Der Google SERP ändert sich ständig. Tatsächlich gibt der Google-Chefvolkswirt Hal Varian zu, dass sie „sechstausend Experimente auf der Suche[2011] und wahrscheinlich weitere sechstausend auf der Seite der Werbemonetarisierung durchgeführt haben [….] Google macht eine grobe Bestellung von zehntausend Experimenten pro Jahr“, in Nate Silver’s The Signal and the Noise.
Bei so vielen häufigen Änderungen bei Google ist es unmöglich, sie alle zu bemerken. Die meisten SEMs bemerkten schnell die Entfernung der rechtsseitigen Anzeigen bereits im Februar, aber weniger realisierten ein weiteres SERP-Update, das sich in den letzten Monaten schleichend auf die Click-Through-Raten (CTRs) der Werbetreibenden ausgewirkt hat. Zuerst bemerkt um den 14. April herum, hat Google langsam eine Änderung am SERP eingeführt, bei der die Anzeigen etwas anders dargestellt wurden. Vor April erinnern Sie sich vielleicht daran, dass Anzeigen mit einem kleinen gelben „Ad“-Label neben der URL der Anzeige angezeigt wurden.
Nun, da das gelbe Anzeigenlabel grün ist und Google bestätigt hat, dass sich die Änderung auf alle Suchanzeigen auswirkt, die sich vorwärts bewegen.Die Änderung war eine subtile Veränderung, aber viele Branchenexperten nahmen sie zur Kenntnis, und ich habe einige Fragen gehört, wie oder ob dieses neue grüne „Ad“-Label ihre Anzeigen-CTRs beeinflussen würde, wenn überhaupt.
Wie sich die neuen grünen Werbeaufkleber von Google auf die Klickraten auswirken
Ich habe getan, was ich normalerweise in Zeiten der Verwirrung tue, und mich den Daten zugewandt. Um zu sehen, ob die grünen Werbemarkierungen einen Unterschied gemacht haben, wollen wir vergleichen, wie sich die CTRs vor und nach dieser Änderung von Mitte April bis heute verändert haben. Und wie bei allen Experimenten wollen wir eine Kontrollgruppe definieren, die während des Tests nicht verändert wurde. Praktischerweise hat diese Änderung nur die Suche auf Google.com beeinflusst, aber keine anderen Anzeigen, die Google in seinen Suchpartner-Suchmaschinen wie Ask.com schaltet. Die SERPs sind identisch, außer dass die SERPs des Suchpartners nie einen Marker bedient haben – weder gelb noch grün.
Wenn wir also vergleichen, wie sich die Suchanzeigen-CTRs zwischen Google.com und den gleichen Anzeigen in den Suchmaschinen in den letzten Monaten unterscheiden, können wir genau sehen, wie sich die CTRs durch diese grünen Anzeigen-Labels verändert haben. Die linke Achse darunter ist die relative CTR der beiden Anzeigentypen (das Verhältnis von Google Search Ad Ad CTR zu Search Partner Ad CTR). Um das zu verdeutlichen: Vor der Änderung der Anzeigenbezeichnung war die Suchanzeigen-CTR bei Google etwa 11 mal höher als bei einem Suchpartner. Ab der Woche vom 16.4., als die grünen Werbemarkierungen auf den Markt kamen, beginnen wir, diese Zahl zu erhöhen. Nun, da diese Änderung universell ist, nachdem dieser SERP-Rollout abgeschlossen war, stiegen die CTRs mit dem neuen grünen Anzeigenlabel auf Google.com um ca. 15% gegenüber der Kontrollgruppe auf den Suchpartnerseiten ohne den Anzeigenmarker. Jetzt erhalten Google.com-Suchanzeigen etwa das 13-fache der CTR von Partnerseitenanzeigen.
Warum sollte das Green Label die CTR erhöhen?
Es sieht so aus, als ob die grüne Anzeigenbezeichnung (die neben der ähnlich farbigen Anzeige-URL angezeigt wird) weniger auffällig ist als die alten gelben Etiketten. Da die Suchenden diese grünen Labels weniger bemerken, lässt es die Anzeigen weniger deutlich von den organischen Ergebnissen abheben und treibt so die Anzeigen-CTR nach oben. In einer Welt, in der fast die Hälfte der Nutzer bezahlte Anzeigen nicht anhand organischer Ergebnisse identifizieren konnte und wir uns mehr an native Werbung gewöhnt haben, hilft diese subtile Änderung, dass Anzeigen auf dem SERP natürlicher aussehen, wahrscheinlich Google, den Werbeplatz effektiver zu monetarisieren – und es ist auch gut für Werbetreibende, um sicher zu sein.
Die Änderung ist meiner bescheidenen Meinung nach längst überfällig. Als diese gelben Etiketten im Dezember 2013 zum ersten Mal in den SERP aufgenommen wurden, war in den folgenden Monaten ein Rückgang der CTR der Anzeige bei Google um 15% zu verzeichnen:
Bonus-Effekt: Weniger Klickbetrug?!
Aber SEMs können mehr zu feiern haben als nur einen Schub in den CTRs ihrer Anzeigen. Nicht nur, dass Benutzer eher auf ihre Anzeigen klicken, sondern es scheint auch, dass Bots und Spammer weniger wahrscheinlich auf diese Suchanzeigen klicken! Seit der Einführung der grünen Labels sind die ungültigen Klicks durch den automatisierten Traffic jede Woche deutlich zurückgegangen, und die ungültige Klickrate dieser Suchanzeigen ist seit Anfang April um rund 35% gesunken!
