endgültigen URL Ihrer Anzeige. Aber im Gegensatz zu Google, das diese Domain immer in allen Kleinbuchstaben anzeigt, erlaubt Bing den Werbetreibenden eine gewisse Kontrolle über die Groß- und Kleinschreibung ihres Domainnamens, was für Werbetreibende mit spezifischen Markenstandards eine Erleichterung darstellt.
Bing Erweiterte Text Ads ermöglichen native bevorzugte Ads.
Weder Google noch Bing bieten Unterstützung für mobile Preferred Ads, die ein Grundpfeiler der Strategie vieler Menschen für mobile Werbung waren. Bing Expanded Text Ads unterstützen jedoch immer noch eine native Werbeformatpräferenz, die es Werbetreibenden ermöglichen würde, zu steuern, wie ihre Anzeige im weitläufigen nativen Netzwerk von Bing erscheint. Zusätzlich werden die erweiterten Text Ads von Bing neben einem Bild im nativen Netzwerk angezeigt. Bing-Werber sollten sich freuen, die neuen erweiterten Text Ads von Bing so schnell wie möglich zu testen und die Vorteile höherer CTRs zu nutzen. Wenn Sie derzeit nicht bei Bing werben, sollten Sie in Betracht ziehen, einige Ihrer besten Google AdWords-Kampagnen in Bing zu importieren. Die Ergebnisse können Sie überraschen!
Datenquellen:
Die aggregierten Daten in diesem Beitrag basieren auf einer Stichprobe von 15 WordStream-Client-Konten mit frühem Zugriff auf Bing’s Expanded Text Ads, die im Oktober 2016 sowohl im Google Search Network als auch im Bing Search Network geworben haben.
