Bing Ads plant, zwei Änderungen an den Targeting-Optionen für Geräte einzuführen: Zuerst werden PCs und Tablets in einem einzigen Gerät kombiniert und dann das Targeting für mobile Geräte abgeschafft. Die bevorstehenden Änderungen wurden von Benutzern getrieben, die Bing grundsätzlich sagten: „Wir wollen, dass du mehr wie adwords bist“, so die Ankündigung des Blog-Posts. Während Bing Ads noch die Flexibilität des Geräte-Targeting bot, machte es einigen schwer, kanalübergreifende Tools zu verwalten.
Ja, diese neueste Ankündigung ist weit entfernt von Bings Zusicherungen vom April 2013, als sie sagten, dass verbesserte Kampagnen eine schlechte Idee sind. Damals versicherten sie den Werbetreibenden, dass sie nicht dem Beispiel von Google folgen würden, indem sie Desktop- und Tablet-Targeting bündelten. So viel dazu. Das Feedback der Benutzer scheint jedoch darauf hinzudeuten, dass diese Richtungsänderung notwendig ist, so dass sie für das Zuhören ihrer Werbetreibenden gelobt werden. Hier ist, was sich ändert:
Tablets & Desktops werden im September 2014 kombiniert.
Die erste Änderung wird die Anzahl der Targeting-Möglichkeiten für Werbetreibende auf nur noch zwei reduzieren: Desktop oder Mobile. Da beide Bid-Modifikatoren in erweiterten Kampagnen und die Möglichkeit, Tablets, Desktops, Laptops und Mobiltelefone anzugreifen, das System zu komplex machten, sagten sie.
Das Bing Ads-Team stellt fest, dass die Werbetreibenden weiterhin in der Lage sein werden, ihre Tablet-Angebote anzupassen. Darüber hinaus aktualisiert Bing die zulässigen Gebotsmodifikatoren für Tablett-Targeting – im September wird der zulässige Gebotsmodifikator für Tabletten zwischen +300% und -20% liegen. In einer E-Mail sagte das Bing Ads-Team, dass es den Werbetreibenden rät, sich auf den Traffic von Tabletten vorzubereiten und diese Informationen in ihren Bietstrategien zu berücksichtigen.
Ziele für mobile Geräte sollen im nächsten Jahr beseitigt werden
Bing plant, das Management des Device Targeting kampagnenübergreifend zu „vereinheitlichen“, indem es das Mobile Device Targeting zugunsten von Bid Modifikatoren einstellt. Dies wird, so sagen sie, zu einer vollständigen Kompatibilität zwischen adwords und Bing Ads-Kampagnen führen, wenn die Änderungen 2015 eingeführt werden. Bing plant auch, App-Promotion-Anzeigen zu schalten (siehe Googles Version hier), die Apps mit einem einzigen Klick herunterladen. Sie erscheinen nur für Benutzer auf Geräten, auf denen die App installiert werden kann und sollen das OS-spezifische Targeting ersetzen.
Machen Sie sich bereit
Bing Ads hat diese Ankündigung im Voraus gemacht, so dass Sie viel Zeit zur Vorbereitung haben werden. Hier ist, was zu tun ist:
- Stellen Sie sicher, dass Ihre Website gut auf Tablets funktioniert – Sie werden anfangen zu sehen, dass der Datenverkehr, wenn PC und Tablett-Targeting kombiniert werden.
- Beginnen Sie mit der Umstellung Ihrer dedizierten mobilen Kampagnen auf einheitliche Kampagnen mit Hilfe von Gebotsmodifikatoren. Du kannst dich jetzt genauso gut daran gewöhnen, bevor die Zwangsmigration einsetzt.
- Geben Sie in der API Tablett und Desktop gemeinsam im DeviceOSTarget-Objekt an, damit Sie Ihre Gebotsanpassungen für Tablet festlegen können.
